話說如今的互聯(lián)網(wǎng)外賣市場是三分天下，餓了么、美團外賣和百度外賣占去了超過9成的市場份額。三家具體的份額其實也相差無幾。
而最近，餓了么啟動了夏季營銷戰(zhàn)略，從放出一支全新的TVC開始，但是大眾對于這支新廣告卻并不買賬，吐槽聲此起披伏。（回顧：都在吐槽餓了么最新的TVC，我想為它說幾句）
美團外賣也簽下人氣正旺的趙麗穎和楊洋，一同演繹了最新的泰國風幽默系列廣告片。但同時，也因為一起“清真門”和事后的公關不力而深陷品牌危機。（回顧：美團“清真門”，危機公關連犯4個致命錯誤是一種怎樣的體驗）
三巨頭中的兩個都在最近出手了，百度外賣自然不能不進則退。
上周，百度外賣在微博上玩了一把social，用幾乎零成本打了漂亮的一仗。百度外賣搞了一個龍蝦節(jié)，并將6大歷史事件與小龍蝦結合在了一起，制作了6張有意思的海報。
【司馬光砸缸取蝦】
光持石擊翁破之，水迸，得龍蝦
【鴻門龍蝦宴】
項莊舞劍
意在龍蝦
【孔融讓蝦】
融四歲，與兄食蝦
輒引小者
【草船借蝦】
約一萬余人盡皆向江中放蝦
蝦如雨發(fā)
【武松吃蝦】
武松雙手盡平生氣力
只一下，龍蝦從中劈開來
【紅樓食蝦記】
寶黛樹下偷摸點外賣
小龍蝦火辣警芳心
6張海報，內(nèi)容與歷史故事結合，生動有趣，本身就很有傳播性，加上百度外賣挑選了小龍蝦這一網(wǎng)紅美食，不火也難。不僅如此，百度外賣充分發(fā)揮了小龍蝦的傳播價值，發(fā)起了＃小龍蝦寫進課本＃的微博話題，引導用戶進行二次傳播和UGC再創(chuàng)作。
于是，各種類型的UGC作品開始紛涌而出，網(wǎng)友們的腦洞被百度外賣充分挖掘了。
詩詞篇
海報篇
讓用戶自發(fā)做傳播，這是每個品牌都想做到的終極目標。但是看多了那些自嗨的案例之后，大多數(shù)品牌還是沒搞明白，用戶為什么要幫你做傳播，用戶愛傳播什么。UGC的力量太大了，幾乎沒花什么錢，百度外賣這次＃小龍蝦寫進課本＃的話題獲得了100多萬閱讀和1萬多討論，最主要的是，形式和創(chuàng)意都太有趣了。
用戶會傳播走心的，而不是品牌自認為走心的。
用戶會傳播有趣的，而不是只有品牌看得懂的。
用戶會傳播感人的，而不是只感動了品牌的。
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