高品質：更重產地 工藝 口感
隨著中產階級的壯大，消費者對酒類產品的品質要求越來越高，更加看重產地、工藝、口感甚至到產品的品牌理念。而在購酒時，消費者也傾向于在具有品牌保證、正規(guī)渠道并兼具綜合性價比的平臺，進行選購。
2018年京東酒業(yè)上線高端葡萄酒選購頁面，精準直達各個葡萄酒國家館，全面滿足消費者對高端葡萄酒的選購需求。同時，在中高端白酒方面，京東還與多個白酒品牌攜手推出高端、次高端定制品等，如京東與茅臺聯(lián)合獨家限量首發(fā)的王茅酒，一上線就快速售罄。
據京東超市酒類銷售數據顯示，2018年京東酒業(yè)品牌自營店及旗艦店銷售額增長明顯，其中大品牌、中高端、高品質的酒類商品銷售額占比更高，據中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《2018上半年快消品B2C市場分析》顯示，京東在白酒、啤酒、葡萄酒三大酒品類的市場銷售份額均為行業(yè)第一，這也意味著從2015年起，京東連續(xù)三年成為酒品類最大零售商，京東平臺已經成為消費者的購酒首選平臺。
酒水混搭風盛行
隨著消費自主性的提高，以及消費者對于酒類認知的提升，越來越多的消費者已經不限于只選單一種酒類，往往是根據不同的場合搭配不同的酒類，多樣化的“酒水混搭”，已經成為了當前酒類消費市場的主流趨勢之一。
京東數據顯示，2017年至少購買了兩個品種以上酒類的用戶增加了58.41%，而至少包含了兩種酒類的用戶訂單則增加了43.56%。而這些訂單所包含酒水銷量，則在2017年同比增加53.8%。與此同時，品牌集中度高、種類豐富的一站式購酒的平臺也更受消費者歡迎。
作為目前中國最大的酒類線上零售平臺，京東超市酒類覆蓋了白酒、中外啤酒、名莊葡萄酒、大牌洋酒以及品質黃酒等多個類目。
在白酒領域，京東超市是茅臺、五糧液、洋河、郎酒等品牌的最大單體零售商。在葡萄酒方面，京東超市目前已經和拉菲、富邑等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并成立了葡萄酒全球產區(qū)聯(lián)盟，和全球主要葡萄酒產區(qū)建立了深度合作關系。
除此之外，京東超市還在2017年底將61個法國1855梅多克列級名莊全部納入海外直采中。截至目前，京東超市海外直采酒類業(yè)務已經將來自法國、意大利、澳大利亞、美國等多個國家近千個國際品牌，納入原產地直供體系中來。
“女酒民”崛起
2018年，京東酒業(yè)聯(lián)手全球各大葡萄酒產區(qū)及知名酒莊成立京東葡萄酒全球產區(qū)聯(lián)盟，成為國內首個打通全球葡萄酒產區(qū)向中國直供商品的電商平臺，包括法國、智利、美國等8個全球頂級葡萄酒產區(qū)以及拉菲、智利干露、桃樂絲等22家全球知名葡萄酒品牌，為中國消費們在葡萄酒選購上帶來了更豐富的選擇。
同時，隨著京東超市酒類海外直采國內業(yè)務的推薦，更多包裝設計感強、口感偏柔和、偏甜的葡萄酒產品推出到國內市場，也因此吸引了更多女性消費者的嘗試。2018年11.11京東全球好物節(jié)期間，葡萄酒半小時內銷量破百萬瓶，僅1天時間，拉菲、奔富、杰卡斯等國外葡萄酒迅速登上葡萄酒品牌銷售榜TOP10，“女酒民”的力量不可小覷。
白酒封壇酒帶動“私人定制”新趨勢
白酒消費一直以來是國內酒類消費市場占比較大的部分，而隨著消費者對酒的多元化和個性化需求凸顯，更加希望能有切合自身需求的定制產品出現。越來越多的酒廠通過京東大數據，也迅速了解消費者的需求動態(tài)，在定制酒方面的消費投入也逐步增加，白酒的封壇定制酒也被酒廠和品牌視為酒類消費市場的新藍海。
“私人訂制”酒迎合了人們對于自身烙印感和儀式感的熱衷，同時由于封壇酒動輒100升或者上噸的大包裝，也帶給消費者更強烈的感官刺激，比如女兒紅、狀元紅等封壇酒，既有意義，也更顯品位。
佛系養(yǎng)生也潮流 “健康飲酒”受青睞
2018是個養(yǎng)生年，全民養(yǎng)生不僅在吃上，更在酒類消費上明顯體現。隨著生活理念的轉變，消費者在喝酒上也越來越重視健康，除了科學飲酒之外，對養(yǎng)生酒類的產品也很青睞。
2018年9月12日，首屆京東養(yǎng)生酒文化節(jié)暨養(yǎng)生酒聯(lián)盟發(fā)布會舉行，現場集結了包括勁牌、五糧液黃金酒、海南椰島、竹葉青酒、董酒、同仁堂等中國保健酒聯(lián)盟企業(yè)。從養(yǎng)生酒的領域劃分來看，不僅包括有保健酒這一品類，同時隨著新消費現象生成演化而來的健康型白酒同樣位列其中，例如茅臺保健酒推出了茅臺不老酒等。中國馳名酒業(yè)勁牌自2013年正式入駐京東自營,截止到2018年4月，勁牌5年間銷售增長14倍，整體用戶數逾40萬，京東在勁牌電商銷售份額中占比已達六成。
京東超市是目前中國最大的酒類線上零售平臺，覆蓋了白酒、中外啤酒、名莊葡萄酒、大牌洋酒以及品質黃酒等多個類目。在白酒領域，京東超市是茅臺、五糧液、洋河、郎酒等品牌的最大單體零售商。葡萄酒方面，京東超市目前已經和拉菲、富邑等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并成立了葡萄酒全球產區(qū)聯(lián)盟，和全球主要葡萄酒產區(qū)建立深度合作關系。洋酒方面，京東超市已經與人頭馬君度集團、百加得等全球頂級洋酒品牌簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。京東酒類無界零售陣營已經吸引百威、拉菲、MHD旗下軒尼詩、酩悅、夏桐以及線下逾1000家大型連鎖酒行門店加入，從而在北京以及各大品牌、酒行連鎖門店覆蓋區(qū)域實現下單1小時送達。
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