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來源：懂懂筆記

還在玩狼人殺和密室逃脫？不擔(dān)心被人說“太out”？

2020年將至，下一個10年即將來臨，沉浸式體驗正在向我們走來。

沒有AR/VR這些把現(xiàn)實世界搬到虛擬空間的酷炫技術(shù)，沉浸式娛樂可以說是將虛擬世界搬到了線下。

沒有頭戴式頭顯，沒有感應(yīng)式穿戴設(shè)備，這是一種應(yīng)用裝置藝術(shù)、多媒體、投影互動的結(jié)合體，將實體空間打造為“異次元”空間，讓觀眾走入演出場景里，通過真實互動獲得不同于以往的娛樂體驗。

這樣的線下娛樂方式，真的會在線下娛樂“下半場”掃清一片頹勢？

No.1

沉浸娛樂的風(fēng)剛剛吹起

在遼寧省沈陽市，一出別開生面的戲劇正在上演。在三千多平米實景搭建的劇場里，有二十多個房間可以讓觀眾隨意行走，大大小小的道具任你翻看，跟隨不同的演員，你將看到不同的劇情。

當(dāng)然，前提是你要膽大，沒有幽閉恐懼癥……

這是沉浸式戲劇《幡靈秘境》的現(xiàn)場。與傳統(tǒng)的戲劇演出時，觀眾只能安安靜靜地坐在臺下觀看不同，現(xiàn)場的觀眾可以零距離跟隨演員們移動，觀察、感受故事的發(fā)展，也可以猜測劇情的走向。

第一次切身實地的置身在場景之中，感受每一個角色的呼吸和命運，讓很多觀眾欲罷不能，紛紛三刷、四刷。

實際上，這種演出形式并不是新鮮事物。

當(dāng)代沉浸式體驗發(fā)端于2011年3月7日在紐約公演的《不眠之夜》，此后的8年時間，這部劇目仍在不斷產(chǎn)生著催化劑作用。在前不久美國沉浸行業(yè)媒體對全球創(chuàng)作者的采訪交流中，有超過六成的受訪者表示，從事沉浸體驗項目開發(fā)的原因是受到《不眠之夜》的啟發(fā)和影響。

《幡靈秘境》的制作人張春陽也是一樣，今年28歲的他一共觀看過14次《無眠之夜》，并且在2017年前往倫敦，親身體驗了有關(guān)沉浸戲劇的更多內(nèi)涵。在此契機下，張春陽很早就想創(chuàng)作并制作出一部更適合中國人觀看的沉浸式戲劇。

2017年中旬，張春陽及一眾年輕戲劇創(chuàng)作人從《聊齋志異》中取材，進行了劇本的雛形創(chuàng)作，經(jīng)過長達一年半的制作以及演員培訓(xùn)，實地排練九個月，最終于2018年底讓這部大型沉浸式戲劇《幡靈秘境》在沈陽上演。

雖然地點在沈陽，但是并沒有阻攔全國各地戲迷前去體驗的熱情，上演一年后，《幡靈秘境》在豆瓣的評分已經(jīng)高達9.3分。

“浸沒式戲劇在此刻最好的一點為，沒有任何評論框架可以將我們獨特的經(jīng)歷約束住。我們和這個虛構(gòu)世界短暫的建立了關(guān)系，將自己交由完全直覺的感受。我們從被動接受變?yōu)橹鲃犹綄?，甚至在解讀故事線的過程中發(fā)現(xiàn)一點智力上的快樂。選擇喜歡的人物跟隨，可觸碰卻又告誡自己不干預(yù)，可以獲得一種如戀愛前曖昧狀態(tài)的追劇體驗。”豆瓣網(wǎng)友貓湯對此表示。

除了《幡靈秘境》這樣的沉浸式戲劇，近年來劇本殺這種沉浸式游戲方式在國內(nèi)也十分流行。

“雖然沉浸式體驗仍然是工業(yè)制作的產(chǎn)物，但能讓極大的滿足參與者的個性化需求，這就是沉浸體驗的商業(yè)本質(zhì)。”一位業(yè)內(nèi)人士對懂懂筆記表示。

有觀眾表示，自己所參與的名為“劇本殺”的游戲非常有趣，每個玩家都會被賦予一個具有復(fù)雜背景的角色，然后被投入一個沉浸式的環(huán)境中，換上服裝，四處尋找線索，與其他角色進行互動，還原案件過程并找出兇手。

近兩年，劇本殺實體店因?qū)嵕皞商絼　睹餍谴髠商健返挠绊懀查_始逐漸走進大眾視野，并迅速火爆起來。這種線下娛樂方式，逐漸收到年輕消費群體的喜歡，并且替代了以往的一些傳統(tǒng)娛樂方式，成為新型線下社交游戲的當(dāng)紅炸子雞。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國目前共有2000多家線下劇本殺店鋪，并且主要分部在一線城市。

No.2

本土沉浸產(chǎn)業(yè)仍以一線城市為主

根據(jù)《幻境·2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)端于2013年，經(jīng)過7年的良性生長，沉浸體驗項目數(shù)量已經(jīng)達到了1100項。

從2013年沉浸式演藝《又見平遙》開始，國內(nèi)市場連續(xù)7年呈現(xiàn)指數(shù)級增長態(tài)勢，覆蓋12大細分產(chǎn)業(yè)及34類業(yè)態(tài)，成為全球沉浸產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的市場之一，并在項目數(shù)量上超越美國（居全球首位）。

雖然沉浸體驗的發(fā)展很快，但在中國的城市分布非常不均勻，呈上海和北京雙龍頭之勢，像《幡靈秘境》這樣位于沈陽等非一線城市的項目，仍屬少數(shù)。

但是行業(yè)發(fā)展最怕的就是一哄而上，目前上海、北京兩地的市場已經(jīng)趨于飽和，總體份額占比近三年也出現(xiàn)了連續(xù)下降的趨勢。與之相比，成都、杭州、西安、重慶、武漢、廣州、深圳等城市反而顯現(xiàn)出了較快的發(fā)展態(tài)勢。

部分文旅景區(qū)也開始推出沉浸業(yè)態(tài)，今年在抖音上爆火的西安大唐不夜城就屬于沉浸式夜游的典型例子。

《幻境·2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，商業(yè)方面，沉浸式展陳類業(yè)態(tài)和二線以下城市項目，以客單價￥100以下項目居多，總體占比31%；價位在￥100-￥300之間的項目占比61%，是最主流價位區(qū)間。

不過，也有一部分大型沉浸式項目價格不菲，比如北京的一家沉浸式劇場《和平飯店》，客單價就達到了999元。《和平飯店》的工作人員對此表示：“因為我們的場景很大，基本圈進了半條街供玩家游玩，而且游戲時長有將近6小時，NPC基本上也是一對一的，此外我們還會給每位玩家提供一頓正經(jīng)的西餐。”

雖然價格看似不低，但不少玩家表示，自己愿意為了一場好的沉浸體驗多花點錢，“其實這種店成本不低，雇NPC的費用，服裝的費用，房租和布置場地的費用都是不小的數(shù)目，如果能給玩家?guī)矸浅：玫捏w驗的話，幾百塊錢并不貴。”資深玩家小仙對此表示。

“白皮書”中顯示，中國沉浸體驗消費市場的償付額度和意愿要超過全球市場。此外，根據(jù)美團點評研究院2018年發(fā)布的《2017年度大眾生活消費趨勢洞察報告》披露，沉浸體驗搜索增長量為3800%，并在此后長期保持良好的增長態(tài)勢。

相關(guān)行業(yè)人士指出，目前沉浸產(chǎn)業(yè)還未能有大規(guī)模資本注入，營銷勢能不足：一方面這是由于大部分大部分體驗感良好的沉浸體驗，對于消費者都有對體驗內(nèi)容保密要求，導(dǎo)致沉浸體驗的影響力和口碑的傳播速度相比較其他行業(yè)要慢得多；另一方面，由于目前產(chǎn)業(yè)信息相對并不透明，大部分消費者仍主要依靠網(wǎng)絡(luò)點評票務(wù)平臺和口碑傳播獲取信息。

No.3

沉浸產(chǎn)業(yè)面臨幾大瓶頸

除了前文提到過的影響力口碑傳播速度慢和產(chǎn)業(yè)信息不透明問題，沉浸產(chǎn)業(yè)在中國還面臨著不同地域文化消費差異巨大的問題。

沉浸產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的三個城市上海、北京、成都，雖然同樣是一線或超一線城市，但不同城市消費者對業(yè)態(tài)偏好的差異極其巨大，比如上海占比最多的是沉浸式新媒體藝術(shù)展，而成都的沉浸式實景娛樂占據(jù)了一半以上。

要考慮題材、沉浸深度、價格等不同維度的因素，同一內(nèi)容想在不同消費文化中達到同樣的共鳴和好評是客觀存在難度的。此外，二線及以下城市對于沉浸體驗的認知度并不高，也不愿意為此買單，這說明沉浸式體驗的概念還需要一段時間的發(fā)展和普及。

由于沉浸產(chǎn)業(yè)的先鋒性和創(chuàng)新性，完成一個相對大型的項目，通常需要整合非常多領(lǐng)域的專家。美國的沉浸產(chǎn)業(yè)已進化到產(chǎn)生了專業(yè)的沉浸空間設(shè)計施工團隊、沉浸式院線（不同季更換不同沉浸體驗內(nèi)容）等，而中國的沉浸產(chǎn)業(yè)尚未走到這一步，主要原因就在于產(chǎn)業(yè)體量不夠大，不足以支持產(chǎn)業(yè)細分后的市場。

此外，由于沉浸式體驗是一個相對較新的概念，相當(dāng)一部分投資者或開發(fā)方并不愿意在本土嘗試未曾出現(xiàn)過的新業(yè)態(tài)。北京某專業(yè)做沉浸式劇場和密室的公司負責(zé)人向懂懂筆記透露：“很多時候要去跟投資方解釋我們在做什么，但人對于陌生事物可能多少有些抗拒和惰性思維，所以目前還沒有談成功。”

業(yè)態(tài)的缺失是中國沉浸產(chǎn)業(yè)的瓶頸，但從另一個角度來說，或許也是機遇。目前引領(lǐng)沉浸產(chǎn)業(yè)概念的主要是國家政策。由于沉浸產(chǎn)業(yè)包含娛樂、體驗、科技、文化等國家所倡導(dǎo)并推動的要素，國務(wù)院及文旅部、科技部、中宣部等各部委分別印發(fā)文件大力推動、鼓勵沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【結(jié)束語】

在相關(guān)政策扶持之下，未來沉浸體驗和沉浸產(chǎn)業(yè)或?qū)⒌玫礁嗟年P(guān)注，從而吸引更多投資者入場。而這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必建立在產(chǎn)業(yè)上下游端對于產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來一致的認知之上。如此，優(yōu)秀的沉浸內(nèi)容企業(yè)才能從培育市場的消耗中走出來，把精力集中放在體驗和商業(yè)模式創(chuàng)新之上。

和來的快去的快的風(fēng)口不同，沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)是對于傳統(tǒng)場景的持續(xù)改造升級，雖然這看起來是一條很漫長的路，但這個風(fēng)口也會持續(xù)的更久。

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