今年上半年，有兩檔4月開播、6月結(jié)束的互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目引發(fā)線上線下強(qiáng)烈關(guān)注。一是4月10日開播、由騰訊視頻研發(fā)出品、唯眾傳媒聯(lián)合制作的全國首檔大型調(diào)查類真人秀《你正常嗎》，8期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量超過2億。另一檔是搜狐視頻自制首檔隱秘拍攝明星真人秀《隱秘而偉大》，4月21日開播，總播放量達(dá)1.01億，受歡迎的程度超過了韓星金秀賢主演的同名票房冠軍電影。其實(shí)，還有不少視頻網(wǎng)站也在今年上線了自制節(jié)目。比如同樣在4月份啟動的國內(nèi)首檔原創(chuàng)少年團(tuán)隊(duì)成長勵(lì)志真人秀節(jié)目《我們一起來》，已經(jīng)陸續(xù)從沈陽、寧德、北京、大理上傳“同班20位少年綁腿跑”的大量視頻到樂視網(wǎng)，即將于6月28日在東方衛(wèi)視和樂視網(wǎng)雙平臺同步播出。
2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的元年。一批形式新穎、各有特色的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，沖破了過去娛樂至上、歌舞當(dāng)家的電視綜藝環(huán)境，亮出了網(wǎng)絡(luò)媒體的新品牌。盡管今年遭遇美劇下線、電視媒體收緊版權(quán)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)“獨(dú)播”等問題，但一眾網(wǎng)絡(luò)媒體仍然風(fēng)雨無阻，不斷開發(fā)、上線形式新穎、靈活的各種節(jié)目，表現(xiàn)出旺盛的發(fā)展勢頭。
從低俗化、低口碑到“高大上”
2011年下半年，為了應(yīng)對電視節(jié)目版權(quán)費(fèi)的飛漲和國內(nèi)視頻網(wǎng)站之間的激烈競爭，網(wǎng)絡(luò)媒體開始了成規(guī)模地自制節(jié)目的征程。幾年來，搜狐的《大鵬嘚吧嘚》，優(yōu)酷的《曉說》，愛奇藝的《漢字英雄》，騰訊的《愛呀幸福男女》，樂視網(wǎng)的《星月私房話》等，都曾經(jīng)各自引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的風(fēng)騷。
今年，“一劇兩星”新政、廣告和資本蜂擁而入使視頻網(wǎng)站獲得發(fā)展良機(jī)，而美劇版權(quán)問題以及電視媒體收緊版權(quán)、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)“獨(dú)播”，也在刺激視頻網(wǎng)站加快自制內(nèi)容的開拓。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為視頻網(wǎng)站實(shí)力的象征和尚未被大規(guī)模開發(fā)的領(lǐng)域，引發(fā)愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊、樂視、56網(wǎng)等紛紛出手，如優(yōu)酷宣布斥資3億元做自制內(nèi)容，搜狐2014年針對自制內(nèi)容的投入將是2013年的2倍。
與以往視頻網(wǎng)站自制節(jié)目基本上局限于脫口秀、對話等低成本樣式，或者打暴力色情擦邊球的低俗化做法不同，如今財(cái)大氣粗的視頻網(wǎng)站開始在自制內(nèi)容上跨入“高大上”的行列。
《你正常嗎》的制作方上海唯眾是致力于原創(chuàng)追求，以提供優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容為核心競爭力的跨媒體整合運(yùn)營商，與光線、燦星被譽(yù)為民營媒體“三巨頭”，曾制作了《波士堂》、《開講啦》、《愛拼才會贏》等數(shù)十檔電視節(jié)目，央視、東方衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等都是它的合作對象?！赌阏帷酚晌ū娕c目前國內(nèi)最大的提供專業(yè)策略性研究咨詢服務(wù)的集團(tuán)公司之一零點(diǎn)調(diào)查合作，以近千萬名網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以革命性的形態(tài)、顛覆性的玩法，使這檔節(jié)目以黑馬之姿在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)出品綜藝中勝出。唯眾總裁楊暉說，“這個(gè)節(jié)目用簡單化生活化的題目喚醒了人們的自我意識，也成為很有價(jià)值的社會風(fēng)向標(biāo)，獲得了遠(yuǎn)超一般節(jié)目的娛樂意義?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授苗棣評價(jià)：“《你正常嗎》已經(jīng)超越了一些低成本語言類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，從各方面投入相當(dāng)大，甚至不比電視節(jié)目差?！?div style="height:15px;">
《隱秘而偉大》的整蠱明星真人秀模式，是目前電視臺還沒有涉獵，但比較適合網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目形態(tài)。該節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)是韓國風(fēng)靡十多年的王牌節(jié)目《隱藏的攝像機(jī)》原班人馬。節(jié)目中明星們不知道攝像機(jī)就埋伏在身邊，互相“欺瞞”，制造了各種各樣令人忍俊不禁的“笑果”。
這些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有專業(yè)電視制作班底操刀，一線主持人和明星加盟，引發(fā)的關(guān)注度不亞于電視綜藝節(jié)目。
互聯(lián)網(wǎng)思維的勝利
這些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成功絕非偶然。此前，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目往往模仿電視節(jié)目，楊暉指出，我國電視節(jié)目不分級，面向全民，但網(wǎng)絡(luò)視頻不然，已經(jīng)細(xì)化了受眾市場，選準(zhǔn)了目標(biāo)對象：“80后”、“90后”。他們是信息時(shí)代的優(yōu)先體驗(yàn)者，獲取信息的主要途徑就是網(wǎng)絡(luò)，而且不滿足于僅僅使用網(wǎng)絡(luò)，還要生產(chǎn)和分享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，注重雙向互動。綜藝節(jié)目時(shí)長短，信息量豐富，選擇性強(qiáng)，而且節(jié)奏快、更輕松，十分契合年輕人的口味。
楊暉早在2006年公司成立之初，就在業(yè)內(nèi)率先提出TV2.0的概念，她也成為業(yè)內(nèi)最早提出無限接近互聯(lián)網(wǎng)的思維方式的人。所謂TV2.0，是指立體多向傳播，給傳統(tǒng)電視注入互聯(lián)網(wǎng)精神，讓電視還原到真正以受眾為中心，強(qiáng)調(diào)互動與體驗(yàn)。多年來，唯眾就是TV2.0的試驗(yàn)田。2009年，唯眾就和土豆網(wǎng)合作，制作了國內(nèi)第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)真人秀節(jié)目，也是國內(nèi)視頻網(wǎng)站嘗試自制的最早的節(jié)目《互聯(lián)網(wǎng)的百萬富翁》，6期節(jié)目累計(jì)4900萬點(diǎn)擊量，當(dāng)年拿到眾多大獎(jiǎng)?！拔覀儗ヂ?lián)網(wǎng)本身的理解和認(rèn)知、我們的互聯(lián)網(wǎng)思維，比其他公司更有優(yōu)勢?！?div style="height:15px;">
而樂視網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為同學(xué)們上傳班級綁腿跑視頻的唯一平臺，就是請孩子們、老師和家長共同分享、欣賞、比較，娛己娛人，強(qiáng)健體魄，互相激發(fā)人生的正能量。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)白皮書披露，2013年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)4.05億，全年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模超過90億元，行業(yè)規(guī)模突破120億元，在線視頻成為中國互聯(lián)網(wǎng)第一大時(shí)長服務(wù)。而中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近半數(shù)調(diào)查者已基本不看電視節(jié)目；讓調(diào)查者在電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻兩者中做出選擇時(shí)，有76.3%的調(diào)查者選擇了網(wǎng)絡(luò)視頻。視頻網(wǎng)站作為強(qiáng)勢媒體平臺與電視臺平分秋色，必然要求自身從集納平臺向制播平臺轉(zhuǎn)變，必然要求在綜藝、自制節(jié)目和自制劇上的突破。面對傳統(tǒng)媒體和新媒體的博弈，與電視臺和網(wǎng)絡(luò)都合作過的民營公司，將助力電視臺中興還是為互聯(lián)網(wǎng)再上層樓呢？
楊暉表示，作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供者，“應(yīng)該是用戶在哪兒你在哪兒。唯眾不屬于電視臺也不屬于網(wǎng)絡(luò)，誰需要我，我就為誰服務(wù)，就看誰能幫我們把創(chuàng)意變成產(chǎn)品，誰和我們的價(jià)值觀更接近。”在新媒體和傳統(tǒng)媒體、娛樂和非娛樂節(jié)目中，她更看好網(wǎng)絡(luò)、看好有娛樂精神的非娛節(jié)目、另類的娛樂節(jié)目?！拔ū姂?yīng)該像一條魚，在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間游弋，從兩邊吸收營養(yǎng)，然后自我成長，創(chuàng)新突破?！?div style="height:15px;">
