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做農場的莊主都知道一個理兒，尺度越大投資的要求就越高。農場綜合體的軟板就在于什么都要做，卻往往什么都做不好，形不成規(guī)?；漠a品。攤子鋪大了，虧損就是常態(tài)。

之前我就聽上海“前小桔創(chuàng)意農場”的閆總這樣說過：“如果讓我們復盤再做一個農場，我們沒有勇氣再拿360畝，因為360畝的尺度夠大，能做的事情很多。實際農場真正的尺度有150~200畝就夠了，在大就有些浪費了。再者農場靠天吃飯，一個農場的時效性、季節(jié)性和空間性非常有限，所以要想盈利持久，就要把時間、空間和物理空間完全打開”。

下面我們就一起走進“前小桔創(chuàng)意農場”，看看他們農場是怎樣打造成一個完整產業(yè)鏈的？

“前小桔創(chuàng)意農場”坐落于上海長興島郊野公園的西入口，位于青草沙水源地二級保護區(qū)內。是以柑橘為主題的創(chuàng)意體驗農場，年營業(yè)額800萬元。

“前小桔創(chuàng)意農場”前身叫”前衛(wèi)實業(yè)有限公司”，是一個老牌的國營農場。農場是由5個爸爸共同合資和這家國營農場合資創(chuàng)辦的，后自己規(guī)劃，自己建設，自動運營。農場的客戶主要是孩子，為了讓孩子認知，所以他們起了一個容易記住的名字?？此埔粋€邏輯，實際是用柑橘產業(yè)打造一個IP。

前小桔創(chuàng)意農場是上海市首個以柑橘為主題的創(chuàng)意體驗農場，設計最大程度尊重了場地現狀，采用鄉(xiāng)土自然工法，讓這片土地能夠更加自在地呼吸，并在鄉(xiāng)野中呈現出有品質的秩序和精神。

前小桔創(chuàng)意農場，跟很多農場一上來就做各種產品不同，前小桔剛開始就定位為桔子主題的農場。前小桔緊緊圍繞主產品柑桔，不僅取了一個響亮好記的名字，還比別人多走了一步，打造了一個卡通形象。不同于簡單的吉祥物，他們建立了前小桔品牌卡通文化系統，通過書籍、影視、動畫，給這個形象冠上了生動的人格，活躍在人們腦海里。

前小桔也給自己加入了非常貼合的定位——“真好吃，真好看，真好玩”。他們給自己打下堅實的基礎，認真做一個好桔子，好吃才是硬道理。

他們借鑒國內外柑橘種植生產種植經驗，建立柑橘種植科技樣板段，引進新品種，開發(fā)衍生產品，打造上海柑橘品牌。重視柑橘深加工，開發(fā)如柑普茶系列、柑橘飲品系列、柑橘休閑食品，打造柑橘主題美食餐飲“橘宴”。同時他們的還有一個響亮的口號——“可以連皮吃的橘子”。

桔子好吃了，那么怎么圍繞它做綜合體，讓這個桔子“玩”了起來？

前小桔圍繞兒童打造樂園，模塊小而多，從小動物、魚塘到五谷園、小果園，所占區(qū)塊都不大，卻都是可以實實在在讓人玩一會兒的地方。

比如“爸爸燒烤園”，消費者的心理會隨著名稱的不同發(fā)生微妙變化，比如小朋友本來只需要媽媽周末帶去游玩，這里加入了爸爸的互動環(huán)節(jié)，即使只是命名，不是強制要求，卻明顯增加了整個家庭的參與度。

前小桔秉承“環(huán)保、創(chuàng)意、樂學、科技”的理念，打造“真好吃、真好看、真好玩”的農業(yè)休閑體驗樂園，有萌萌的前小桔陪伴您體驗農事勞作、DIY活動；有鄉(xiāng)村田間的歡樂游戲、忍俊不禁的可愛動物；有原汁原味的綠色美食、熱鬧非凡的化妝表演；

桔園共有六大主題園，分別為桔樂園、親子園、桔林下、桔品園、桔林上、桔創(chuàng)園。這其中也包含小動物區(qū)、親子游樂區(qū)、農耕體驗區(qū)等等。

以前小桔之家為核心，集中展示柑橘主題文化，舉辦柑橘主題活動。在桔園親手采摘桔子，在五谷園學習農事知識，在四季果園感受春華秋實。通過情景式自然教學，共同啟發(fā)與實踐土地的奧義，共同學大自然的智慧，共同品味前小桔式的生活。

親子園

孩子在田埂、大地里自由奔跑，爸爸媽媽在菜園、稻田中揮灑流汗，一家人耕讀大地體會生命，認識我們身邊的食物，體驗自然之中的親情。在親子餐廳中，享受最自然健康的美食的同時，親手為家人制作專屬的愛心餐；綠草茵茵的爸爸燒烤區(qū)讓爸爸親手為一家人做一頓溫馨的燒烤；在清風習習的生態(tài)泳池里盡情玩樂；在開滿野花的魚塘邊靜靜垂釣。人們在農家小院的集市中分享收獲的蔬菜果實，分享勞動的喜悅。

桔林下

通過主題豐富的活動與自然親密接觸，在南瓜園中開主題派對，在卉圃花園中品味花香。在農夫田園里打理自己的田地，在露營區(qū)數夜空里的星星，在蛙鳴鳥叫中種菜種花，在星光下篝火旁享受悠然假期，讓孩子在田野里自由的歌唱，在桔林下享受最純樸的田園生活。

桔品園

借鑒國內外柑橘種植生產種植經驗，建立柑橘種植科技樣板段，分單元塊結合品種和功能定位要求投入不同的技術和管理，形成樣板示范段，整體運用反光膜種植，結合有機肥、生態(tài)除草等技術同步推進。引進新品種，開發(fā)衍生產品，打造上海柑橘品牌。

桔林上

桔林上的度假屋，在這里無拘無束的接近大自然，吃前小桔的綠色食物，參與前小桔的創(chuàng)意活動，回歸田園，放松身心。

桔創(chuàng)園

柑橘科技研發(fā)示范種植生產區(qū)。采用柑橘大棚培育，限根籬壁式種植等方式進行品種改良與技術提升，包括特、優(yōu)、新、奇品種的研發(fā)，新品種育苗。

△景觀小品

△小橘菜園

 △餐廳&餐飲區(qū)

前小桔不僅為孩子和大人們建造了一個充滿幻想、自由、隱秘、寧靜、親近自然的領地，同時也在傳遞著一種生活。

從前小桔的整個模塊構建可以看出，農場綜合體包含了很多很雜的模塊，但是雜亂中環(huán)環(huán)相扣，形成了一個圍繞著桔子展開的密不可分的整體。正如他們致力主打的是柑橘產、研、創(chuàng)、銷、教、游六位一體產業(yè)鏈，形成一個有趣的兒童樂園。這看似是孩子游玩的樂園，不知不覺卻將各類人群都涵蓋了。