來源：搜狐網(wǎng)
每一個(gè)孩子的心中都有“一畝田園”，里面有五顏六色的果園：鮮紅的西紅柿排排站立，紫色的葡萄在陽光下像寶石一樣明亮，橙色的橘子掛滿枝頭；果園里有他們對(duì)童話世界的無限暢想，或許有會(huì)說悄悄話的小鳥，或許泥巴里藏著夢(mèng)中的寶藏......
現(xiàn)在越來越多的家庭選擇在周末或者節(jié)假日帶上孩子前往近郊的小鎮(zhèn)或村莊，體驗(yàn)一把田園樂趣。采摘瓜果、挖野菜、騎行垂釣、戶外燒烤......，孩子們與家長(zhǎng)一起了解大自然，體驗(yàn)田園生活的樂趣，鄉(xiāng)村親子游已成為大眾親子游的主要選擇之一。
目前市場(chǎng)上常見的田園親子游產(chǎn)品主要是將鄉(xiāng)村與文化、教育、體驗(yàn)等相結(jié)合，站在兒童的角度，塑造接地氣的田園體驗(yàn)和教育產(chǎn)品。
租賃式的開心農(nóng)場(chǎng)
這種項(xiàng)目一般設(shè)在城市郊區(qū)交通便利的地方，以幾十平米為單位將農(nóng)田劃分成若干小塊供市民認(rèn)養(yǎng)，采用自主管理或委托管理的經(jīng)營(yíng)方式。農(nóng)場(chǎng)提供免費(fèi)種子、農(nóng)具和限量有機(jī)肥料，并提供采收配送服務(wù)。另外，農(nóng)場(chǎng)還可提供果樹認(rèn)養(yǎng)、動(dòng)物認(rèn)養(yǎng)等項(xiàng)目。
鄉(xiāng)村課堂
以科普教育為主的鄉(xiāng)村親子游會(huì)針對(duì)不同年齡階段的孩子設(shè)置活動(dòng)課程，通過科普教育讓孩子們了解鄉(xiāng)村。
鄉(xiāng)村節(jié)慶
借助農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，以農(nóng)耕時(shí)節(jié)、開花時(shí)節(jié)和豐收時(shí)節(jié)的主題節(jié)事活動(dòng)為主要內(nèi)容，以生態(tài)田園為主要活動(dòng)場(chǎng)地，通過舉辦系列主題創(chuàng)意活動(dòng)吸引游客，獲得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以外的收益。
鄉(xiāng)村綜合體
以生態(tài)田園為載體，以生產(chǎn)有機(jī)生態(tài)果蔬為基礎(chǔ)，拓展農(nóng)業(yè)的新功能，發(fā)展集農(nóng)耕文化體驗(yàn)、觀光采摘、餐飲娛樂、休閑度假等功能為一體的鄉(xiāng)村農(nóng)場(chǎng)綜合體。
同質(zhì)化嚴(yán)重
親子旅游產(chǎn)品模式雷同、套路一致、缺乏創(chuàng)新等問題一直飽受詬病，由于缺少細(xì)分市場(chǎng)的研究，鄉(xiāng)村親子游的產(chǎn)品開發(fā)乏善可陳，令家長(zhǎng)與孩子的旅游體驗(yàn)差，無法滿足游客的真正需求。
缺少針對(duì)性、專業(yè)性
鄉(xiāng)村親子游的產(chǎn)品大多缺少對(duì)兒童群體的針對(duì)性，尤其是科普和實(shí)踐性強(qiáng)的鄉(xiāng)村親子產(chǎn)品，缺少有專業(yè)基礎(chǔ)的工作人員，難以做到“知識(shí)性、趣味性、科學(xué)性”的統(tǒng)一。
配套不足
鄉(xiāng)村親子游中有關(guān)親子游相應(yīng)的配套設(shè)施匱乏，兒童餐廳、兒童桌椅、兒童洗手間等設(shè)計(jì)少之又少，嚴(yán)重影響了游客體驗(yàn)。
名不副實(shí)
有很多主打鄉(xiāng)村親子游的項(xiàng)目，活動(dòng)形式或以觀光為主，或者是“普通旅游產(chǎn)品+主題樂園”形式，這些內(nèi)容僅能滿足游客日常游玩的需求，缺乏更加有參與性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性的項(xiàng)目，沒有親子特色，只是披著“親子游”的外衣。
GingerFarm(生姜農(nóng)場(chǎng)）位于泰國(guó)清邁古城南郊，距離市中心的直線距離不到七公里，車程在半小時(shí)左右，占地30畝，農(nóng)場(chǎng)地理位置優(yōu)越，交通便利，有著優(yōu)美的田園風(fēng)光，極具清邁的小清新風(fēng)格。
Ginger Farm開業(yè)至今，吸引了無數(shù)的家庭前來。區(qū)別于其它枯燥乏味、容易玩膩的親子農(nóng)場(chǎng)，Ginger Farm強(qiáng)調(diào)讓孩子回歸自然，一直致力于豐富和開拓簡(jiǎn)單又輕松的日常親子活動(dòng)，讓家長(zhǎng)跟孩子在玩耍間收獲不一樣的快樂和陪伴。
Ginger Farm設(shè)置了插秧體驗(yàn)等多種體驗(yàn)類活動(dòng)，父母與孩子們一起在稻田里插秧，重返童年時(shí)代。此外，Ginger Farm還會(huì)提供半天或全天的研討會(huì)課程，學(xué)習(xí)如何種植和收割稻米，在稻田里捕魚和螃蟹等，過程中有輔導(dǎo)員全英文講解翻譯，并和孩子們問答互動(dòng)，孩子們可以搶答，從而激發(fā)學(xué)習(xí)的積極性。
親近動(dòng)物、學(xué)習(xí)烹飪、制作稻草人等活動(dòng)也深受孩子們的喜愛。生姜農(nóng)場(chǎng)所有的活動(dòng)無不體現(xiàn)著“寓教于樂”的教育理念。不同國(guó)籍、不同背景的大人和孩子都能在這里釋放熱愛自然、熱愛生活的天性。另外，如果這些活動(dòng)都不能滿足需求，還可以根據(jù)游客喜歡的體驗(yàn)量身定制課程。
那么Ginger Farm的成功經(jīng)驗(yàn)是什么呢？
1. 市場(chǎng)定位精準(zhǔn)
GingerFarm基于精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，依靠豐富的體驗(yàn)活動(dòng)把周末親子游做成新概念式的親子幼兒園，使孩子真正回歸自然，又能學(xué)到很多知識(shí)。同時(shí)，老少皆宜的體驗(yàn)項(xiàng)目也拉近了孩子們和父母之間的距離。
2. 產(chǎn)業(yè)鏈體系延伸
大多數(shù)親子農(nóng)場(chǎng)都受到了季節(jié)的限制，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)持續(xù)盈利，就必須要做好產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，除了季節(jié)性活動(dòng)之外，還必須要開發(fā)出可以持續(xù)盈利的產(chǎn)業(yè)。GingerFarm通過網(wǎng)紅餐廳、文創(chuàng)商品、節(jié)日活動(dòng)、定制派對(duì)等方式來滿足不同時(shí)段、不同年齡段消費(fèi)群體，從而成為清邁旅游線路上的熱門之地。
3. 周到且細(xì)致的服務(wù)
細(xì)節(jié)周到的服務(wù)體驗(yàn)讓游客產(chǎn)生好感，從而增加顧客的黏度，促進(jìn)復(fù)游率。一次出行，不光是為了體驗(yàn)而體驗(yàn)，更是一種度假。
母親牧場(chǎng)位于東京大都市圈的千葉縣，距離東京市中心只有大約2小時(shí)的車程，周邊3000萬人口為其提供了源源不斷的客流。東京、川崎、橫濱、千葉是母親牧場(chǎng)的主要客源地，從這些地區(qū)到母親牧場(chǎng)有非常便捷的公共交通和公路網(wǎng)絡(luò)。
母親牧場(chǎng)的體驗(yàn)項(xiàng)目包括牧場(chǎng)漫游、動(dòng)物喂養(yǎng)、騎馬體驗(yàn)、賞花、水果采摘、手作體驗(yàn)、游樂園等，農(nóng)場(chǎng)內(nèi)還可以品嘗美食、購(gòu)物、別墅住宿和露營(yíng)。較為特殊的是，在母親牧場(chǎng)的附近，建有鹿野山青少年禪修中心，由禪僧為青少年提供禪修指導(dǎo)服務(wù)。
每年，母親牧場(chǎng)吸引100萬游客的來訪，年?duì)I業(yè)額達(dá)到37億日元，是東京周邊乃至整個(gè)日本最好的親子牧場(chǎng)。
母親牧場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)是什么呢？
1. 可達(dá)性強(qiáng)
從東京至母親牧場(chǎng)有鐵路、輪渡、跨東京灣大橋、市區(qū)到農(nóng)場(chǎng)的直達(dá)班車、站點(diǎn)至農(nóng)場(chǎng)的擺渡車等多種交通方式，公共交通十分便利且多樣化。
2. 業(yè)態(tài)豐富
將動(dòng)物巡游、動(dòng)物接觸、動(dòng)物喂養(yǎng)、動(dòng)物競(jìng)賽（押注）、手作工坊、戶外游樂等體驗(yàn)業(yè)態(tài)與自然環(huán)境相結(jié)合，提供了豐富的家庭休閑度假氛圍。
3. 重視服務(wù)細(xì)節(jié)
牧場(chǎng)的便利化設(shè)施（物品租賃、嬰兒室、醫(yī)護(hù)室、寵物寄養(yǎng)室等）非常完備。別墅內(nèi)的居住和烹飪用品非常齊全，適合家庭度假。官方網(wǎng)站使用5種語言（日語、英語、簡(jiǎn)體中文、繁體中文、韓語）對(duì)牧場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)介紹，讓各地游客來之前對(duì)所有信息可以一目了然。
4. 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完整
牧場(chǎng)除了旅游觀光收入之外，最重要的收入來自于售賣農(nóng)產(chǎn)品及深加工產(chǎn)品。比如羊肉、牛肉、羊奶、牛奶、奶酪、餅干、鮮花及其制品和動(dòng)物玩具等。該牧場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品自成品牌，暢銷日本市場(chǎng)，增強(qiáng)了牧場(chǎng)的盈利能力。
鄉(xiāng)村親子游是在鄉(xiāng)村生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸開發(fā)的，具有引導(dǎo)城市家庭體驗(yàn)鄉(xiāng)村氛圍和田園生活的功能。農(nóng)業(yè)與親子、觀光體驗(yàn)結(jié)合，是未來鄉(xiāng)村發(fā)展的一個(gè)方向，Ginger Farm和母親牧場(chǎng)的模式為我國(guó)鄉(xiāng)村親子旅游發(fā)展提供了非常好的經(jīng)驗(yàn)。通過解讀兩者的成功經(jīng)驗(yàn)不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)成功的鄉(xiāng)村親子游項(xiàng)目，不僅需要便利的交通、精準(zhǔn)的定位、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還需要延伸產(chǎn)業(yè)鏈以保證持續(xù)盈利，走品牌化戰(zhàn)略路線，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
聯(lián)系客服
