微短劇，又稱網(wǎng)絡(luò)微短劇，國家廣電總局將其定義為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。盡管時長較短，但微短劇在有限的時間里，通過精簡的故事情節(jié)和緊湊的劇情，能夠吸引觀眾的注意力，產(chǎn)生共鳴和情感共鳴，涵蓋都市、古裝、青春、奇幻、懸疑等多種題材，內(nèi)容十分豐富。
截至2022年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模已達(dá)10.31億，占網(wǎng)民整體的96.5%。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長7770萬，占網(wǎng)民整體的94.8%，而在這10億短視頻用戶中，過半用戶在近半年內(nèi)有看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等經(jīng)歷，其中19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%，微短劇受眾規(guī)模龐大，19歲及以下用戶觀看比例最高。整體來看，微短劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及內(nèi)容版權(quán)方、制作拍攝方、微短劇版權(quán)商、微短劇分銷商以及終端用戶。微短劇拍攝制作方通過購買內(nèi)容IP、編劇自寫劇本等方式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，完成拍攝后將微短劇提供給微短劇版權(quán)商，而后通過流量分發(fā)平臺（包括長視頻平臺、短視頻平臺等）、內(nèi)容社區(qū)等平臺方式實現(xiàn)微短劇流量分發(fā)以觸達(dá)C端用戶，由此形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。自我國微短劇賽道起步后，規(guī)模量級呈現(xiàn)指數(shù)型增長，2022年的中國微短劇行業(yè)市場規(guī)模已增至101.7億元，預(yù)計將在次年突破300億元；近年，各大長短視頻平臺紛紛入局微短劇行業(yè)并且不斷加碼，相繼推出分賬扶持計劃，各大制作公司、MCN機(jī)構(gòu)也積極加入這一新興賽道。相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國微短劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資策略研究報告》2022年，中國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量為172部，較上年的58部增幅約3倍。2023年7月至9月，全國廣播電視主管部門頒發(fā)發(fā)行許可的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片共424部；其中的網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行數(shù)量為150部，發(fā)行集數(shù)為3321集。目前，我國的微短劇題材主要集中在都市、古裝、奇幻等領(lǐng)域，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。在2023年中國上線微短劇中，都市微短劇的上線占比達(dá)66%；古裝、奇幻類型微短劇則合計占比20%。芒果超媒股份有限公司是A股市場第一家以融合發(fā)展為特色、掌握全渠道與內(nèi)容生態(tài)完整核心產(chǎn)業(yè)鏈的國有新媒體公司，也是湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺）旗下統(tǒng)一的融媒體產(chǎn)業(yè)及資本運(yùn)營平臺。早在2019年，芒果TV已經(jīng)開啟了“大芒計劃”扶持微短劇創(chuàng)作，陸續(xù)出品了《念念無明》《虛顏》《風(fēng)月變》等高人氣、高質(zhì)量的短劇作品，其中《風(fēng)月變》成為國內(nèi)首個在衛(wèi)視播出的微短劇。2022年，芒果超媒總營業(yè)收入實現(xiàn)總營業(yè)收入137.04億元；影視劇方面，芒果TV上線重點(diǎn)影視劇、“大芒計劃”微短劇等各類影視劇163部。隨著多款國內(nèi)制造的微短劇App在海外上線，微短劇開辟新航線，在國內(nèi)外都引發(fā)熱烈反響，觀眾群體的增多必然會提高微短劇內(nèi)容質(zhì)量方面的要求，早期粗糙的制作水平、藝術(shù)審美已難以滿足觀眾需求，制作團(tuán)隊在制作微短劇時將更加注重品質(zhì)和細(xì)節(jié)，以吸引觀眾的眼球，微短劇行業(yè)整體質(zhì)量在劇情、畫面、音效等方面都將有所提升。目前，微短劇總體篇幅不長，但是單集市場增加、總集數(shù)變長獲獎成為未來發(fā)展的一大趨勢。長遠(yuǎn)來看，多樣化的IP開發(fā)方式讓微短劇的創(chuàng)作來源供給充足，力量薄弱的“小作坊式”的創(chuàng)作團(tuán)隊或?qū)⒚媾R淘汰，爆款劇帶動行業(yè)持續(xù)發(fā)展；市場的成熟，商業(yè)變現(xiàn)的方式也日益多元化，除了傳統(tǒng)的廣告投放外，還可以通過付費(fèi)觀看、版權(quán)銷售等方式實現(xiàn)盈利，為微短劇的發(fā)展提供了更多的機(jī)會和空間。此外，微短劇市場魚龍混雜，引發(fā)廣電總局對內(nèi)容的監(jiān)管與專項整治，對制作團(tuán)隊的要求也更加規(guī)范，微短劇行業(yè)將朝著走向規(guī)范化、精品化的健康發(fā)展。
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