“農(nóng)場+沉浸式體驗(yàn)”如何玩？劇本殺、農(nóng)耕文化2個(gè)案例告訴你方向
“沉浸式”體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)被稱為文旅產(chǎn)業(yè)新未來，為推動沉浸式娛樂的快速發(fā)展，國家出臺了一系列利好政策，并且消費(fèi)者更注重體驗(yàn)感、互動性與場景感等方面。那么，農(nóng)場跟上這股東風(fēng)，如何打造沉浸式體驗(yàn)，來滿足消費(fèi)升級的需求呢？
給大家2個(gè)實(shí)際案例來參考一下。
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沉浸式體驗(yàn)是指通過環(huán)境渲染、場景塑造、內(nèi)容IP等，使受眾在與現(xiàn)實(shí)世界存在有限邊界的物理空間進(jìn)行互動性體驗(yàn)的娛樂項(xiàng)目，最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)“心流”的狀態(tài)。沉浸式體驗(yàn)邊界正在不斷延伸，通過不斷融入文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)場景來達(dá)到創(chuàng)造沉浸式消費(fèi)場景、提升游客黏性的目的，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)方面：1、是豐富旅游消費(fèi)場景體驗(yàn)業(yè)態(tài)，顛覆了傳統(tǒng)走馬觀花式的旅游;2、是沉浸式娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品自帶IP，為文旅體驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)引流;3、是沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品和項(xiàng)目營收比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)產(chǎn)品高，能夠促進(jìn)文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)提質(zhì)增效。目前，沉浸式體驗(yàn)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要有三種形式：沉浸式旅游演藝、沉浸式目的地場景、沉浸式餐飲住宿。02
“文旅+實(shí)景沉浸式”的劇本殺非常受農(nóng)場/景區(qū)的歡迎。鹽城大豐農(nóng)村知青農(nóng)場，推出了“文旅+實(shí)景沉浸式”的劇本殺新玩法——北上海1950系列。他們結(jié)合歷史背景、還原了知青年代的生活場景，還穿插勞作任務(wù)、懷舊小游戲。游客需要參與勞動獲得工分兒，工分可以換取破案線索，然后一步一步找到真相、有趣好玩，比一般的“劇本殺”時(shí)間更長，多則2-3天，這樣的劇本殺可以定價(jià)在688元到888元不等。成都青城山旅游區(qū)的壹點(diǎn)探案，結(jié)合山莊民宿場景，打造出全國首家兩天一夜實(shí)景沉浸式探案館，主打沉浸式劇本殺+特色民宿+地道美食。玩家用餐、睡覺都在戲里，不論是青城山的特色菜，還是店家自釀的米酒，都讓玩家感受到了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)土人情。案例2、農(nóng)耕文化+沉侵式“豐收節(jié)”。豐收節(jié)也可以做沉浸式體驗(yàn)，農(nóng)場可以學(xué)起來，河南的寶泉豐收露營節(jié)是這樣做的：1、打造沉浸式豐收主題場景，用玉米、南瓜、紅薯、辣椒等配合草垛、木桶、野奢帳篷等形成數(shù)十個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引無數(shù)游客前來打卡拍照，隨手一拍都是大片，免費(fèi)宣傳。2、舉辦各種豐收主題派對，白天、晚上不間斷，有山谷音浪節(jié)、男團(tuán)女團(tuán)熱舞秀、太空人巡游表演、變魔術(shù)、小丑表演等吸引客流。3、融入輕奢風(fēng)露營的過夜經(jīng)濟(jì)，天幕帳篷、篝火晚會、BBQ等配套服務(wù)，形成二銷。4、豐收市集，工裝風(fēng)、印第安風(fēng)格的服裝首飾、復(fù)古唱片CD，滿足顧客的購物需求。03
農(nóng)場+沉浸式體驗(yàn)要根據(jù)自身的特色去設(shè)計(jì)、去打造，做到有故事、有場景、有趣味、有體驗(yàn)，才能滿足消費(fèi)者的需求。農(nóng)場需要思考如何將餐飲、住宿、場景、娛樂、購物、活動等與沉浸式想結(jié)合，從而來提高與客戶的粘性，跟上農(nóng)文旅發(fā)展的趨勢。
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