圖片來源：《酒鬼都市女人們》劇照
一年一度的三八國(guó)際婦女節(jié)過去了，今年各大商家和品牌對(duì)于女性推出的營(yíng)銷策略有所不同。除了“小甜水”“低度果酒”“特調(diào)雞尾酒”以外，越來越多的女性消費(fèi)者也開始加入葡萄酒和烈酒消費(fèi)的大軍。從調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)來看，女性購(gòu)買酒類飲品時(shí)，甚至比男性更加爽快！
2007年，“她經(jīng)濟(jì)”一詞被納入漢語(yǔ)新詞之一，隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
圖片來源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》，女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破了十萬億，在綜合電商領(lǐng)域滲透率已經(jīng)達(dá)到84.3%。
圖片來源：《年輕人的酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》
在酒水消費(fèi)方面，該機(jī)構(gòu)發(fā)布的《年輕人的酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》指出：近年來女性消費(fèi)者不斷融入線上酒水市場(chǎng)，90/95后女性消費(fèi)者占據(jù)半壁江山，90后女性酒水消費(fèi)人數(shù)甚至超過男性。
圖片來源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
但不同于社交飲酒，當(dāng)代女性更多的是情緒飲酒，即享受喝酒帶來的快樂感覺。在調(diào)查中，有40%的女性表示喝酒就是“興趣使然，開心就好”，近30%則是為了“微醺小酌”。近年的電視劇里，女性約上三五好友一起喝酒的場(chǎng)景也越來越常見。
圖片來源：《小時(shí)代》劇照
早期，《小時(shí)代》里“時(shí)代姐妹花”一起穿著禮服蓋著皮草毯喝香檳的場(chǎng)景，成為了當(dāng)年不少女生的夢(mèng)中畫面。多年過后，同一批女生在看的已經(jīng)是《三十而已》，結(jié)婚生娃后，依然能抽出時(shí)間和閨蜜們穿著睡衣、喝著酒開party，何嘗不是一種快樂！
RIO在電視劇《三十而已》中植入廣告
《歡樂頌》里，五美聚在一起時(shí)，少不了葡萄酒、雞尾酒等酒精飲品，最近熱播的《盛裝》中，蔡菲和李娜喝完酒后敞開心扉，閨蜜之間終于解開了心結(jié)。女人們拿起酒杯，不再是為了飯桌上不得已的應(yīng)酬，而是真正為了取悅自己。
圖片來源：《盛裝》劇照
酒水消費(fèi)主力人群的變化，注定會(huì)對(duì)未來的酒水格局產(chǎn)生影響。隨著女性消費(fèi)能力增強(qiáng)，各大酒類品牌在做推廣營(yíng)銷時(shí)，也有意向女性消費(fèi)者靠攏。在昨日的頭條文章”
圖片來源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
不過，要是你以為女性只愛喝“小甜水”“低度起泡酒”那可就錯(cuò)了。《2021年京東洋酒行業(yè)用戶洞察白皮書》中提到：女性用戶除了對(duì)于雞尾酒、果酒、朗姆酒和清酒青睞有加以外，對(duì)于白蘭地、金酒、威士忌和伏特加也有涉獵。
在線上酒類消費(fèi)熱門品類Top 10中，葡萄酒占熱銷品類榜的首位，其次是依次是國(guó)產(chǎn)白酒、啤酒、預(yù)調(diào)雞尾酒、果酒、傳統(tǒng)黃酒、力嬌酒、梅酒、威士忌、清酒/燒酒。
圖片來源：《1919女性用戶購(gòu)酒大數(shù)據(jù)》
葡萄酒是女性酒類消費(fèi)品類首選并不令人感到意外。2020年時(shí)，《1919女性用戶購(gòu)酒大數(shù)據(jù)》就曾表明：女性用戶購(gòu)買最多的就是紅酒，占35.2%，白酒位居第二位占21.32%。在口感方面，“果香”是口感喜好的關(guān)鍵詞之一，以赤霞珠為主的紅葡萄酒和雷司令為主的白葡萄酒很受歡迎，與此同時(shí)，花果香濃郁的莫斯卡托酒款增速也非常明顯。
圖片來源：《1919女性用戶購(gòu)酒大數(shù)據(jù)》
在價(jià)格方面，女性消費(fèi)者的購(gòu)買能力近年來不斷攀升，無論從客單價(jià)金額還是增速來看增長(zhǎng)勢(shì)頭都很猛。2020年，女性用戶年人均下單金額為2228.24元，相比2019年整體提升594.79元，增幅達(dá)到36.41%，購(gòu)買能力絲毫不遜色于男性消費(fèi)者。
從各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析與報(bào)告中，都可以看出，女性已經(jīng)成為酒類消費(fèi)市場(chǎng)中不容小覷的力量。女性喝酒，很多時(shí)候就是為了自己開心，趨于“日常化”的消費(fèi)風(fēng)格。“她經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)凸顯的情況下，酒商與品牌也應(yīng)在營(yíng)銷和產(chǎn)品布局方面做出一定的調(diào)整與轉(zhuǎn)變，迎接酒行業(yè)內(nèi)的這股“她力量”！
圖片來源：《酒鬼都市女人們》劇照
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