近年來隨著冬季旅游需求的飛速增長，冬季旅游產(chǎn)品逐漸豐富化多樣化，冰雪、溫泉、主題樂園等逐漸成為冬季旅游的代名詞，其中溫泉旅游市場表現(xiàn)尤其明顯，市場規(guī)模年均增長45%，占休閑度假人群的30%以上，居所有旅游業(yè)態(tài)之首。
但是，隨著消費升級及休閑度假需求的提升，溫泉旅游不僅僅是泡泡這么簡單，溫泉項目的開發(fā)模式也在向多樣化發(fā)展。本文在對溫泉旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合奇創(chuàng)規(guī)劃設(shè)計機(jī)構(gòu)在《吉林省集安市長白山香湯養(yǎng)生小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品策劃》方案中關(guān)于溫泉養(yǎng)生小鎮(zhèn)的產(chǎn)品策劃，闡釋奇創(chuàng)在溫泉旅游產(chǎn)品方面的創(chuàng)新開發(fā)設(shè)計。
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新型溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)趨勢
溫泉旅游開始進(jìn)入到強(qiáng)者為王的時代，如何開發(fā)出吸引力強(qiáng)、體驗性豐富、復(fù)購率高的溫泉旅游產(chǎn)品，是當(dāng)前溫泉旅游開發(fā)的關(guān)注要點。結(jié)合市場、消費者需求等多方面因素，筆者認(rèn)為新型溫泉旅游產(chǎn)品應(yīng)具備以下四個方面特征：
以玩為貴——休閑娛樂帶動溫泉熱點
溫泉旅游在泡浴的基礎(chǔ)上，通過豐富滿足旅游者體驗性、參與型需求的娛樂項目，將有力提升溫泉旅游景區(qū)的整體吸引力，形成區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的一大核心賣點。例如溫泉大型水游樂，通過溫泉造浪池、溫泉漂流、溫泉游泳池、水上滑梯……等一系列時尚、動感、刺激的水游樂項目的引入，成功吸引力到大量親子等家庭客群，同時彌補(bǔ)了夏季這一淡季產(chǎn)品開發(fā)不足的問題。
回歸本質(zhì)—中醫(yī)藥養(yǎng)生成就溫泉真正價值
溫泉吸引市場最核心的本質(zhì)就是健康養(yǎng)生?？v觀國內(nèi)外溫泉養(yǎng)生文化，可以歸納為四大流派，即：歐美醫(yī)療溫泉文化、東南亞SPA文化、日本健康湯治文化和中華溫泉養(yǎng)生文化。中國溫泉養(yǎng)生文化源遠(yuǎn)流長，中藥加料溫泉是中國溫泉的獨創(chuàng)，將中華文化傳統(tǒng)和中醫(yī)養(yǎng)生理論融入溫泉開發(fā)是我國溫泉產(chǎn)品區(qū)別于其他國家溫泉產(chǎn)品的一大方向，同時也是人們溫泉旅游最基本的訴求。
走向生活—溫泉地產(chǎn)成就日常溫泉生活模式
溫泉休閑逐漸成為大眾化、生活化和定期化的一種生活需求；因此大量的經(jīng)營性物業(yè)，如星級酒店、商業(yè)街區(qū)、度假公寓、企業(yè)會所等在溫泉旅游地不斷涌現(xiàn)，以滿足人們的生活需求或度假需求，因而融合游玩、商務(wù)、養(yǎng)生、運動等多種業(yè)態(tài)，集商務(wù)休閑、都市休閑、自然休閑三大休閑理念于一身的溫泉地產(chǎn)成為新寵。
跨界融合—“溫泉+”成就溫泉旅游廣度和深度
跨界融合發(fā)展，將拓寬溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的廣度和深度。溫泉旅游業(yè)有特殊的寬廣度，能夠很好地與旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、地產(chǎn)等多個產(chǎn)處融合。例如溫泉+景區(qū)、溫泉+酒店、溫泉+會議、溫泉+運動、溫泉+游樂、溫泉+生態(tài)、溫泉+SPA、溫泉+節(jié)慶等，以“溫泉旅游+”或“+溫泉旅游”為路徑，將為溫泉旅游的創(chuàng)新發(fā)展帶來極大的可能。
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溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)實踐
奇創(chuàng)規(guī)劃設(shè)計機(jī)構(gòu)在《吉林省集安市長白山香湯養(yǎng)生小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品策劃》中，針對基地富含人參、溫泉資源特點，以及緊鄰鴨綠江的邊境區(qū)位條件，定位為“東方人參藥泉谷”，結(jié)合當(dāng)前溫泉發(fā)展“以玩為貴、回歸本質(zhì)、走向生活的”需求趨勢，依據(jù)“溫泉+”開發(fā)模式，打造休閑娛樂、養(yǎng)生度假、慢品生活三大產(chǎn)品核。
溫泉+水游樂+冰雪——打造休閑娛樂吸引核
依托溫泉資源，結(jié)合水游樂活動和冰雪環(huán)境，打造溫泉水游樂及冰雪玩樂項目。如親子水趣堡·溫泉親水樂園打造小型溫泉兒童樂園，為游客提供玩水親水的特色水游憩環(huán)境。全時炫彩瀑·邊境冰瀑世界項目通過從鴨綠江引水，并結(jié)合燈光技術(shù)，打造鴨綠江岸邊唯一的瀑布，使其成為中國最邊境的瀑布，在冬季形成特色“冰”瀑。
溫泉+中醫(yī)藥——打造養(yǎng)生度假體驗核
依托溫泉資源及當(dāng)?shù)厝藚⒄滟F資源，結(jié)合中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化，打造藥泉沐養(yǎng)體驗，全新演繹東方藥浴精髓。如中藥泉趣味體驗中心項目以“五感體驗打造刺激趣味的溫泉體驗。人參八卦養(yǎng)生湯苑以溫泉為核心，中醫(yī)八卦養(yǎng)生為內(nèi)涵，以“八卦溫泉湯”為形態(tài)，結(jié)合中醫(yī)傳統(tǒng)理論，主打八大露天泡池，打造獨具養(yǎng)生理療作用的露天養(yǎng)生溫泉，給游人全新的舒適享受。
溫泉+邊境文化——打造溫泉休閑生活核
依托溫泉資源及當(dāng)?shù)鬲毺氐倪吘成鷳B(tài)環(huán)境，結(jié)合本地的邊境民俗文化，打造邊境天地慢品生活。例如邊境新天地·濱水生活慢街項目圍繞“閑適、慢養(yǎng)”兩大主題，導(dǎo)入多種不同主題的主題游憩、休閑娛樂、創(chuàng)意購物、養(yǎng)生餐飲、濱水住宿功能業(yè)態(tài)，打造文化式休閑為亮點，兼顧城市居民生活及游客購物消費的濱水活力空間，形成高端特色的夜間消費聚落。
結(jié)語
溫泉旅游的定義應(yīng)是：以沐浴溫泉為主要內(nèi)容，體驗溫泉、感悟溫泉文化為主題，達(dá)到養(yǎng)生、休閑、度假目的的旅游活動。因而以養(yǎng)生為功效、以休閑娛樂為體驗、以生活化方式三大方向為開發(fā)目的的溫泉旅游產(chǎn)品是溫泉旅游的核心吸引力，同時結(jié)合“溫泉+”開發(fā)模式，進(jìn)行溫泉與其他業(yè)態(tài)之間的融合，才是溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)不斷升級的有效途徑。
本文為奇創(chuàng)旅游規(guī)劃原創(chuàng)
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