2020年11月，文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（簡稱《意見》）明確指出：“推動沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、特色小鎮(zhèn)等相結(jié)合。開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品，提升旅游演藝、線下娛樂的數(shù)字化水平?！薄兑庖姟诽岢?，引導和支持虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)在文化領(lǐng)域的應用，支持文化文物單位、景區(qū)景點等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目，開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品等。
《意見》的出臺為方興未艾的沉浸式業(yè)態(tài)提供了政策支持，也讓業(yè)界對行業(yè)未來發(fā)展充滿信心。
浮梁縣滄溪村村民成為游戲中的重要角色
當今“90后”“00后”對互聯(lián)網(wǎng)生活的形影不離，線上互動方式雖然滿足了年輕人對于娛樂訴求的便利與效率，然而線上卻始終無法帶來身臨其境的、全方位的刺激體驗。越來越多的年輕人將社交與體驗放到線下空間，而有趣的互動、有代入感的娛樂體驗則是人們的首選。
于是，近幾年來新奇的、參與感強和互動高的沉浸式體驗正在成為備受矚目的文旅新業(yè)態(tài)之一。從以印象系列、宋城模式為代表的傳統(tǒng)景區(qū)大劇，到《不眠之夜》為代表的浸入式戲劇，以及實景劇本殺、密室逃脫等，市場上的實景沉浸式項目正在不斷迭代，在酒店、民宿、景區(qū)、古鎮(zhèn)、古村落、劇場、文化體驗園等各式各樣的文旅場景中，沉浸式產(chǎn)業(yè)建設(shè)勢頭正熱。
國風沙盒游戲：輕資產(chǎn)、重體驗
今年端午假期3天，千余名國風愛好者會聚到江西景德鎮(zhèn)浮梁縣一個名不見經(jīng)傳的古村——滄溪，體驗開放式真人實景國風沙盒游戲——《幻鄉(xiāng)·滄溪風華錄》，同時也見證了一個沉浸式文旅體驗新物種的誕生。
滄溪村有著1700余年深厚的文化底蘊、璀璨的人文景觀、古樸的民居建筑。這里自古名賢輩出，“三舉五貢四十八秀”曾在浮梁縣獨占鰲頭，更是理學家朱宏的故鄉(xiāng)。清末民初時期，因茶號的發(fā)展涌現(xiàn)了一大批茶商，故而留下了許多裝飾華麗的精美建筑。
活動的創(chuàng)意方風雅六合團隊通過多次實地考察、查閱文獻資料、走訪當?shù)卮迕窈?，跳出了傳統(tǒng)景區(qū)及城市舉辦國風活動單純引流的玩法，提出了以“田園國風”為核心的策劃理念，充分利用滄溪古村的古建筑群、竹林溪水、歷史文脈、傳統(tǒng)民俗等資源稟賦，打造一個封閉的“穿越世界”，形成獨有的開放式沙盒體驗玩法。
風雅六合的創(chuàng)始人尹澤森介紹，《幻鄉(xiāng)·滄溪風華錄》在保留滄溪村古建筑風貌的基礎(chǔ)上，在不破壞古村原狀的情況下，進行氛圍實景搭建，通過3條主線和160多個支線，將祠堂、茶鋪、擂臺場、后山煙雨亭、朱門府邸、藏書閣等村內(nèi)人文標的與自然景觀串聯(lián)，所有人進村都必須先換漢服，選擇身份。玩家們在游戲體驗中感受滄溪古村悠久的文化底蘊、領(lǐng)略古建風采。
尹澤森表示：“我們在創(chuàng)意之初就摒棄了重資產(chǎn)投入的方式，堅持輕資產(chǎn)、精流量、重體驗的創(chuàng)作思路，最大化保護利用了滄溪村極具'田園國風’屬性的古建筑群和兩山資源。同時在劇情和任務(wù)方面進行高度定制化創(chuàng)作，極大降低了場景搭建的相關(guān)成本，更注重服裝道具結(jié)合場景帶來的沉浸感，現(xiàn)場大部分的演職人員由滄溪村村民本色出演?！?/p>
清華大學文創(chuàng)院副院長殷秩松表示：“輕資產(chǎn)保證了項目的可執(zhí)行性和可復制性，精流量避免了傳統(tǒng)文旅項目對淡旺季的周期依賴，重體驗保證了每一個玩家都能獲得較好的游玩感受以及創(chuàng)造高客單值的可能性。通過國風文化和文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃，促進了當?shù)厝罕娋蜆I(yè)增收。創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對流量形成了強吸力，良好的體驗又保證了流量的留存和自生長，為《滄溪風華錄》未來可持續(xù)運營奠定基礎(chǔ)?！?/p>
“景區(qū)＋劇本殺”或成爆點
5月24日，飛豬推出景點“劇本殺”旅游產(chǎn)品，把當下年輕人最喜愛的體驗游戲與旅游相結(jié)合，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品內(nèi)容。
自綜藝節(jié)目《明星大偵探》第六季上線開始，“劇本殺+文旅”就成為備受關(guān)注的風口。從桌游室到體驗店，再到包吃包住的“劇本殺”實景場館，沉浸式體驗的浪潮之下，“劇本殺+文旅”的模式正在成為下一個“爆點”?！皠”練ⅰ睉{借其懸疑性、娛樂性、社交性等特征吸引了新一代年輕人，其中，體驗有特色的景區(qū)“劇本殺”項目成為吸引游客慕名前來的主要動因。
區(qū)別于傳統(tǒng)的桌游，“劇本殺”的玩法決定了其自帶社交屬性，滿足了年輕人的社交剛需，成為年輕人短暫放飛自我的窗口。
相比線下實景“劇本殺”場館，景區(qū)在開發(fā)“劇本殺”項目時具備天然優(yōu)勢，比如大面積的實景場地，劇本核心主題可從景區(qū)文化元素中提取，景區(qū)餐飲住宿可與“劇本殺”進行聯(lián)動，增加游戲趣味性的同時完成景區(qū)增收。豐富景區(qū)沉浸式業(yè)態(tài)、提升留客能力、促進二次消費、提升景區(qū)口碑……“景區(qū)+劇本殺”或成為景區(qū)發(fā)展的下一個“風口”。
目前，全國眾多景區(qū)都在嘗試將“劇本殺”與旅游深度融合。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示：“'劇本殺’還未在景區(qū)大面積鋪開，主要是因為大型實景場景打造上有一定門檻，同時景區(qū)支出和收益還沒有達到最佳平衡點?！皠”練ⅰ备嗟氖菫榫皡^(qū)賦予了更新鮮、更豐富的內(nèi)涵和意義，推動景區(qū)從觀光到深度體驗的轉(zhuǎn)變?！贝送?，“劇本殺”和景區(qū)的融合，對推動景區(qū)餐飲、住宿有一定積極意義。
沉浸式項目緣何受追捧
為何沉浸式的休閑娛樂項目受到追捧？有玩家表示：“沉浸在游戲中，我們不再是被動地接受知識，而是為了完成任務(wù)找尋線索，主動去了解和探索，在探索的過程中也會了解到關(guān)于這個場景和古鎮(zhèn)村落的歷史積淀與文化內(nèi)涵，在沉浸式體驗國風游戲的同時也對目的地有了更深入的了解?！?/p>
2019年初，國家統(tǒng)計局局長寧吉喆表示，中國中等收入群體已經(jīng)超過4億人。另一個4億人群是“90后”，作為天然自信、充滿創(chuàng)意的一代人，他們也是未來市場消費的主力。
浮梁鄉(xiāng)創(chuàng)學院副院長洪濤表示：“兩個4億人群特點明顯：中等收入人群由于已經(jīng)解決了溫飽，所以需要高品質(zhì)的生活、高品質(zhì)的產(chǎn)品，需要豐富的精神享受；而'90后’人群的特點是天然自信，充滿創(chuàng)意。大量'劇本殺’的故事框架虛構(gòu)了時空，遮蔽了真實身份，留出肆意想象的游戲空間。這種時空和角色身份的轉(zhuǎn)換，從某種意義上來說，是解決關(guān)系緊張、釋放對峙情緒、獲得內(nèi)心平衡的一種方法?！?/p>
“對于年輕人來說，景區(qū)既要擁有歷史文化的厚重感，也要有參與體驗感強、挑戰(zhàn)性高的玩樂項目。結(jié)合現(xiàn)在年輕人越來越喜歡體驗新的、參與感強的東西，沉浸式體驗將成為重要的文旅業(yè)態(tài)之一。”清華大學新聞與傳播學院黨委書記胡鈺表示，隨著國風國潮的流行，一批伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的新一代，他們會擁有自己的休閑方式，自己的與世界交往的方式。放眼未來，需要以更活躍的創(chuàng)意、更深厚的傳統(tǒng)、更廣闊的視野、更前沿的技術(shù)、更穩(wěn)定的品質(zhì)和更積極的傳播推動屬于中國特色文化的潮流持續(xù)前行。
作者：李 琤
來源： 中國文化報
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