近年來，隨著“自貢恐龍”、“德陽三星堆”、“淄博燒烤”等城市IP的光速出圈，城市IP多次占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)熱門的首榜頭條。識時務(wù)者為俊杰，越來越多的城市開始意識到，城市IP打造已經(jīng)成為推動城市發(fā)展的重要手段之一。
被譽為中國原創(chuàng)IP屆“奧斯卡”的“玉猴獎”審時度勢，在“第七屆玉猴獎評選”中重磅推出“年度十大最具商業(yè)價值城市IP”評選，旨在探索和推進以城市為核心的現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動城市品牌建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展的良性循環(huán)。
第7屆玉猴獎評選活動已于2023年5月15日正式啟動，資格申報窗口開放一個月，入圍的城市IP將通過網(wǎng)絡(luò)投票+專家評審的綜合評選方式，角逐“年度十大最具商業(yè)價值城市IP”榮譽，評選結(jié)果將于7月1日正式公布，頒獎典禮將設(shè)在7月12-14日在深圳舉辦的第10屆深圳國際IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)博覽會現(xiàn)場。
中國版權(quán)保護中心副主任 索來軍（右四）與獲獎單位合影
無論是城市吉祥物、標(biāo)志，還是特色建筑、景區(qū)、民俗等，只要具備地域文化特色、承載城市精神內(nèi)核的視覺形象，都可以作為城市IP的載體參與“玉猴獎”的評選活動。第10屆深圳國際IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)博覽會將特別設(shè)立“玉猴獎”城市IP展廳，所有參評的城市IP都將有機會入選城市IP展廳，讓城市獲得海量曝光，吸引更多的關(guān)注和投資。
一、權(quán)威評選：城市IP打造3.0時代的行業(yè)盛典
經(jīng)過多年的探索與發(fā)展，目前城市IP打造已全面進入了3.0時代，與過去的城市IP相比，現(xiàn)在的城市IP更加注重融合性和實用性。首先，城市IP要注重“融合”，不僅要抓住當(dāng)?shù)氐臍v史文化和地域特色，還要融入當(dāng)代的科技元素和時尚元素，打造出具有包容性、代表性、創(chuàng)新性和形象性的城市IP。其次，城市IP要注重“實用”，除了外在形象的打磨，還要讓這個形象能夠帶動城市的招商引資、旅游流量等方面的發(fā)展，實現(xiàn)城市IP的商業(yè)價值。
作為中國原創(chuàng)IP的最高獎項，“年度十大最具商業(yè)價值城市IP”的評選將立足“3.0時代”，綜合考慮城市品牌形象、市場潛力、創(chuàng)新能力、品牌價值、商業(yè)模式等多方面因素，從獨特性、創(chuàng)造力、影響力、引領(lǐng)性、持續(xù)性等五大維度進行評分。此次評選活動將成為觀察和分析中國城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢和城市IP打造現(xiàn)狀的一個窗口，通過全方位探索城市IP，促進中國城市IP產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，提高城市的影響力與競爭力。
中國版權(quán)保護中心副主任 索來軍（右）與獲獎單位合影
為了彰顯本次評選活動的權(quán)威性與公信力，組委會特別邀請北京電影學(xué)院原副校長、中國電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院院長尼躍紅為評審團主席，并邀請行業(yè)著名專家、學(xué)者及企業(yè)家共同組成評審團，評審團成員包括：世界技能大賽工業(yè)設(shè)計技術(shù)項目中國技術(shù)專家王方良、愛奇藝副總裁楊曉軒、騰訊視頻少兒頻道負(fù)責(zé)人厙寅斌、阿里大文娛優(yōu)酷少兒業(yè)務(wù)內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人孫瀅、湖南電視臺金鷹卡通副總監(jiān)彭愛群、中國動漫集團戰(zhàn)略發(fā)展研究部主任宋磊、廣東金添動漫股份有限公司董事長蔡建淳、廣州漫游艙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理羅曉星、深圳國際IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)博覽會創(chuàng)辦人王斌。
二、攜手深耕：與城市IP展開深度合作與賦能
城市IP打造與普通的文化產(chǎn)業(yè)有所區(qū)別。它不僅涉及到城市文化的建設(shè)，同時也涵蓋了城市的科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)等方面，是一個多元化、綜合性的戰(zhàn)略規(guī)劃。
城市IP的打造不是朝夕之功，需要長期發(fā)展和不斷創(chuàng)新，這個過程需要不斷的補充和升級，突破傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，從單一的渠道走向整體營銷，運用市場化運作的內(nèi)在機制，借助城市的獨特內(nèi)涵，提升城市品牌價值，這個過程會涉及到產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、服務(wù)鏈等諸多領(lǐng)域的配合。
玉猴獎“年度十大最具商業(yè)價值城市IP”評選立足城市IP，洞察市場先機、深耕產(chǎn)業(yè)發(fā)展，它不僅是一項榮譽，更是一次展示城市風(fēng)采、獲得流量曝光、尋求合作共贏、擦亮城市名片的絕佳機遇。希望各大城市踴躍報名，共同呈現(xiàn)一場盛大的城市IP盛筵。
