讓國產(chǎn)動畫電影繼續(xù)擁有強(qiáng)大的發(fā)展力量，需要的不僅是政策的扶持，制作方的精良技術(shù)，最重要的是能讓家長和孩子們都滿意的故事創(chuàng)意。

    國產(chǎn)動畫電影近期交出了一張不錯的票房成績單。2015年初上映的《十萬個冷笑話》成為元旦檔期的一匹黑馬，斬獲過億票房。而在寒假檔中，《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》上映僅3天，票房累計(jì)達(dá)1.05億元，打破由本系列電影第一部保持的國產(chǎn)動畫首周末的票房紀(jì)錄，并以17%的排片拿下20%的票房。而每年必來拜年的《喜羊羊與灰太狼》系列電影已經(jīng)到了第七部，《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》在上映首日的票房也達(dá)到了1470萬元，這幾部影片在很大程度上打開了原本低迷的國產(chǎn)動畫市場的新局面。

    比票房更值得關(guān)注的是這些國產(chǎn)動畫電影的口碑?？傮w來說，今年賀歲檔的動畫片在技術(shù)上有了很大提升，主題更加注重傳遞正能量，關(guān)注心靈成長，因此受到了青少年和家長們的歡迎和贊賞。

在成長中飽受詬病

    缺少正確的價值觀、情節(jié)簡單、畫面粗糙、語言不雅、行為暴力是人們曾經(jīng)對國產(chǎn)動畫的刻板印象。以兩部具有代表性的動畫電影為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在動畫片《喜羊羊與灰太狼》全集中，灰太狼被平底鍋砸過9544次，被抓過1380次，喜羊羊被煮過839次，被電過1755次，在喜羊羊系列電影中，灰太狼被推向電鋸、被火花噴射、羊兒們從高空運(yùn)行的過山車上跌落下去等危險暴力的情節(jié)比比皆是。而在《熊出沒》大電影中，“見鬼”“臭狗熊”“去死”“笨蛋”等不雅用語也密集出現(xiàn)。

    這些動畫片里的暴力失度、語言不文明的現(xiàn)象，還被未成年人效仿，造成了人身傷害。2013年4月，連云港東?？h三名小孩模仿《喜羊羊與灰太狼》中灰太狼烤羊肉的情形，兩個小孩被嚴(yán)重?zé)齻?。動畫片中傳遞正確的價值觀已迫在眉睫。

    另一方面，從2004年開始國家出臺了相關(guān)扶持政策。近10年，國產(chǎn)動畫片的創(chuàng)作已呈井噴狀態(tài)。2011年，國產(chǎn)動畫產(chǎn)量已達(dá)27萬分鐘，位居世界首位；剛過去的2014年，國產(chǎn)動畫電影超過30部。但很多動畫電影仍能有不錯的票房，是因?yàn)檫@些電影在假期剛性檔期上映，讓孩子選擇余地小。在如此政策扶持，市場剛需的條件下，量多而質(zhì)低的國產(chǎn)動畫電影飽受詬病。多次來過中國的美國夢工廠動畫公司CEO杰弗瑞·卡森伯格曾說：“中國動畫缺乏創(chuàng)意人才、技術(shù)和耐心?！庇闪哭D(zhuǎn)質(zhì)，成為國產(chǎn)動畫電影的當(dāng)務(wù)之急。

在模仿中尋求超越

    在全世界都在談創(chuàng)新的語境中，能在模仿中尋求超越，不失為一種方法。有時，模仿是創(chuàng)新的必經(jīng)步驟。畢竟，西方動畫電影經(jīng)過幾十年的發(fā)展和觀眾的檢驗(yàn)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，形成了鮮明的風(fēng)格，出現(xiàn)了《玩具總動員》《瘋狂原始人》《馴龍高手》等一大批膾炙人口的佳作。

    從某種程度上說，動畫電影與公路片、歌舞片一樣，也屬于類型電影的一種，而類型電影是有自己的創(chuàng)作規(guī)律和規(guī)則體系的。尊重這樣的規(guī)律，努力將自己納入其中，并尋求突破，是當(dāng)下國產(chǎn)動畫電影需要做的。

    《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》制作方表示，該片以夢工廠動畫電影《馴龍高手》為藍(lán)本，學(xué)習(xí)好萊塢全齡化動畫電影，達(dá)到“全齡化”的目標(biāo)。而在技術(shù)上，“熊出沒”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采用與迪士尼、皮克斯等頂尖卡通公司同量級的Maya 3D制作技術(shù)，希望能夠做出國內(nèi)最高水平的3D動畫電影。于是我們在這部電影中看到了許多充滿想象力的場景，國產(chǎn)動畫電影的效果引來觀眾的點(diǎn)贊。

    2月6日上映的動畫電影《蠟筆總動員》也在向好萊塢學(xué)習(xí)，其造型設(shè)計(jì)和故事編排上有著皮克斯動畫電影《玩具總動員》的影子。該片創(chuàng)意取材于大家所熟悉的蠟筆，將不同顏色的蠟筆賦予不同的性格特征，折射出現(xiàn)實(shí)世界中不同孩子們的性格特點(diǎn)?！断灩P總動員》主題和諧，節(jié)奏歡快又不失新意，很多父母對于該影片的“零暴力”內(nèi)容很認(rèn)可。如何讓這種既傳遞正能量，又讓家長小朋友都喜聞樂見的故事內(nèi)容延續(xù)下去，是中國動畫原創(chuàng)電影人們需要思考的問題。

在借鑒中發(fā)掘原創(chuàng)

    目前，IP（Intellectual Property）一詞非?；穑g成中文即知識產(chǎn)權(quán)。IP在一個領(lǐng)域崛起，隨機(jī)其衍生到其他領(lǐng)域，進(jìn)行二次、三次接二連三的再創(chuàng)作。在這方面，美國漫威無疑是一個極好的參照榜樣。這家創(chuàng)始于1939年的漫畫公司，創(chuàng)造了包括蜘蛛俠、鋼鐵俠、雷神、綠巨人等超級IP，以其為藍(lán)本改編的動畫電影、游戲以及衍生品不計(jì)其數(shù)。

    學(xué)習(xí)這種IP創(chuàng)作是創(chuàng)造國產(chǎn)動畫知名品牌的重要步驟，在這一方面《喜羊羊與灰太狼》做得不錯。在通過電視臺播放成為全民皆知的熱門IP后，它的衍生價值也得到了最大開發(fā)，包括電影、游戲、圖書等衍生產(chǎn)品，成為現(xiàn)在價值較高的國產(chǎn)動畫IP。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《喜羊羊與灰太狼》大電影系列的票房已經(jīng)累計(jì)達(dá)7億元。而目前正在上映的《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》吸納了近年流行的“交換身份”元素，講述了兩只友情破裂的羊——喜羊羊與懶羊羊穿越回遠(yuǎn)古時代，在歷險中成長的故事。故事的結(jié)局是一個美好的愿景，讓狼和羊成了好朋友共同對抗困難。這一價值觀正是創(chuàng)作者試圖要傳遞給孩子們的正能量，即遇到困難時，大家應(yīng)團(tuán)結(jié)起來共同面對。而年初上映的《十萬個冷笑話》亦脫胎于網(wǎng)絡(luò)漫畫，改編成電影后取得了不錯的票房和口碑，成為明星IP。

在成長中期待春天

    2014年暑期檔，《賽爾號4：圣魔之戰(zhàn)》《秦時明月之龍騰萬里》《神筆馬良》《龍之谷：破曉奇兵》和《神秘世界歷險記2》這5部作品都獲得了5000萬以上的票房，釋放出國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的積極信號。

    究其原因，在于中國有龐大的動畫電影潛在觀影群體，其中兒童觀眾就有兩三億人次。而近年來，國內(nèi)外的動畫電影培養(yǎng)起了家長帶孩子去電影院的觀影習(xí)慣，一些國內(nèi)動畫企業(yè)也越發(fā)深刻地意識到動畫制作質(zhì)量的重要性。只有克服浮躁心態(tài)，利用先進(jìn)動畫技術(shù)和制作理念，制作出精益求精的作品才能受到觀眾和市場的認(rèn)同。

    雖然國產(chǎn)動畫電影有望迎來“春光燦爛”，但不得不承認(rèn)動畫電影在中國仍處在初級階段。中國動畫的發(fā)展是一個漫長的過程，目前的國產(chǎn)動畫電影與好萊塢動畫片相比還有相當(dāng)?shù)牟罹啵覀儗Υ吮仨氁凶銐虻男睦頊?zhǔn)備和充分的耐心。隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動畫電影這一門類也將迎來更好的市場環(huán)境。

    讓國產(chǎn)動畫電影繼續(xù)擁有強(qiáng)大的發(fā)展力量，需要的不僅是政策的扶持、制作方的精良技術(shù)，最重要的是能讓家長和孩子們都滿意的故事創(chuàng)意。國產(chǎn)動畫電影已在多年的探索中初見成效，并在成長中期待著春天的到來。