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2023 Cool Awards 大獎揭曉，極致創(chuàng)新拓領(lǐng)無限增長

2023.05.06 北京

5月6日，由優(yōu)酷主辦的2023 Cool Awards大獎?wù)浇視裕筚惖?、五大獎項共決出64個優(yōu)勝獎，伊利、喜力、喜臨門、雅詩蘭黛、華潤怡寶、OPPO、群邑中國、引力傳媒、劇星傳媒等品牌以及代理商收獲榮譽(yù)。

作為優(yōu)酷營銷的年度獎項，優(yōu)酷用2023 Cool Awards大獎為合作伙伴及實戰(zhàn)中共創(chuàng)的優(yōu)秀案例點亮高光時刻，希望借此與多方攜手、共贏未來。而從行業(yè)層面看，2023 Cool Awards大獎集結(jié)行業(yè)頂尖營銷力量，其探索的創(chuàng)新營銷玩法和商業(yè)模式是娛樂營銷進(jìn)化和升級的強(qiáng)大助推器。

極致創(chuàng)新跨界破圈激活品牌熱愛

2023 Cool Awards大獎成新風(fēng)向標(biāo)

近年來各行各業(yè)積極求變，創(chuàng)新成為品牌營銷的主基調(diào)，一方面用戶消費(fèi)習(xí)慣不斷變化、營銷環(huán)境挑戰(zhàn)頻現(xiàn)，品牌營銷需要以創(chuàng)新的玩法刺激用戶心智；另一方面基于降本增效的目標(biāo)訴求，品牌需要探索更高效的商業(yè)模式。2023 Cool Awards大獎圍繞“Creativity”、“Beyond loop”、“Love”三大關(guān)鍵詞，通過復(fù)盤過去一年與優(yōu)酷攜手的品牌營銷案例，沉淀新的營銷方法論，旨在與品牌合作伙伴共同迭代營銷玩法、開創(chuàng)全新商業(yè)模式。

具體而言，三大關(guān)鍵詞分別代表了優(yōu)酷對品牌營銷的三個能力定義：

Creativity強(qiáng)調(diào)極致創(chuàng)新的能力，以創(chuàng)新的營銷模式和創(chuàng)意來帶動生意；

Beyond loop是無限破圈的能力，將內(nèi)容效應(yīng)無限放大，持續(xù)拓展?fàn)I銷邊界；

Love代表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熱愛勢能，通過好的內(nèi)容IP讓品牌進(jìn)入用戶心域，激活用戶對品牌的熱愛。

在獎項設(shè)置上，2023 Cool Awards大獎設(shè)置了案例組、品牌組和代理組三個賽道，細(xì)分有年度內(nèi)容共創(chuàng)獎、年度跨界營銷獎、年度商業(yè)創(chuàng)意獎、年度合作突破品牌、年度最佳代理伙伴五個類別，每個類別評審標(biāo)準(zhǔn)獨立，通過多視角、多維度的評審體系審視娛樂營銷創(chuàng)新風(fēng)向。

以年度商業(yè)創(chuàng)意獎的評審為例，其側(cè)重考量渠道適配度、渠道增量以及渠道銷量，更注重商業(yè)模式創(chuàng)新帶來的效果；年度跨界營銷獎則強(qiáng)調(diào)營銷過程中的跨界性、互動性和社交聲量等指標(biāo)，破圈的營銷玩法是核心；年度內(nèi)容共創(chuàng)獎聚焦對優(yōu)質(zhì)IP的挖掘和商業(yè)價值釋放，主要考量品牌廣告與IP的契合度、內(nèi)容植入創(chuàng)意以及最終執(zhí)行結(jié)果等方面。

值得關(guān)注的是，2023 Cool Awards大獎的發(fā)布標(biāo)志著優(yōu)酷深耕5年的“IP全鏈路營銷”方法論升級為“Cool”（Creative-Beyond loop-Love）酷營銷品牌化的經(jīng)營，即通過創(chuàng)新商業(yè)模式，拓展?fàn)I銷邊界，激活用戶對于品牌的熱愛。優(yōu)酷副總裁，綜藝、直播、商業(yè)化中心總經(jīng)理沈嚴(yán)表示，“Cool”營銷不止于單純的營銷資源組合，而是可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式；不只追求營銷的短期效果，更注重品牌的長期價值。

重創(chuàng)意、重實戰(zhàn)、要共贏

優(yōu)酷攜合作伙伴共創(chuàng)新品效

復(fù)盤2023 Cool Awards大獎的多個獲獎案例不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意、實戰(zhàn)、共贏是優(yōu)酷做娛樂營銷的三大關(guān)鍵詞。

以年度內(nèi)容共創(chuàng)獎獲得案例【百事可樂×《山海奇幻夜》國風(fēng)營銷】為例，整臺晚會結(jié)合小年夜的民俗傳統(tǒng)，將華夏文化《山海經(jīng)》、百事四大瑞獸形象與現(xiàn)代國潮音樂進(jìn)行深度融合，為用戶帶來一場屬于中國傳統(tǒng)的元宇宙視聽盛宴。此外，晚會還創(chuàng)新性打造最前沿的XR舞臺，將百事四大瑞獸形象分別作為晚會不同章節(jié)的開啟，串聯(lián)整臺晚會。用戶在尋祥瑞之獸討新年好彩頭的過程中收獲“打開百事，樂見山?！焙汀鞍褬穾Щ丶摇钡陌偈滦履曜８＃沧匀挥涀∑放菩畔⒉⑻嵘龑ζ放频暮酶?。

圖/案例【百事可樂×《山海奇幻夜》國風(fēng)營銷】

而在年度跨界營銷獎案例【OPPO×《點燃我，溫暖你》互動創(chuàng)新】中，結(jié)合甜寵劇用戶“嗑糖”追CP的觀影習(xí)慣，優(yōu)酷與OPPO手機(jī)新創(chuàng)沉浸式劇集營銷新模式。鎖定劇內(nèi)男女主追愛高光情節(jié)，發(fā)起“點擊OPPO愛心”互動，通過名場面打卡激發(fā)用戶興趣。劇外聯(lián)動淘寶，發(fā)起“送愛心召喚大結(jié)局煙花雨”活動，巧妙融入品牌任務(wù)一鍵入淘，將劇集流量轉(zhuǎn)化為品牌用戶。數(shù)據(jù)顯示，活動僅用5天就完成百萬余次互動任務(wù)，成功搶占劇集大結(jié)局超高流量，完成劇集觀看、品牌官旗雙引流。

圖/案例【OPPO×《點燃我，溫暖你》互動創(chuàng)新】

年度商業(yè)創(chuàng)意獎案例【君樂寶奶粉×《無限超越班》】通過“內(nèi)容+社交+生態(tài)”的IP聯(lián)運(yùn)營銷，成功將君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉「給你·我的黃金時代」的品牌心智透傳至新一代消費(fèi)者。內(nèi)容場立足用戶情緒，借力《無限超越班》“情懷殺”打造品牌有效心智錨點，釋放君樂寶×天貓超級品牌日活動信息。社交場打造#給你我的黃金時代#熱門話題，助力君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉席卷微博、抖音、小紅書等社交平臺，為君樂寶×天貓超級品牌日當(dāng)天匯聚流量和關(guān)注。電商場外延IP商業(yè)價值，撬動天貓超級品牌日、今夜大明星、劃算八點半、大牌狂歡等優(yōu)質(zhì)資源，實現(xiàn)品牌貨品力超強(qiáng)爆發(fā)。

圖/案例【君樂寶奶粉×《無限超越班》】

從獎項內(nèi)核到優(yōu)秀案例，2023 Cool Awards大獎是優(yōu)酷對娛樂營銷的玩法沉淀和整裝再出發(fā)，以極致創(chuàng)新和無限熱愛攜手合作伙伴開辟新商業(yè)。有行業(yè)人士表示，2023 Cool Awards大獎在經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇向好的宏觀背景下，將進(jìn)一步加速娛樂營銷從品牌曝光價值到品效銷融合價值的全維變革進(jìn)程。而在前瞻與務(wù)實的理論與實踐體系下，基于長期主義的優(yōu)酷娛樂營銷亦未來可期。

2023 Cool Awards大獎詳細(xì)獲獎名單：

優(yōu)酷做了一場“導(dǎo)演之夜”，和百位電視劇創(chuàng)作者共話品牌主張
讓品牌在現(xiàn)象級劇集中深度受益：優(yōu)酷《沉香如屑》的創(chuàng)新仙界游園會
科技連接古今，共繪山海盛景，這場晚會里藏著東方人的浪漫

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