2021年底，洛陽文化旅游投資集團有限公司（下稱“洛陽文旅集團”)成立。洛陽市政府《關(guān)于組建洛陽文旅集團的通知（洛政[2021]25號）》指出，洛陽文旅集團要聚焦重大文旅項目開發(fā)、重要文旅資源運營、新興文旅業(yè)態(tài)引領三大核心板塊，承擔歷史文化保護利用和文化旅游領域資源整合、項目投融資、建設運營等功能。洛陽文旅集團的成立為后期沉浸式文旅項目開發(fā)、新產(chǎn)品打造提供了保障。

洛陽文旅集團表示今年以來，洛陽文旅集團聚焦歷史文化保護利用、沉浸式文旅目的地打造和文旅產(chǎn)業(yè)價值鏈提升三大任務，謀劃了41個特色鮮明、帶動性強的復合型文旅新項目，總投資約213億元，打造以項目為核心的效益多元的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

擴業(yè)態(tài)

《實施意見》把洛陽沉浸式業(yè)態(tài)分為劇本娛樂產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅居產(chǎn)業(yè)、城市實景演藝產(chǎn)業(yè)、研學產(chǎn)業(yè)、家庭游樂產(chǎn)業(yè)五大類型。洛陽市政府也積極開展沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等活動，培育成長帶動性強的沉浸式文旅企業(yè)，爭創(chuàng)國家文旅旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。

• 隋唐洛陽城景區(qū)沉浸式演出《天門有道》《唐宮樂宴》《明堂韶樂》《無字梵行》，沉浸式研學劇本殺《園林里的呼喚》《胡看隋唐》《風起明堂》《萬國來朝》。

• 依托隋唐洛陽城、龍門石窟IP，在龍門古街推出《無上龍門》沉浸式體驗館，通過全景沉浸視聽文化盛宴將龍門石窟文化徹底“活化”，火爆“出圈”，一票難求。

• 老君山打造《知道·老君山》沉浸式樂舞秀。

• 洛邑古城打造以“夢里隋唐、盡在洛邑”為主題的沉浸式演藝項目。洛邑古城還推出沉浸游娛文旅體驗館《夢唐閣》，該項目是真人實景、游戲化元宇宙沉浸游娛文旅體驗館，它融合了通票游覽、場景延伸、多元消費等多種暢玩模式。

• 牡丹閣景區(qū)推出牡丹文化沉浸式互動體驗館。

• 澗西區(qū)南昌路街道聯(lián)合洛陽卡卡傳媒文化有限公司打造向?qū)Ч适吗^（紅色主題沉浸式交互劇場），是以紅色主題沉浸式交互劇場為載體的黨建創(chuàng)新品牌。

• 位于天心文化產(chǎn)業(yè)園的卡卡九門沉浸式劇場是一家擁有1000㎡交互式場景，13個LARP實景體驗空間的劇本殺，采用工業(yè)風設計，配合換裝主題劇本，高度展示劇本場景，是洛陽新晉的網(wǎng)紅打卡地。

• 八路軍駐洛辦事處紀念館與澗西區(qū)神都迷案推理劇場聯(lián)合打造《回望·崢嶸》全域?qū)嵕皠”倔w驗，劇本以真實的歷史事件和故事為背景，真實地還原了昔日的生活場景，讓游客在參與項目的過程中，感知并體驗歷史。

• 此外，在唐宮市場謀劃《未來唐潮》，在牡丹閣、陽光里·工業(yè)游園同步實施了一批數(shù)字文博、光影秀項目。

面向年輕人消費群體，洛陽也不斷增加青年消費供給，培育、引進劇本殺、脫口秀、密室逃脫、室內(nèi)運動館等新業(yè)態(tài)， 辦好“中國搜聲國際音樂節(jié)”“夏季網(wǎng)紅音樂節(jié)”“帳篷音樂節(jié)”等活動。

造場景

《意見》中提出了三種場景的打造：商業(yè)街區(qū)沉浸式場景、景區(qū)沉浸式場景、沉浸式演繹場景。對于場景打造落實到景區(qū)、商圈、夜市、街區(qū)等等，同時對于沉浸手法也進行了引導，提出“加快推進AR（增強現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）、XR（擴展現(xiàn)實）、5G等前沿技術(shù)手段應用，深化演藝產(chǎn)品、活動交互體驗”。

面向年輕人消費群體，優(yōu)化青年消費場景。推進唐宮市場、新唐街等文旅商綜合體和風動工具場文創(chuàng)社區(qū)建設，培育提升一批消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)。做大夜游市場，打造一批“唐風集市”。

03 沉浸是趨勢，內(nèi)容是關(guān)鍵

沉浸是趨勢

中國中等收入群體已經(jīng)超過4億人。另一個4億人群是“90后”，這群人成為現(xiàn)在文旅市場消費的主力。其中，中等收入群體的需求是高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，在滿足物質(zhì)需求后更需要高質(zhì)量的文化需求。90后群體則更注重追求個性、重視體驗消費。

從以印象系列、宋城模式為代表的傳統(tǒng)景區(qū)大劇，到《不眠之夜》為代表的浸入式戲劇，以及實景劇本殺、密室逃脫等，市場上的實景沉浸式項目成為了文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的主流開發(fā)內(nèi)容，深耕細琢的沉浸式項目受到旅游者的追捧。目前，在酒店、民宿、景區(qū)、古鎮(zhèn)、古村落、劇場、文化體驗園等各式各樣的文旅場景中，沉浸式產(chǎn)業(yè)建設勢頭正熱。

伴隨科技的進步，隨著VR、AR、MR等沉浸技術(shù)在市場的普及，沉浸式消費有望成為未來文旅營銷的主流方向。有專家認為數(shù)字傳播、虛擬交互等數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為當前文旅市場推動產(chǎn)品迭代和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主動力，在創(chuàng)新文旅體驗形式、豐富產(chǎn)品供給、催生消費新業(yè)態(tài)、促進產(chǎn)業(yè)跨界融合等方面的作用日漸顯現(xiàn)。在虛擬交互技術(shù)層面，首先，VR、AR搭配可穿戴設備為游客搭建了更直觀的體驗場景，將景區(qū)要素和產(chǎn)品細節(jié)更完整、生動地進行展示，大大增強了游客的“臨場感”體驗。

旅游本來的意義就是人通過流動，去異域體驗不一樣的生活，這樣的生活包括觀看不一樣的生活場景，體驗不一樣的生活狀態(tài)。旅游者也從最初的欣賞不同的風景到體會不同的風情，越來越希望深入的參與和體驗當?shù)厝说纳?。很多古?zhèn)古村開發(fā)建設的過程中，往往太過關(guān)注商業(yè)的發(fā)展，只保留了顧村鎮(zhèn)的形態(tài)，確喪失了顧村鎮(zhèn)生活形態(tài)的內(nèi)核，這也是很多旅游者走馬觀花，索然無味的原因。真正發(fā)展好的古村鎮(zhèn)都是保留民風民情比較好的村鎮(zhèn)，這本身就是一種沉浸。

現(xiàn)在沉浸式的打造就是彌補很多景區(qū)景點、旅游鄉(xiāng)村缺失的民風民情和異域風情，通過沉浸式場景的打造，能夠讓旅游者深入的體會一種異域的生活方式。不管是實景沉浸還是虛擬沉浸，都做到了讓人進入新的場景體驗的目的。這也是沉浸式為什么成為旅游開發(fā)的趨勢?。?！

內(nèi)容是關(guān)鍵

沉浸體驗感受最重要， 優(yōu)良的感受，需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，內(nèi)容是旅游的重要資產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是旅游的靈魂和生命線。沉浸式旅游應裝滿優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沒有內(nèi)容做堅強的“靠背”，沉浸式旅游就成了一紙符號。前幾年提出的體驗式旅游、參與式旅游的概念，其實與今天的“沉浸式旅游”有異曲同工之妙，那時候國內(nèi)旅游尚處于初始階段，這種思考也隨之湮沒在時空中。

沉浸式作為一種手段，其內(nèi)核主要在于優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容”，也就是可裝入的戲劇、演藝、多樣的線下綜合體驗活動。通過這些多元化元素的植入，為旅游消費者構(gòu)建一個對旅游產(chǎn)品感知和體驗的升級版，讓消費者對旅游的體驗更加逼真，更加留戀，大大增強對旅游目的地的向往、憧憬。

洛陽發(fā)展旅游業(yè)，深入挖掘自身文化特色，明確提出打好“黃河文化”“盛世隋唐”“伏牛山水”“國花牡丹”“工業(yè)遺產(chǎn)”五張牌。

洛陽在發(fā)展沉浸式的過程中， 依托《風起洛陽》《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等優(yōu)質(zhì)文旅IP打造沉浸式旅游。除了上面講到的落項目、擴業(yè)態(tài)和造場景，洛陽還不斷提升沉浸式服務，建起“沉浸式”文旅服務平臺，加快服務、資源的對接。優(yōu)化沉浸式發(fā)展環(huán)境，研究制定《推進沉浸式文旅業(yè)態(tài)發(fā)展的實施意見》，著力推出3-5個沉浸式示范作品，打造“沉浸式”精品IP，以連鎖模式推動“文化出圈”向“IP輸出”轉(zhuǎn)型。

洛陽在不斷深化自己的內(nèi)容，通過現(xiàn)代藝術(shù)形式加強對傳統(tǒng)IP的內(nèi)容再創(chuàng)作，來更好地講好洛陽故事，打好城市品牌。

每一個城市都有屬于自己的故事，沉浸式無疑是當下最好的呈現(xiàn)故事的手段，不管是實景沉浸還是虛擬沉浸，有好內(nèi)容，都可以做到講好故事，打造城市品牌。

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