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第21屆上海電視節(jié)，在白玉蘭論壇一系列的有關(guān)“劇”的討論中，由騰訊視頻主辦的“明天的綜藝節(jié)目”主題論壇，顯得格外亮眼，而今年的上海電視節(jié)也首次增設(shè)了綜藝評獎(jiǎng)單元，顯示出各方對綜藝節(jié)目的重視與日俱增，綜藝正在成為改變電視業(yè)割據(jù)的一支重要力量。

當(dāng)視頻網(wǎng)站已然成為電視劇市場的破局者時(shí)，自制綜藝節(jié)目也早已成為各家視頻媒體的“吸流”殺手锏，而愈演愈烈的獨(dú)播態(tài)勢，大有與電視臺抗衡之勢，盡管目前來看，從成本投入到社會影響力，還有待進(jìn)一步提升，但在電視臺一片“互聯(lián)網(wǎng)思維”搞綜藝的呼聲中，視頻網(wǎng)站的每一檔綜藝節(jié)目，早已經(jīng)參透了互聯(lián)網(wǎng)思維的要義，因此，這場由業(yè)界綜藝大佬與網(wǎng)絡(luò)門戶首腦共同參與的觀點(diǎn)碰撞，無疑成為未來綜藝節(jié)目制播的風(fēng)向標(biāo)。

如果要回顧國內(nèi)市場化綜藝節(jié)目的開端，有兩檔節(jié)目不可不提，那就是湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》與歡樂傳媒的《歡樂總動(dòng)員》，讓觀眾徹底告別了《綜藝大觀》式的端莊與刻板，而后湖南衛(wèi)視的《超級女聲》與《快樂男聲》等則將選秀節(jié)目推向了一個(gè)巔峰。其實(shí)當(dāng)年《超級女聲》能如此火爆，與觀眾的交互式共進(jìn)有著極大的關(guān)系，每場比賽最激動(dòng)人心的時(shí)刻，除了現(xiàn)場觀眾評委的投票PK，就是來自于電視機(jī)前觀眾的短信支持和網(wǎng)絡(luò)投票，交互恰恰是一檔綜藝節(jié)目最吸引觀眾、與觀眾共情的法寶，可惜后來一聲令下，禁止了“場外短信和下載彩鈴?fù)镀?，以及網(wǎng)絡(luò)投票”，給正火爆諸選秀節(jié)目潑上了一桶冰水，而后的短信與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，也變成了飛飛字幕，播條網(wǎng)友留言的形式主義。

但如今，互聯(lián)網(wǎng)綜藝大潮襲來，不僅恢復(fù)了曾經(jīng)的互動(dòng)，而且變著花樣的給到網(wǎng)友觀眾以更多的交互式體驗(yàn)，眾多電視播出的綜藝節(jié)目，也在視頻網(wǎng)站顯示出強(qiáng)大的凝聚力，點(diǎn)播、彈幕已然是小菜一碟，由騰訊視頻推出的《你正常嗎》直接用觀眾的投票結(jié)果，來決定嘉賓回答問題的正確與否，已然達(dá)到了全民重度參與的目的，每個(gè)人都可能是改變戰(zhàn)局的那一份子，這樣的深度互動(dòng)，彰顯了互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的巨大優(yōu)勢。

在“明天的綜藝節(jié)目”論壇，擔(dān)任主持的是浙江華策影視集團(tuán)副總裁、華策愛奇藝影視公司總裁杜昉，有近20年的電視節(jié)目策劃制作經(jīng)驗(yàn)，他擔(dān)任總策劃成功制作過多檔中國家喻戶曉的大型綜藝節(jié)目，其代表作有《我愛記歌詞》，《中國夢想秀》，The Voice中國版《中國好聲音》等，他在論壇開場，也簡單回顧了近年來的國內(nèi)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀。

杜昉首先提到的觀點(diǎn)是“真人秀，韓風(fēng)吹”，因?yàn)槟壳按蟛糠志C藝節(jié)目，特別是真人秀節(jié)目，基本都是引進(jìn)韓國的模式；在國內(nèi)綜藝力量首席陣容中，杜昉提到的觀點(diǎn)是“浙江湖，拼資質(zhì)”，因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)最大的幾個(gè)真人秀節(jié)目基本上是在浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視平臺上播放；而第三個(gè)觀點(diǎn)，則直指綜藝新勢力——視頻網(wǎng)站，各家主流視頻網(wǎng)站都在自制綜藝，這是一個(gè)無法回避和改變的現(xiàn)實(shí)和趨勢，是順應(yīng)綜藝節(jié)目的發(fā)展潮流而生。

論壇當(dāng)日到場的還有中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心執(zhí)行主任夏陳安、浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任周冬梅、天娛傳媒副總裁馬昊、日月星光傳媒創(chuàng)始人易驊騰等等，他們打造的節(jié)目囊括了《超級女聲》、《快樂男聲》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《我愛記歌詞》、《極速前進(jìn)》、《最美和聲》等等，撐起了國內(nèi)綜藝節(jié)目的一片天，當(dāng)然，前進(jìn)的過程并非一帆風(fēng)順，在摸索與試探中，一些“失敗”的綜藝節(jié)目，還是提供了太多的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，而當(dāng)下的“現(xiàn)象級節(jié)目”依然擺脫不了國際模式，大量問題節(jié)目涌現(xiàn)，缺乏獨(dú)立創(chuàng)新，也是亟待解決的問題。

騰訊公司副總裁孫忠懷

如今，各家民營節(jié)目公司，已經(jīng)同時(shí)承擔(dān)了電視臺節(jié)目制作與視頻網(wǎng)站節(jié)目制作的雙線發(fā)展。即將在下半年播出的《偶像來了》、《極速前進(jìn)》、《壯志凌云》等新篇，還是在騰訊視頻火爆上線的《帶你去見TA》、《你正常嗎》、《我們15個(gè)》等等，都代表了模式求新求變、內(nèi)容品質(zhì)為王的綜藝節(jié)目未來發(fā)展方向，視頻網(wǎng)站，已經(jīng)成為不可或缺的聯(lián)播或獨(dú)播平臺。

以騰訊視頻為例，自制綜藝產(chǎn)品層涵蓋了多層次網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的需求，針對追星人群的《帶你去見TA》主打當(dāng)紅炸子雞明星互動(dòng)牌；《你正常嗎》主打互聯(lián)網(wǎng)思維，素人與明星的PK，全民參與的答題互動(dòng)；《我們15個(gè)》則斥重金打造真人秀基地，融入大膽的野外生存內(nèi)容。而《我們15個(gè)》，作為一檔史上最長的真人秀節(jié)目，已經(jīng)在處處敢為人先。訊視頻總制片人兼副總經(jīng)理馬延琨介紹說：騰訊視頻作為視頻網(wǎng)站平臺，對于內(nèi)容的需求特別大，只要用戶“在線”，每個(gè)時(shí)間都是黃金時(shí)段，而龐大的用戶量和需求，騰訊視頻對內(nèi)容的多元化的需求自然也就很大。

馬延琨表示，作為2015年最受期待的素人真人秀，騰訊視頻《我們15個(gè)》是迄今為止最大型的真實(shí)生活的大型生活實(shí)驗(yàn)節(jié)目，15位素人將拋開自己原本的生活，在荒蕪的平頂之上共同生活一年，從零開始，在極其有限的資源條件下，努力實(shí)現(xiàn)他們的理想生活方式，他們的生活將24×365暴露在攝影機(jī)之下，這堪稱年度現(xiàn)象級互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目。相較于互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目以室內(nèi)錄制為主的形式，騰訊視頻此次則開啟了互聯(lián)網(wǎng)綜藝的戶外時(shí)代，耗時(shí)更長、預(yù)算更高、對制作團(tuán)隊(duì)要求更為嚴(yán)格，其“膽量”可見一斑。

其實(shí)有關(guān)“明天的綜藝節(jié)目”，是一個(gè)人寬泛的概念，可以指明天，也可以指明年，但更多的是基于今天之后的未來。資深網(wǎng)絡(luò)媒體人，騰訊公司副總裁孫忠懷其實(shí)看得很透徹，他在論壇表示：雖然當(dāng)下真人秀節(jié)目學(xué)韓國，歌唱類節(jié)目學(xué)歐美是不爭的事實(shí)，但任何一個(gè)領(lǐng)域都要經(jīng)歷這個(gè)從全世界范圍內(nèi)探索、追隨、引進(jìn)、學(xué)習(xí)的過程。他相信以中國人的聰明才智，最終一定會走出一條創(chuàng)新的道路，而且能夠走的很好，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國市場的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、普及率不弱于世界上任何一個(gè)市場，互聯(lián)網(wǎng)會帶來技術(shù)進(jìn)步，并引發(fā)爆炸性的連鎖反應(yīng)，最終，適合中國觀眾需求，并能夠達(dá)到“最大公約數(shù)”的“好”的節(jié)目肯定會出現(xiàn)，無非就是時(shí)間的問題。

對比傳統(tǒng)季播節(jié)目往往在播出前已全部完成剪輯，互聯(lián)網(wǎng)綜藝欄目的快速反應(yīng)與互動(dòng)機(jī)制，在傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中難以實(shí)現(xiàn)，綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化，以及網(wǎng)絡(luò)之于綜藝節(jié)目的新生陣地，已然代表了綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢的明天、后天，乃至整個(gè)未來的大方向，成為下一行程的醒目航標(biāo)。因此，視頻網(wǎng)站這支綜藝新生力量正在崛起，在模式探索、制作水準(zhǔn)、互動(dòng)營銷上不斷求新求變，必將走出一片新的天地。