“上公告，發(fā)微博，下會(huì)場(chǎng)……”
據(jù)說，這是天貓小二給同時(shí)入駐京東和天貓的商家提出的要求。
對(duì)于今年參與京東618大促的商家，天貓似乎格外關(guān)注。據(jù)媒體報(bào)道，天貓?jiān)谧约毫Ρ５姆b品類上，要求相關(guān)品牌商必須退出京東618的活動(dòng)。
而對(duì)于已簽約參與京東618大促的商家，為了消費(fèi)者體驗(yàn)，履行對(duì)消費(fèi)者已經(jīng)做出的承諾（預(yù)熱廣告宣傳、預(yù)約銷售），京東在后臺(tái)對(duì)商家采取了限制措施（不得擅自下架）。
對(duì)此，似乎也就有了天貓小二給商家拋出的“上公告、發(fā)微博、下會(huì)場(chǎng)”選擇題。
顯然，往年僅在雙十一期間上演的“二選一”選邊站隊(duì)，今年在京東創(chuàng)始的618年中購(gòu)物節(jié)中也出現(xiàn)了。
那么，備受爭(zhēng)議的集中大促“二選一”，在工商總局已有部門規(guī)章的前提下，為何還是屢禁不止？電商平臺(tái)強(qiáng)迫商家“二選一”，平臺(tái)和商家又各自應(yīng)承擔(dān)怎么樣的法律責(zé)任？
電商促銷“二選一”做法：已被工商總局明令禁止
(圖片源自網(wǎng)絡(luò))
由工商總局制定并于2015年10月1日起施行的部門規(guī)章《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》，可謂專門針對(duì)類似雙十一、618等網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范的規(guī)章。
《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》第十一條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，限制、排斥平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營(yíng)者參加其他第三方交易平臺(tái)組織的促銷活動(dòng)。
簡(jiǎn)單說，限制、排斥平臺(tái)內(nèi)的商家同時(shí)參與其他第三方交易平臺(tái)組織的促銷活動(dòng)，已被明令禁止。
而該規(guī)定出臺(tái)或制定的背景恰是，過往雙十一、618、春節(jié)等期間，有電商平臺(tái)在組織網(wǎng)絡(luò)促銷時(shí)，對(duì)參與活動(dòng)的商家提出限制要求，只允許商家特定時(shí)間內(nèi)在自家平臺(tái)參與促銷，不得在其他平臺(tái)同步參與促銷。
之所以“二選一”涉嫌違法或違規(guī)，究其根源在于：一方面，從商家的經(jīng)營(yíng)來看，“二選一”涉嫌侵害了商家的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)；另一方面，從平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)來看，某平臺(tái)強(qiáng)迫對(duì)入駐商家“二選一”，不允許商家參與其他平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)大促，相當(dāng)用濫用了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，侵害了平臺(tái)間的公平競(jìng)爭(zhēng)，并最終可能對(duì)消費(fèi)者權(quán)益或公共利益構(gòu)成傷害。
強(qiáng)迫不參與他人促銷的“二選一”：涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
相鄰的兩家餐館，一家生意火爆，一家門庭冷落，于是，門庭冷落的餐館雇了一堆人去隔壁餐館，只坐著但不點(diǎn)餐。
這種做法是傳統(tǒng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域常見的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段。
《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)交易中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。本法所稱的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，是指經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。
簡(jiǎn)單說，前述案例中，之所以構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，是因?yàn)楣腿俗稽c(diǎn)餐的做法，不僅違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，也違反了公認(rèn)的商業(yè)道德。
回顧到此次京東618年中購(gòu)物節(jié)，網(wǎng)絡(luò)傳言天貓要求商家不參與京東促銷活動(dòng)，或者是慫恿商家“上公告，發(fā)微博，下會(huì)場(chǎng)”等做法，如果屬實(shí)的話，那么，明顯違反誠(chéng)實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德，都涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
此外，就商家與平臺(tái)已達(dá)成網(wǎng)絡(luò)集中促銷合作或協(xié)議的，惡意干擾、破壞協(xié)議的執(zhí)行，涉嫌侵害消費(fèi)者的信賴?yán)妗?/p>
在各類網(wǎng)絡(luò)大促期間，消費(fèi)者都會(huì)提前將擬購(gòu)買商品加入購(gòu)物車，待活動(dòng)開始后，完成下單支付操作。一旦其他平臺(tái)惡意引誘、脅迫商家退出某平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)促銷，將使得消費(fèi)者無法按照此前已公示的價(jià)格或優(yōu)惠購(gòu)買到商品。
簡(jiǎn)單說，被強(qiáng)迫“二選一”的商家，不僅違反了其與平臺(tái)之間的約定，也違反了其對(duì)消費(fèi)者的承諾。因此，平臺(tái)惡意干擾、脅迫商家不得參與特定平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)促銷行為，涉嫌損害消費(fèi)者合法權(quán)益和公共利益。
文章來源“ 俊慧看網(wǎng)談法”，著作權(quán)歸作者李俊慧所有
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1.01^365=37.8；
跬步千里，每天進(jìn)步0.01，一年可進(jìn)步37.8
0.99^365=0.03；
不進(jìn)則退，每天退步0.01，一年則退至0.03
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