近期，在各大視頻平臺(tái)上，一種被稱(chēng)為短劇的節(jié)目形式吸引了不少受眾的眼球，有些短短幾分鐘的視頻觀看量就能破億，那么，什么是短劇，又為何如此火爆？
播放量和用戶(hù)量爆發(fā)式增長(zhǎng) 短劇升級(jí)迭代短視頻
近期，一種輕松幽默、頗具創(chuàng)意的短劇刷屏網(wǎng)絡(luò)、大量圈粉，目前在各大視頻平臺(tái)上，經(jīng)常能夠看到一些
單集時(shí)長(zhǎng)在1到3分鐘內(nèi)、節(jié)奏快、劇情不斷反轉(zhuǎn)的作品。
太平洋證券傳媒首席分析師 倪爽：2013年，我們就知道有一個(gè)時(shí)長(zhǎng)5分鐘左右的現(xiàn)象級(jí)的短劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》。但現(xiàn)在的短劇又有了很大的不同，首先它是爆發(fā)于短視頻平臺(tái)，時(shí)長(zhǎng)一般只有1到2分鐘左右，表現(xiàn)形式非常直接、夸張，充滿了反轉(zhuǎn)。它既符合用戶(hù)的碎片化時(shí)間以及需要尋找亮點(diǎn)跟笑點(diǎn)的需求，同時(shí)它也符合大量的創(chuàng)作者來(lái)共同生產(chǎn)，因此它對(duì)流量的拉動(dòng)是非常巨大的。
目前，國(guó)家廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案系統(tǒng)已經(jīng)在原有的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片三大類(lèi)之外，新增了第四種“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類(lèi)目。按照規(guī)定，單集時(shí)長(zhǎng)在10分鐘內(nèi)的劇集作品被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)微短劇。今年以來(lái)，短劇的播放量和用戶(hù)數(shù)量增速明顯。
快手短劇運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 于軻：2021年短劇的整體播放量已經(jīng)超過(guò)了7700億，播放量破億的短劇超過(guò)850部。目前平臺(tái)2.3億的短劇日活用戶(hù)中，有相當(dāng)一部分大的比例是年輕用戶(hù)群體，18到23歲的年輕的女性用戶(hù)，還有一些三四五線城市的小鎮(zhèn)青年、男性用戶(hù)，其實(shí)也是我們的核心用戶(hù)之一。
牛建所在的企業(yè)運(yùn)營(yíng)著20多個(gè)賬號(hào)，以美妝、汽車(chē)類(lèi)為主，近兩年他發(fā)現(xiàn)，同行們幾乎都在討論做劇情類(lèi)賬號(hào)，或者在原有賬號(hào)基礎(chǔ)上，增加劇情內(nèi)容。因此，他們進(jìn)行了業(yè)務(wù)調(diào)整，將大量人力投入短劇創(chuàng)作，同時(shí)還在不斷招人。
廣州神狼文化傳播有限公司總裁 牛建：2019年之后做劇情的人多了，因?yàn)榈谝皇窃龇劭?，第二受眾多?/strong>公司這兩年發(fā)展比較迅速， 從10來(lái)個(gè)人到了100多個(gè)人，甚至今年下半年可能到200多人，這是一個(gè)比較快速發(fā)展的行業(yè)。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，截至去年底，短視頻用戶(hù)達(dá)到8.73億人，短視頻產(chǎn)品日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)。作為短視頻內(nèi)容的迭代產(chǎn)品，短劇吸引了包括騰訊、百度、芒果TV、愛(ài)奇藝等諸多公司布局。從內(nèi)容上來(lái)看，職場(chǎng)、校園、古風(fēng)、情感類(lèi)短劇仍是主流，同時(shí)一些傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新題材也不斷涌現(xiàn)。
騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理 李啦：一些傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，年輕用戶(hù)會(huì)特別感興趣。例如宋朝民間的藝術(shù)，有相撲、古法的戲法、傀儡戲，尤其是在一些中短劇情內(nèi)容，精品內(nèi)容的訴求更加明顯，因此我們也是比較篤定，在微短劇這個(gè)賽道里面，我們會(huì)持續(xù)投入下去。
記者實(shí)地探訪：短劇是如何制作的？
短劇受到觀眾們的青睞，也吸引了各大視頻平臺(tái)的流量與資金投入，那么短劇是如何創(chuàng)作出來(lái)的，它跟拍電影、電視劇有何不同？
在廣州的一個(gè)寫(xiě)字樓里，幾間會(huì)議室被改裝成了不同的生活場(chǎng)景，演員們正在這里拍攝新一期短劇。像這樣的短劇他們每周要拍3到4期，跟傳統(tǒng)影視制作類(lèi)似，短劇制作也有一套完整流程，如前期選題溝通、服化造型、后期剪輯等。
相對(duì)于傳統(tǒng)影視劇，短劇團(tuán)隊(duì)更加精煉，演員的角色切換也更快，在隔壁的化妝間，演員們換好服裝，準(zhǔn)備外出拍攝。短視頻達(dá)人朱佳奇從事短劇制作已經(jīng)有兩年多的時(shí)間，他告訴記者，因?yàn)橹霸陔娨暸_(tái)實(shí)習(xí)過(guò)，對(duì)于拍攝制作視頻并不陌生，近兩年，通過(guò)拍短劇他已經(jīng)積累了不少粉絲。
短視頻達(dá)人 朱佳奇：今天是拍作為一個(gè)外賣(mài)員去送餐的視頻，送餐路程中會(huì)跟很多人發(fā)生很多趣事。最火的一條視頻點(diǎn)贊有兩百多萬(wàn)，漲粉漲了差不多一百萬(wàn)，就一條視頻兩天內(nèi)漲了一百萬(wàn)粉絲。
短劇更適合呈現(xiàn)碎片化、生活化的內(nèi)容。記者了解到，這種時(shí)長(zhǎng)在1分半左右，腳本在一兩千字的短劇，最快4到6小時(shí)就能拍完，加上后期制作一天內(nèi)就能完成。與長(zhǎng)劇相比，短劇制作周期短成本低，更新頻次快，因此吸引了許多創(chuàng)作者進(jìn)入短劇領(lǐng)域。
內(nèi)容+變現(xiàn) 短劇商業(yè)模式仍待完善
短劇拍攝周期短，制作成本低，那么是不是人人都能?chē)L試拍短劇，短劇行業(yè)又面臨著哪些問(wèn)題呢？
編劇陳大器每周要寫(xiě)8個(gè)不同內(nèi)容的短劇腳本，跟傳統(tǒng)影視創(chuàng)作不同，短劇腳本的創(chuàng)作要根據(jù)當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)隨時(shí)更新，在保證主題連貫的同時(shí)，每個(gè)單集的故事都要相對(duì)完整且有“爆點(diǎn)”，這對(duì)他來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，前期選題策劃和編劇是短劇成敗的關(guān)鍵，短劇行業(yè)的火爆催生出對(duì)編劇和劇本的極大需求。目前一些制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)始嘗試將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編，而這些較為成熟的網(wǎng)文IP也為短劇帶來(lái)了更高的播放量。
除了挖掘內(nèi)容外，如何變現(xiàn)一直是短劇行業(yè)面臨的最大問(wèn)題。目前短劇主流的盈利模式有定制、分賬、廣告三種，但均不成熟，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，短劇接下來(lái)更大的收益或是通過(guò)劇情 “人設(shè)”打造，成就網(wǎng)紅IP，再通過(guò)電商或直播帶貨產(chǎn)生衍生收益。
此外，短劇行業(yè)還面臨內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。國(guó)家廣電總局下發(fā)的通知提出，網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容審核跟傳統(tǒng)時(shí)長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)影視劇采用同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，均要由廣電行政部門(mén)、播出平臺(tái)、制作機(jī)構(gòu)按照《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》嚴(yán)格把關(guān)。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，隨著監(jiān)管逐步完善，短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展將更加規(guī)范化。
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