從萬(wàn)眾期待的跨年夜“浪漫愛(ài)情片”，到被眾人怒打一星，《地球最后的夜晚》只用了一個(gè)夜晚。
往前倒三——哦不，四年。
2015年，一部長(zhǎng)達(dá)42分鐘的長(zhǎng)鏡頭影片《路邊野餐》橫空出世，不僅令畢贛這位初出茅廬的新晉導(dǎo)演贏得滿堂彩，更是獲得了業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可。
影評(píng)家謝楓這樣評(píng)價(jià)：“《路邊野餐》整部電影猶如一首抒情詩(shī)般，柔軟似水而光芒四射，是最好的華語(yǔ)藝術(shù)電影處女作之一”。
時(shí)隔3年后，畢贛的第二部院線電影《地球最后的夜晚》于2018年12月31日全國(guó)正式上映。
作為2018年最后一部上映的電影，宣傳方可謂費(fèi)盡心思，畢贛+湯唯再搭配“一吻跨年”的營(yíng)銷(xiāo)，讓電影預(yù)售高達(dá)1.5億。
盡管有《路邊野餐》以及一眾專(zhuān)業(yè)影評(píng)人對(duì)畢贛的加持，但“藝術(shù)片”（注意，不是文藝片）和“高票房”倆詞撞到一起，就注定了《地球最后的夜晚》是年度最有爭(zhēng)議、最具話題性的一部電影。
正所謂山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓。
在影片上映首日總票房突破兩個(gè)億的同時(shí)，口碑上卻出現(xiàn)了（預(yù)料之中）兩極分化，從豆瓣開(kāi)畫(huà)的7.6跌至6.8，甚至在部分地區(qū)觀影后還出現(xiàn)了退票風(fēng)波。
一時(shí)間，影片被推向了風(fēng)口浪尖。
緊接著電影海報(bào)被曝抄襲，和小說(shuō)《枕女優(yōu)》的封面如出一轍，目前，《地球最后的夜晚》海報(bào)設(shè)計(jì)公司竹野文化設(shè)計(jì)和電影宣傳方都尚未就這一爭(zhēng)議給出解釋。
而上映期間圍繞在“地球”周?chē)馁|(zhì)疑聲，還包括讓影院方深?lèi)和唇^的“買(mǎi)票房鎖場(chǎng)”的相關(guān)指控。
12月31日上映首日下午，一位微博認(rèn)證為編劇李正虎的博主發(fā)微博“舉報(bào)”惡意刷票房，并一起曬出淘票票顯示滿座的購(gòu)買(mǎi)記錄和影院實(shí)際是幽靈場(chǎng)的截圖。
不過(guò)片方很快給出了回應(yīng)，否認(rèn)了所謂刷票房行為。
這邊誤會(huì)總算是澄清了，圍繞著地球的紛紛擾擾遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。
元旦當(dāng)天，針對(duì)《地球最后的夜晚》出現(xiàn)的大量差評(píng)，一個(gè)叫“青年畢贛”的微博賬號(hào)對(duì)那些打1分或者要退票的大加指責(zé)▼
幾個(gè)小時(shí)后，電影出品方蕩麥影業(yè)做出聲明：
“畢贛導(dǎo)演本人從未注冊(cè)過(guò)任何代表畢贛本人的新浪微博賬號(hào)。新浪微博用戶青年畢贛、畢贛導(dǎo)演、畢贛等賬號(hào)均非由畢贛導(dǎo)演本人持有并運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)。畢贛導(dǎo)演本人并不使用微博?！?/span>
目前，“青年畢贛”的微博賬號(hào)已被注銷(xiāo)。
……紛紛擾擾的地球，幾乎在一夜之間落得個(gè)一地雞毛。
而圍觀這幾個(gè)夜晚后，電影最需要的關(guān)注度，《地球最后的夜晚》的確是有了，但這樣錯(cuò)位式營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的熱度真的是認(rèn)真創(chuàng)作的文藝工作者所需要的嗎？
其實(shí)在電影正式上映前，豆瓣的評(píng)分是7.6分。
這是前期在各個(gè)影展上看過(guò)電影的觀眾給出的評(píng)分，這部分觀眾多為專(zhuān)業(yè)電影人、藝術(shù)片愛(ài)好者，對(duì)電影在藝術(shù)上的表達(dá)和技術(shù)上的大膽嘗試給了很高的評(píng)價(jià)，包括李安也連用五個(gè)“非?！笔①潯?/span>
但上映之后，大量的普通觀眾開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)，評(píng)分很快遭遇斷崖式下滑?？梢哉f(shuō)，《地球最后的夜晚》的豆瓣評(píng)分，就是一道藝術(shù)片影迷和普通觀眾的分水嶺。
無(wú)意挑起“影迷”和“非影迷”之間的口水戰(zhàn)，我也不認(rèn)為看藝術(shù)電影就比看商業(yè)片來(lái)得高級(jí)。
那么，造成“人神共憤”的這口鍋到底該誰(shuí)來(lái)背呢？
我想，營(yíng)銷(xiāo)方得負(fù)主要責(zé)任。
相信很多觀眾都是沖著“一吻跨年”的噱頭走進(jìn)了影院，結(jié)果 一臉懵的進(jìn)去一臉懵的出來(lái)，不是看睡著了就是中途離場(chǎng)，看完后的反應(yīng)基本上都是“被騙了”。
很多人罵畢贛連自己都不知道自己在干嘛。
其實(shí)，罪不在畢贛。
首先，一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)，就必須要有包容多種電影語(yǔ)言的存在。況且，藝術(shù)電影每年都有，為什么就只有這部遭受如此大的非議呢？
因?yàn)?/span>《地球最后的夜晚》被宣傳成了一部大眾向愛(ài)情片，又恰好壓著2018年“最后的夜晚”。這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式可想而知，片方賺足了錢(qián)卻苦了花錢(qián)的非影迷，也難怪大家看后感覺(jué)受騙引起群憤。
反觀去年的小眾文藝片《你好之華》，雖然票房成績(jī)不佳，口碑也是平平，但我覺(jué)得這才是藝術(shù)片正確的打開(kāi)方式。
我不否認(rèn)，畢贛是一位有想法有勇氣創(chuàng)新的導(dǎo)演。但他的東西，放現(xiàn)在是小眾，放30年前，依然是小眾。
所以，站在片方的角度，也不能說(shuō)這種錯(cuò)位式營(yíng)銷(xiāo)完全是惡意欺詐。
據(jù)我了解，《地球最后的夜晚》投資超過(guò)5000萬(wàn)，牽扯著多家投資公司，以及張歆藝、黃曉明等人真金白銀的得失，拍攝時(shí)讓導(dǎo)演任性，超支完成，上映后電影更是一件商品，片方也需要對(duì)資方負(fù)責(zé)。
當(dāng)然，片方可以如實(shí)宣傳，這不是一部大眾電影，它不屬于那些普通觀眾。
然而宣傳方最終在口碑和票房間選擇了后者。
盡管第二天就一落千丈，只有過(guò)千萬(wàn)，但是不管怎么說(shuō)，電影預(yù)售加首日票房超過(guò)2.3億，也未嘗不是一個(gè)好結(jié)果。從這個(gè)角度看，《地球最后的夜晚》倒成為了值得學(xué)習(xí)的營(yíng)銷(xiāo)案例？！
畢贛在接受媒體采訪時(shí)，曾說(shuō)：“如果你現(xiàn)在特別疲憊，我真的不建議去看，但也可以去，你可以在電影院睡覺(jué)啊，60塊錢(qián)，鐘點(diǎn)房都比這個(gè)貴。”
無(wú)論是商業(yè)片還是文藝片，我可以理解片方希望更多觀眾能走進(jìn)影院觀看的心理，但前提是找準(zhǔn)影片的定位和受眾，否則“錯(cuò)位式營(yíng)銷(xiāo)”的反噬，便是暑期檔《愛(ài)情公寓》，或者是如今《地球最后的夜晚》的下場(chǎng)。
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