強(qiáng)大詞語戰(zhàn)略強(qiáng)化購買理由
先知中國提出的強(qiáng)大詞語戰(zhàn)略，詞語就是行動(dòng)。強(qiáng)大詞語是消費(fèi)者都有認(rèn)知：耳熟能詳?shù)脑~語資源。用強(qiáng)大詞語建設(shè)品牌，就能獲取消費(fèi)老者心智資源，讓大家都按照它的指引行事，形成品牌認(rèn)同，讓消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)購買行為。強(qiáng)大詞語體系是品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，能夠提高品牌信息的傳達(dá)速度，降低品牌傳播營銷成本。如；“餓了么星選”是先知中國服務(wù)的強(qiáng)大詞語戰(zhàn)略的典型案例之一。用“餓了么”這個(gè)強(qiáng)大詞語，來刺激人們的食欲，引起條件反射，增加購買理由，“星選”星是人們心中的強(qiáng)大形象，每個(gè)人心中都有一個(gè)閃閃的紅星，中華人民共和國國旗上有五顆紅星，紅星，是這個(gè)國家的標(biāo)志，想起紅星，我們自然能想起以前的崢嶸歲月，更感恩如今的生活，我們的社會(huì)缺少感恩，感恩父母，感恩社會(huì)，感恩國家?！靶恰痹谌藗冃闹械膹?qiáng)大形象是鮮明的，是人們所敬仰的，星級(jí)在人們心中是高大上的級(jí)別，有明星，歌星，群星薈萃，借助星在人們心中的強(qiáng)大原型來增加購買理由，“餓了么星選”足夠簡單，一目了然，直白樸素，真是能看一樣能記住，聽一遍過耳不忘，而且不需要用句話去解釋品牌的行業(yè)屬性，你就知道“星選外賣”是專注于高端外賣市場，“星選外賣，用心選”是一句直達(dá)內(nèi)心防線的強(qiáng)大口號(hào)，強(qiáng)大的創(chuàng)意一定是經(jīng)得起時(shí)間推敲的，先知中國創(chuàng)作廣告語的更高標(biāo)準(zhǔn)：一句廣告語，能用一百多年。當(dāng)我們提到“星選外賣”的時(shí)候，人們的內(nèi)心都會(huì)有一種熟悉感，大家聽到后，都會(huì)覺得似曾相識(shí)，很熟悉，很好記，不會(huì)產(chǎn)生距離感，能夠快速識(shí)別，這樣更能降低品牌的傳播成本?！靶沁x”這個(gè)強(qiáng)大詞語大大的提高了品牌的認(rèn)知度。并且是可描述的、可識(shí)別的，在口耳相傳的傳播方面，這個(gè)名字高認(rèn)知度，是有戰(zhàn)略意義的，是有巨大的勢能在的，能夠節(jié)省大量的傳播和營銷成本，還能累積品牌資產(chǎn)?！梆I了么星選”品牌英文名為“STAR.ELE”，正好與餓了么英文名“ELE”呼應(yīng)，形成了巧妙關(guān)聯(lián)。星選，屬于強(qiáng)大詞語，是存在于廣大消費(fèi)者頭腦之中，在每個(gè)人的潛意識(shí)里都有認(rèn)知，能夠快速識(shí)別，是個(gè)不可多得的好名字。這個(gè)名字認(rèn)知度，具有巨大的傳播勢能，能夠節(jié)省大量的傳播和營銷成本，還能累積品牌資產(chǎn)。 “星選外賣 用心選”，詞語就是行動(dòng)。一句直達(dá)內(nèi)心防線的強(qiáng)大口號(hào)。
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