隨著放開二胎政策的實施，
一系列親子相關(guān)的商品
市場前景變得更為廣闊，
“親子農(nóng)莊”更可謂是發(fā)展空間巨大。
日本的母親牧場&Mokumoku親子農(nóng)場
就是兩個很好地例子。
隨著放開二胎政策的實施，
一系列親子相關(guān)的商品
市場前景變得更為廣闊，
“親子農(nóng)莊”更可謂是發(fā)展空間巨大。
日本的母親牧場&Mokumoku親子農(nóng)場
就是兩個很好地例子。
案例一
MOTHER FARM
母親牧場
項目概況
母親牧場位于日本千葉縣的鹿野山，占地 250 公頃，約有 130 名工作人員。1962 年由“產(chǎn)經(jīng)新聞日報”和“東京塔”的創(chuàng)始者前田久吉先生為了紀念母親和發(fā)展日本的畜牧業(yè)而創(chuàng)立。每年來牧場參觀的人數(shù)達 85 萬人次，訪客平均消費 240-300 元/人，年收入達 2.1～2.6 億元人民幣，是東京周邊乃至整個日本最好的親子牧場。
項目區(qū)位
母親牧場位于東京大都市圈里的千葉縣，在鹿野山的腹地中，群山環(huán)抱，距離東京市中心只有不到2 個小時的車程。東京大都市圈3000 多萬的人口，為母親牧場提供了源源不斷的客流。
項目規(guī)劃設計
母親牧場定位為親子牧場，顧名思義，它以動物以及圍繞動物設計的各種親子體驗活動就是其核心內(nèi)容。牧場擁有 8 種核心體驗內(nèi)容——動物、賞花、采摘、手作體驗、游樂園、餐飲、購物、露營。牧場內(nèi)部有觀光農(nóng)場、觀光牧場、游樂園等場區(qū)。
A動物接觸體驗
動物接觸體驗包括母親牧場漫游觀賞小動物、接觸喂食、騎馬體驗以及動物表演等項目。比如牧場區(qū)可以體驗擠牛奶，小豬運動場有趕豬賽跑活動，交流牧場可以觀賞很多小動物等等。
表演、觀賞、接觸，三類不同的動物體驗的項目設計的生動有趣，把一個牧場變成了游樂場。
B賞花
牧場坐落在山上，利用廣闊的空間栽植了大量的花卉，比如油菜花、粉色矮牽牛、繡球花等等，這些花的花期交錯，使得不用季節(jié)的觀花也成為牧場的一個亮點?；ɑ芏疾捎脝我黄贩N大面積栽種的方式，利用山地的地形，增大面積感。
其中最具特色是 “桃色吐息”， 是一種新品種的改良矮牽?；ā?月上旬到10月中旬，約35000株花會把鹿野山的地表染成鮮明的粉紅色。
C味覺采摘
母親牧場有關(guān)東地區(qū)最大規(guī)模的藍莓園，以及七層立體式水耕草莓園。同時還有水果番茄采摘，獼猴桃采摘和挖白薯的體驗活動。并且，不同的季節(jié)有不同的果實可供采摘。
D游樂園·巴士漫游
游樂園區(qū)域設置有摩天輪、過山車、卡片迷宮、卡丁車等娛樂設施，夏天還會增設很多水上項目，是孩子們的娛樂天堂。
E冒險活動
索道總行程 340 米，從上而下能俯瞰牧場的羊群、鮮果農(nóng)園、花谷及山下牧場等風景。
蹦極跳處于海拔320 米的高山上，而蹦極塔高21 米，站在上面可以飽覽群山和東京灣的景色。同時，感受挑戰(zhàn)驚悚帶來的爽快感。
F手作體驗
親子牧場善于挖掘小朋友的動手能力，滿足游客想要培養(yǎng)小朋友們的創(chuàng)造能力的需求。在母親牧場，小朋友們可以在食物體驗作坊將采摘下來的水果經(jīng)老師的指導，做成純天然的果醬，還可以制作黃油和干酪。在牧場體驗作坊里則可以利用羊毛、皮革、樹葉、花朵等元素讓小朋友們制作出各種充滿創(chuàng)造性的作品。
G吃
走到哪里，當然少不了吃的。牧場為了方便游客用餐設置有 4 家餐廳，7 個咖啡館，盡管選址各不相同，但大都建在山上，擁有極佳的視野。
H購物
牧場在每個出口附近、休息處開設了商店，出售琳瑯滿目的商品，如牧場自產(chǎn)的牛奶、餅干、奶酪，各種動物玩偶。還有研發(fā)部門專門研發(fā)的衍生產(chǎn)品。
I住
為方便過夜的游客，母親牧場還提供類型豐富的小別墅住宿，在夏季還推出露營服務。在牧場清新的空氣中醒來，迎接第一縷陽光，擁抱廣闊的大自然，盡享戶外生活的樂趣。
項目運營管理
母親牧場每年來參觀的人數(shù)達 85 萬人次，其中約 1/5 為團客，訪客量最大的是五月節(jié)日， 即 5 月 2 日或者 5 月 3 日，最大游客量為一天 2 萬人，冬天是淡季。訪客平均消費 240-300 元/人，年收入達 2.1～2.6 億元人民幣，是東京周邊乃至整個日本最火爆的親子牧場。
母親牧場的收入來源主要有四類：門票、餐飲、采摘娛樂體驗和購物。四項收入基本各占收入的 1/4，可以說是發(fā)展均衡齊頭并進。其運營成本最高的兩項是人工費和動物飼養(yǎng)費。
項目特色
母親牧場創(chuàng)立之初是一個以生產(chǎn)為主要目的的牧場。在長久的歷史發(fā)展中，逐步轉(zhuǎn)變成以農(nóng)牧業(yè)為主題的游樂場，而不再經(jīng)營原有的農(nóng)牧業(yè)。在由第一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榈谌a(chǎn)業(yè)的過程中，增添了動物與人互動的項目，且將動物元素深入到核心項目中去。動物表演、采摘、動手體驗、賞花、餐飲美食、購物、游樂園、住宿露營......
多方面滿足了游客的期待，在給予游客愉悅體驗的同時，又能讓游客喜出望外，獲得特殊的感受，最終在心滿意足中將消費最大化。
在日本，家長通常都會帶著孩子們?nèi)ツ翀雠c大自然親密接觸，觀賞動植物、喂養(yǎng)小動物、擠牛奶、抓昆蟲、采摘果實等等，不僅能讓孩子們發(fā)現(xiàn)自然界的更多奧秘， 也能培養(yǎng)他們的愛心和活潑開朗的性格。雖然國內(nèi)也有面向孩子們的牧場游概念， 但無論是從趣味性、知識性、互動性和先進性來講與國外相比仍有差距。
母親牧場的收入主要是四類：門票、餐飲、采摘娛樂體驗和購物。四項收入基本各占收入的 1/4，可以說是發(fā)展均衡齊頭并進，不像是國內(nèi)的園區(qū)基本是靠門票收入為主。這點確實是值得國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)者思考和研究。
案例二
MOKUMOKU
親子農(nóng)場
項目概況
mokumoku農(nóng)場位于日本三重縣伊賀市的郊區(qū)，農(nóng)場核心區(qū)占地200畝，加上外圍區(qū)總面積1500畝。年產(chǎn)值54億日元，平均留客時間4~5小時，年客量150萬人次，兒童門票500日元，成人門票900日元。
項目特色
以親子教育為出發(fā)點，以家庭為主要需求群體，由農(nóng)戶養(yǎng)豬的經(jīng)營聯(lián)合體發(fā)展而成，以“自然、農(nóng)業(yè)、豬”為主題的產(chǎn)業(yè)農(nóng)場。依靠有機產(chǎn)品+工坊式生產(chǎn)+觀光旅游體驗+智慧性運營模式，打造了一個年產(chǎn)值54億日元的火爆農(nóng)場。
農(nóng)場里悠閑散步的小豬
妙趣橫生的賽豬
隨處可見的小豬雕塑
招牌豬“伊賀豬”多次登上媒體頭條
以家庭、學生為主要客群，強調(diào)親近自然及家庭溫馨，現(xiàn)已形成集生產(chǎn)、加工、銷售、休閑觀光農(nóng)業(yè)、網(wǎng)絡購物于一體的第六產(chǎn)業(yè)化最成功主題農(nóng)場。
項目規(guī)劃設計
Mokumoku親子農(nóng)場巧妙的將生產(chǎn)、加工、銷售與觀光體驗結(jié)合起來，形成一個循環(huán)的商業(yè)模式。同時農(nóng)場的細節(jié)考慮非常周到，如為親子設立哺乳室、產(chǎn)品的包裝、活動安排與說明、農(nóng)戶的介紹等等，都做到了行業(yè)的前端。
A定位精準，分區(qū)清晰
該農(nóng)場主要可分為四大區(qū)域，分別提供觀光游覽、科普教育、產(chǎn)品展覽、餐飲美食、休閑體驗、商品購買、度假住宿等服務。場景到細節(jié)，產(chǎn)品到體驗以及餐飲美食，風格上都相互統(tǒng)一。并且旅游產(chǎn)品與農(nóng)業(yè)各個環(huán)節(jié)無縫融合，形成強大的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)鏈。
農(nóng)場入口處精心設置了購物區(qū)，而且類別很豐富，包括蔬菜交易市場、牛奶工坊、鄉(xiāng)村料理店、美食廣場等。在蔬菜交易市場中，農(nóng)場與周邊農(nóng)戶一起合作，向消費者提供新鮮蔬菜。
不僅如此，所有提供產(chǎn)品的種植農(nóng)戶照片與姓名都會被掛出。每個產(chǎn)品都可以追溯源頭，生產(chǎn)的農(nóng)戶承諾安全健康無污染。給予游客放心。
B將產(chǎn)品加工鋪包裝成不同主題館
農(nóng)場巧妙將銷售加工產(chǎn)品的店鋪包裝成主題館，如豬主題館內(nèi)就有許多豬肉生產(chǎn)加工的商品，還有叉燒館、香腸主題館等。
這種場景體驗式的銷售將mokumoku農(nóng)場的強大的產(chǎn)品體系全部保羅進去了，從工坊產(chǎn)品到生鮮食品、雜糧蔬菜等都成為了一定的消費空間，供游客邊看邊玩邊買。
這些主題館從風格、裝飾物等方面，以可愛動物造型為主，很容易受到小朋友們的歡迎。
C親子活動設計重視參與感
讓小朋友們親近自然，是mokumoku農(nóng)場設置活動的考量之一。所以即使是飼養(yǎng)豬的場所，也被聰明的設置為小豬訓練園，也可被小朋友們觀賞。
小豬訓練園：每日按時飼養(yǎng)員都會把豬放出在園里活動，游客可在屋外零距離接觸觀賞小豬。同時游客也可在飼養(yǎng)屋喂養(yǎng)小豬。這樣的模式會讓游客的體驗感更好。
學習牧場：學習牧場為小朋友們提供觀賞與體驗，在這里游客可以學習奶牛的擠奶過程，也可以觀賞各類牛、羊、驢、矮腳馬等動物。從星期一到星期天在學習牧場都有不同設定的體驗活動，包括喂食、擠奶、牧場工作等等活動項目。
聯(lián)系客服
