2.62億→1119萬→184萬→129萬→19萬……
——這是《地球最后的夜晚》上映5天的票房軌跡?？梢哉f，跌幅之大，創(chuàng)下了國內(nèi)影史之最！
從首日票房2.62億，到單日票房不足20萬，從“天才導(dǎo)演”“文藝片神作”到口碑徹底陷落，畢贛和他的《地球最后的夜晚》跌落神壇，甚至沒能從“元旦檔”捱到這第一個周末。
這部上映前被捧上天的文藝神作，如今被很多觀眾按在地上摩擦叫罵，甚至引發(fā)了一場罵戰(zhàn)，有人說是“觀眾太垃圾，這么好的片子無人懂”，有人說是“片方吃相太難看，分明就是掛羊頭賣狗肉”……
在一夜圈走2.6億之后，越來越多的觀眾有種“被騙”的感覺，以至于網(wǎng)絡(luò)群情激憤、差評如潮，甚至掀起一場“《地球最后的夜晚》這種營銷算不算欺詐消費者”的討論……
票房2.6億，評分2.6分！《地球最后的夜晚》為何成了“坑爹貨”？
不管怎么樣，《地球最后的夜晚》創(chuàng)造了不少奇跡，比如文藝片預(yù)售破億的奇跡，比如文藝片單日票房2.6億的奇跡，以及次日票房跌幅高達97%的奇跡……
在上映之前，《地球最后的夜晚》怎么看都是一副爆款模樣，不僅獲得了戛納電影節(jié)“一種關(guān)注”大獎提名，而且拿下了金馬獎最佳攝影等三項大獎，業(yè)內(nèi)影評人贊不絕口，預(yù)售成績1.6億，名符其實的未映先火，一切都似乎預(yù)示著“文藝片的春天來了”！
然而，一夜之間，《地球最后的夜晚》就迎來了大反轉(zhuǎn)！首日票房2.6億，但貓眼評分卻只有2.6分！要知道畢志飛的《逐夢演藝圈》貓眼評分都有6.8分。
而大多數(shù)觀眾給出的評價是：劇情混亂、水準低、無聊、對白幼稚、節(jié)奏太慢、時尚最弱……
除此之外，《地球最后的夜晚》票房被舉報注水，海報被質(zhì)疑抄襲……
連劇情都被指照搬經(jīng)典，有人列出了九處“致敬”，而更多的人則認為，照搬的是“鏡頭”，因為這電影壓根就沒有“劇情”！
一夜之間，話題神作成了“坑爹貨”，而大多數(shù)人都將矛頭指向了——宣發(fā)。
從“跪”到“騙”，中國文藝片的吃相越來越難看！
估計很多觀眾在看完《地球最后的夜晚》都會在心里暗罵：臥槽，被騙了！
之所以出現(xiàn)這樣的局面，主要源于影片營銷錯位導(dǎo)致觀眾巨大的心理落差。
《地球最后的夜晚》本是小眾文藝片，結(jié)果片方急于收回成本，卻一直以商業(yè)片進行包裝，拿懸疑、科幻、愛情作為了影片賣點，而且打出了“零點散場，一吻跨年”的活動，這樣的宣傳，鋪向了過多的無關(guān)受眾群體。
說簡單點，這是在誤導(dǎo)觀眾，說難聽點，其實就是騙大家走進電影院！
2016年，吳天明導(dǎo)演遺作《百鳥朝鳳》上映，結(jié)果上映一周票房才500萬，萬般無奈之下，制片人方勵直播時磕頭哭求排片。這“一跪”，就為《百鳥朝鳳》跪出了8695萬票房。
在方勵之后，還有人如法炮制“跪”求排片，卻已經(jīng)沒有了方勵那一跪的神奇效果。
不得不承認，《地球最后的夜晚》能夠一夜圈到2.6億，確實是一次宣發(fā)帶來的奇跡。但從“跪”求排片，到掛羊頭賣狗肉誤導(dǎo)觀眾，中國文藝片的吃相真是越來越難看了！
《地球最后的夜晚》急速崩盤，其實是觀眾被騙后的集體反撲！
影片上映當(dāng)天，有記者采訪畢贛：2018最后一天你會自己去影院度過這個時刻嗎？
畢贛回答道：我買不到票。
可見，這部電影在上映前有多火爆，畢贛得有多自負！
確實，拿到金馬獎最佳新導(dǎo)演的畢贛，看著《地球最后的夜晚》預(yù)售票房1.6億，自然有足夠的資本自負。要知道，混跡江湖多年獲獎無數(shù)的賈樟柯，最高票房的《江湖兒女》也才6950萬，而八九年出生的畢贛，用一天就超過了賈樟柯這么多年所有票房的總和。
然而，反轉(zhuǎn)在就一夜之間。在發(fā)現(xiàn)被圈（騙）2.6億之后，這部電影遭遇了觀眾們報復(fù)性的集體反撲！
在網(wǎng)絡(luò)大電影（ID：wxs360）看來，這也許是一場營銷的奇跡，是資本的勝利，但受傷最大的其實是畢贛導(dǎo)演。
然而，畢贛導(dǎo)演卻似乎并不覺得這有什么問題，就像他接受采訪理直氣壯說的那樣：“我的宣發(fā)同事不偷不搶不下跪，靠自己的能力，靠自己的知識做一件事情，我沒有覺得他們有任何過錯?！?/p>
可是他不知道，每位走進電影院的觀眾，其實都處于對影片對導(dǎo)演的信任，而這種信任是一點點積累起來的。現(xiàn)在一部《地球最后的夜晚》，將觀眾對畢贛的信任透支殆盡！
這種靠透支觀眾信任得來的票房，這一次得逞了，下一次可就很難了！
很多人說，《地球最后的夜晚》菜是好菜，只是上錯了桌！
前半句我們姑且不論，畢竟影片好壞，從來都是見仁見智的事情，但后半句“上錯了桌”，難道就應(yīng)該理所當(dāng)然么？你告訴我這是一盤紅燒肉，我信任你所以點了這道菜，結(jié)果你給我端上一盤清水燉豆腐，現(xiàn)在就這么理直氣壯的宰客？
中國電影評論家協(xié)會會長饒曙光曾經(jīng)說過一句話，“觀眾的信任，定義中國電影的未來”。可是當(dāng)觀眾的信任，在一次次欺騙中轟然坍塌，也許帶來的，將是一場觀眾對國產(chǎn)文藝片的信任危機！
如今《地球最后的夜晚》的急速崩盤，本質(zhì)上其實是觀眾信任坍塌的直接體現(xiàn)，是不尊重觀眾的必然結(jié)果！
畢竟，你不尊重觀眾，也就別指望觀眾太尊重你！
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