電影《路邊野餐》劇照。
攬得13座電影獎(jiǎng)杯的文藝片《路邊野餐》，上映前就收獲一片叫好聲。然而，影片上周五公映后，每天的全國排片占比不足百分之一，三天總票房勉強(qiáng)破300萬元。片方此前打出“只上映10天”的宣傳口號(hào)，還有人質(zhì)疑這是在搞“饑餓營銷”。如此慘淡開局，看似灑脫的“10天”，正成為一個(gè)提前作出的無奈宣判。
市場(chǎng)
首日全國排片僅百分之一
與前幾年文藝片血本無歸不同，前年《白日焰火》的票房逾億元，去年《心迷宮》的票房超千萬元，文藝片似乎并不總是賠本賺吆喝。在《路邊野餐》上映前，不少影評(píng)人集體“安利”這部斬獲臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳新導(dǎo)演獎(jiǎng)、法國南特三大洲電影節(jié)最佳影片的文藝片，認(rèn)為它是“今年暑期檔最值得一看的片子”。當(dāng)片方宣布只放映10天時(shí)，還一度被質(zhì)疑是在“博眼球”。
市場(chǎng)擊碎了一切愿望和猜想：上周五首日票房不足百萬元，周末單日票房也只略高于百萬元。與之對(duì)應(yīng)的全國排片占比也非常“穩(wěn)健”，均在百分之一以內(nèi)。藝術(shù)片在中國電影市場(chǎng)的尷尬處境再一次得到印證。
不久前的文藝片《百鳥朝鳳》為了不淪為“炮灰”，制片人方勵(lì)悲情下跪，竟然博得了超高排片和票房?？伞堵愤呉安汀贩雌涞蓝兄?，“只上映10天”?！?0天的確是夠了，沒必要再多幾天去浪費(fèi)別人的排片?！睂?dǎo)演畢贛淡然道，如果10天以后還有人想看，那就證明這個(gè)市場(chǎng)需要改進(jìn)，“下一次再有這樣的電影上映，可以拉長到15天了?！?/p>
他坦言，從一開始就沒想過掙多少錢，只是為了獻(xiàn)上一道口味不那么相同的菜。在國內(nèi)累計(jì)要跑將近20場(chǎng)路演，再加上之前的海外地區(qū)，總共不少于50場(chǎng)，讓畢贛對(duì)觀眾也有了新感受。“其實(shí)觀眾的口味相差蠻大的。在我還是小孩子的時(shí)候，幾乎所有人都站在同一層次上，而現(xiàn)在觀眾已經(jīng)分化成了很多層級(jí)，都有自己的需求。”當(dāng)被問及是否也會(huì)嘗試“跪求排片”這類手段時(shí)，畢贛一口回絕：“我可以連軸轉(zhuǎn)參與路演，但我不同意這種做法?！?/p>
爭議
長鏡頭驚艷卻有人喊頭暈
影片中有一個(gè)長達(dá)42分鐘的長鏡頭，是男主角陳升一路從貴州凱里到蕩麥，和沿途村民各種相遇的故事，鏡頭貫穿現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)境，十分新穎。這也是眾多電影節(jié)評(píng)委和影評(píng)人為之鼓掌的理由。不過，這個(gè)長鏡頭卻讓普通觀眾難以接受，原來，這段鏡頭里出現(xiàn)多處晃得人頭暈的畫面。畢贛本人也承認(rèn)這部分有瑕疵，但他并不認(rèn)為它是不可觀看的，“雖然沒有一些院線電影那種穩(wěn)定的質(zhì)感，但我做得很真誠，有意模糊了真實(shí)與虛無的邊界?！?/p>
資深影迷周單丹就非常迷戀這段長鏡頭。“讓我想起在貴州蹦蹦跳跳，走走停停的時(shí)候?！彼忉?，去年她曾到貴州山區(qū)游玩過半個(gè)月，“當(dāng)坐在車?yán)锘蚴亲Φ淖呱铰罚矍翱吹降哪切┚拔锘尾换?？它讓我身臨其境，代入感太贊了。”
除了引起爭議的長鏡頭，不少觀眾對(duì)片名也感到莫衷一是。畢贛回應(yīng)，這其實(shí)是他為下一部片子準(zhǔn)備的名字。原來，影片名字取自蘇聯(lián)科幻小說，寓意短暫的重逢。他并不認(rèn)為這是沖動(dòng)之舉，片名和影片表達(dá)的本質(zhì)內(nèi)容是暗中契合的。“這是一部藝術(shù)電影，它會(huì)有很多障礙。接受它的觀眾會(huì)進(jìn)入到那座迷宮，越過那些障礙，然后走出來，這個(gè)過程可以打動(dòng)人?！?/p>
盡管票房墊底，畢贛似乎并不介意。他透露，自己的下一部片子已在籌備中，最快8月份就開始改劇本，依然走文藝路線。“如果有導(dǎo)演走過很多藝術(shù)的階梯，最終只是為了拍一部賣座的商業(yè)大片，那說明他心底其實(shí)就是想拍那類片子。換作是我，我會(huì)繼續(xù)探索藝術(shù)，它才是我要的那個(gè)。”
出路
選擇目標(biāo)影院做長線放映
之前，制片人方勵(lì)悲情下跪，也使得文藝片成為熱門話題?！昂懿恍?，它被炒成了一個(gè)道德問題，好像影院不排片就不道德。其實(shí)它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)問題，只有經(jīng)過相當(dāng)時(shí)間培育，才能形成一個(gè)新的差異化的空間?！敝袊皡f(xié)秘書長饒曙光將文藝片和商業(yè)大片同步上映，看作是“張飛殺岳飛”，“它們本來就不是在一個(gè)層次上，硬要往一塊兒湊，就是一大誤區(qū)?！彼榻B，美國有近千塊銀幕主要放映藝術(shù)電影。相比之下，國內(nèi)商業(yè)院線占據(jù)主導(dǎo)，藝術(shù)片與觀眾見面的機(jī)會(huì)太少。
內(nèi)陸市場(chǎng)最大的現(xiàn)實(shí)就是沒有藝術(shù)院線。饒曙光分析，一個(gè)藝術(shù)院線要運(yùn)作起來，每年至少需要三五百部影片，而國內(nèi)每年稱得上文藝片的也就十幾部，如此大的落差，短期內(nèi)很難解決。在他看來，現(xiàn)在建設(shè)藝術(shù)院線，還存在人才不足的問題，需要“既懂藝術(shù)又懂經(jīng)營的專業(yè)策展人，能進(jìn)行主題性的策劃?！别埵锕馓嶙h，既然國內(nèi)暫時(shí)無法原創(chuàng)那么多新片，可以通過和各大國際電影節(jié)合作，獲得更多片源；還可以與中國電影資料館合作，拿一些經(jīng)典影片做專題放映。
在電影市場(chǎng)研究專家蔣勇看來，《路邊野餐》的成本只有百余萬元，這個(gè)票房成績已經(jīng)可以了。他還建議，在藝術(shù)片暫時(shí)只能與商業(yè)片同場(chǎng)比拼之時(shí)，藝術(shù)電影也應(yīng)該主動(dòng)出擊，比如可以與一些真正支持文藝片的院線合作，嘗試做長線放映。影評(píng)人曾念群也認(rèn)為，文藝片或許正迎來不錯(cuò)的時(shí)機(jī)，“今年好幾部好萊塢類型片的表現(xiàn)只能算及格，市場(chǎng)號(hào)召力在走下坡路，表明觀眾出現(xiàn)審美疲勞，這正好為個(gè)性表達(dá)的文藝片提供了機(jī)會(huì)?！保ㄓ浾?陳濤）
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