撰 文丨陳 桐
一部《夢華錄》，可以說為當下“久無爆款”的影視劇市場，投下了一枚足夠重磅的“炸彈”。截至目前，該劇總播放量已破25億次，創(chuàng)下了2022年國產(chǎn)劇豆瓣開分的最高紀錄。昨天的點映直播，77萬人在主創(chuàng)團隊直播陪伴下提前解鎖大結(jié)局，“錄人們”像過年守歲一樣為這部劇圓滿劃上句號。
《夢華錄》不僅讓撲街許久的古裝劇重回C位，也直接讓長視頻的暑期檔劇集之戰(zhàn)提前“卷”了起來。
作為各大平臺的兵家必爭時段，每年的暑期檔都是考驗平臺方精品內(nèi)容儲備、排播和營銷實力的硬核戰(zhàn)場。去年，在各種不利因素疊加影響下，《掃黑風暴》《叛逆者》《喬家的女兒》三部劇逆勢出圈表現(xiàn)不俗，成為暑期檔的贏家。
今年有了《夢華錄》提前預熱，加上近期文娛市場整體回暖，愛優(yōu)騰芒四大平臺紛紛投入重兵。暑期檔不僅是視頻網(wǎng)站最重要的期中大考，也影響著下半年國劇市場的內(nèi)容戰(zhàn)略與競爭格局。
瘦身轉(zhuǎn)型，
古裝劇能重回“黃金時代”嗎？
在《夢華錄》爆火之前，國產(chǎn)古裝劇已經(jīng)沉寂相當長一段時間了。
去年底，《斛珠夫人》《當家主母》兩部古裝劇本來被寄予厚望，結(jié)果最后4.8分與2.8分的豆瓣評分讓人大跌眼鏡，這兩部頂流與大制作加成的古裝劇開播后就因諸多槽點口碑一路下滑，成績慘不忍睹。
不僅是這兩部劇，去年播出的古裝劇豆瓣評分多數(shù)都在4分上下徘徊，《國子監(jiān)來了個女弟子》《大宋宮詞》等劇均不及預期，全年目前播出的56部新劇中只有7部劇達到了及格線以上，古裝劇在數(shù)量銳減的同時，熱度和品質(zhì)同樣處于泥沼中。
不過，作為劇集市場最重要的題材之一，受眾對于古裝劇的需求依然強烈，空間依舊存在。即使存在諸多限制，這兩年撲街的大劇也不少，但古裝劇比起現(xiàn)實題材仍然有無法替代的優(yōu)勢，易出高熱度、高流量作品，制作方仍在這一領(lǐng)域努力。
《夢華錄》的火爆重燃業(yè)內(nèi)對古裝劇的信心，今年暑期檔，古裝劇將出現(xiàn)一個久違的小高潮，在優(yōu)愛騰芒公布的片單中，古裝劇不僅數(shù)量眾多，而且是大制作的主戰(zhàn)場。
肖戰(zhàn)任敏的《玉骨遙》、楊穎馬天宇的《塵緣》、倪妮白宇的《西出玉門》、吳磊趙露思的《星漢燦爛》、趙麗穎林更新的《與鳳行》、白宇帆寧理的《繁城之下》、楊紫成毅的《沉香如屑》、虞書欣王鶴棣的《蒼蘭訣》、袁冰妍劉學義的《落花時節(jié)又逢君》、迪麗熱巴龔俊的《安樂傳》、張彬彬徐璐的《月歌行》以及李一桐畢雯珺的《九霄寒夜暖》均將在暑期檔上線，其中有多部是預熱許久的大IP。
如此密集上線古裝劇在近兩年的劇集市場確實罕見。不過，雖然數(shù)量相當可觀，但這些劇和四五年前古裝劇“黃金時代”的創(chuàng)作邏輯已經(jīng)大不相同，在古裝劇的外衣下，這些新作的體量、題材以及情節(jié)都在朝“輕量化”方向轉(zhuǎn)型，和現(xiàn)代劇的共性越來越多。
相比前幾年大男主、大女主古裝IP盛行，今年暑期檔古裝劇繼續(xù)瘦身，劇集長度進一步被壓縮，上述新劇基本都在40集以內(nèi)，過去動輒70集上下的超級古裝劇已經(jīng)被政策和市場完全淘汰。
從題材來看，過去盛行的宮斗、權(quán)謀、戲說等內(nèi)容也基本消失，甜寵愛情、古裝家庭、人物傳奇、喜劇懸疑等風格占據(jù)主流，類型更加細分的中小體量劇正在成為古裝劇的新風口。出于投資風險與政策導向等因素考慮，昔日習慣于宏大敘事、龐大架構(gòu)與頂流制作的古裝劇模式不再被市場所認可。
在《夢華錄》出圈之前這兩年，古裝劇特別是古偶劇一直“擺爛”，數(shù)量銳減質(zhì)量平平，以至于許多人感嘆古裝劇的“黃金時代”一去不返。今年暑期檔，古裝劇如此密集上線，讓市場和觀眾多了更多期待，“輕量化”瘦身的新劇如果在劇情邏輯、人物設定等方面有所突破，古裝劇或許有希望重拾輝煌，誕生新的爆款。
現(xiàn)代劇全速競跑，
甜寵現(xiàn)實題材挑大梁
與去年暑期檔懸疑、女性題材劇“唱主角”的現(xiàn)象不同，2022年暑期檔現(xiàn)代劇多點開花，呈現(xiàn)以現(xiàn)實主義為基，類型題材細分創(chuàng)新百花齊放的局面。
從四大平臺公布的片單看，甜寵、現(xiàn)實、玄幻為暑期檔現(xiàn)代劇三大題材，其中，玄幻題材又細分為懸疑與科幻兩大類型，對類型題材的拓新，將進一步突破圈層受眾觸達廣泛市場，促使劇集市場加快回暖。
這兩年，現(xiàn)實題材已經(jīng)成為市場剛需，因此，視頻平臺對現(xiàn)實主義題材的挖掘趨勢不光在于暑期檔布局，而是貫穿到全年的內(nèi)容戰(zhàn)略之中。當然，暑期檔現(xiàn)實題材劇的編排與試水，能進一步測試市場與用戶趨勢、喜好，為下半年現(xiàn)實題材的多元化創(chuàng)作與細分創(chuàng)新積累更多數(shù)據(jù)和反饋，讓內(nèi)容供給更加精準。
2022年暑期檔現(xiàn)實題材大劇有《幸福到萬家》《狂飆》《冰雨火》《二十不惑2》《少年派2》等數(shù)十部，其中既有新作，也有爆款的續(xù)集。此類題材既關(guān)照現(xiàn)實、被政策所激勵，又能直擊觀眾的需求，容易引發(fā)現(xiàn)象級討論。
近年來，視頻網(wǎng)站紛紛布局現(xiàn)實主義題材劇，不僅在關(guān)注年輕人成長與喜好這一細分領(lǐng)域找到內(nèi)容發(fā)力點，更充分利用平臺在用戶洞察、內(nèi)容運營等方面的優(yōu)勢，贏得了與年輕受眾的強互動。暑期檔的頭部之爭正從“流量”走向內(nèi)容和價值本體，現(xiàn)實題材也成為爆款最重要的輸出地。
除了現(xiàn)實題材，甜寵劇依然是暑期最重要的品類之一，去年暑期檔，《你是我的榮耀》《愛上特種兵》相繼出圈，流量與熱度雙豐收，讓市場看到了甜寵劇旺盛的生命力和“嗑糖”對觀眾的號召力。
2022年暑期檔待播甜寵劇數(shù)量依然可觀，陳哲遠沈月的《我的反派男友》、楊洋王楚然的《我的人間煙火》、楊冪許凱的《愛的二八定律》、胡一天陳鈺琪的《超時空羅曼史》、楊旭文向涵之的《我的秘密室友》、陳星旭李蘭迪的《星落凝成糖》、張彬彬虞書欣的《兩人的小森林》、金晨王安宇的《熾道》、陳飛宇張婧儀的《打火機與公主裙》都在四大平臺暑期片單中。
憑借特有的題材優(yōu)勢，靠著“不撩到底死不休”的劇情設置，甜寵劇讓無數(shù)姨母心觀眾欲罷不能，占據(jù)著越來越高的市場份額。當“996”成為很多都市青年生活的日常，生活的重壓逼著他們每天像陀螺一樣轉(zhuǎn)個不停時，生活中“甜”的成分越來越少了，對他們來說，通過追劇補“糖”可能是成本最低的減壓方式了。
另外，投資小風險低的甜寵劇也頗受制片方歡迎，對于網(wǎng)絡播放平臺而言，用中小體量成本作品提升年輕用戶的使用黏度也很有效。對于演員而言，出演人設討喜的角色能夠更快擁有粉絲形成流量。從多個維度看，甜寵劇都是多方共贏的題材，成為暑期檔寵兒并不意外。
縱深化、精細化，
平臺直擊用戶需求
除了古裝、現(xiàn)實與甜寵題材，與往年暑期檔不同，2022年暑期檔懸疑與科幻題材數(shù)量明顯增多，成為最具辨識度的一個亮點。
目前，《回廊亭》《通天塔》正在熱播中，陳曉王一博的《冰雨火》、羅晉焦俊艷的《庭外·落水者》、羅晉夏雨的《庭外·盲區(qū)》、胡一天張馨予的《民國大偵探》、歐豪王玉雯的《膽小鬼》等懸疑劇都將陸續(xù)在暑期開播。
文娛行業(yè)一直有“得女性者得市場”的說法，調(diào)查顯示，國產(chǎn)?。òl(wèi)視劇和網(wǎng)?。?1%的觀眾為女性，這一比例還在繼續(xù)上升。然而，無論女性觀眾如何重要，占據(jù)半壁江山的男性觀眾都不能被忽略。目前，懸疑劇很可能會扛起吸引男性觀眾回流的重任，在平均年齡滲透率和性別滲透率上，懸疑題材都有優(yōu)勢。
經(jīng)過這兩年的深耕，在迷霧劇場等廠牌帶領(lǐng)下，懸疑劇正在由過去的小眾冷門題材成為大眾范圍內(nèi)、觀眾最感興趣的劇集之一，其興趣強度已經(jīng)有望媲美市場最主流的都市劇與古偶劇。可以預見，隨著數(shù)量井噴，懸疑題材未來的市場影響力會進一步擴大，成為劇集市場新的“香餑餑”。
科幻題材一直是國內(nèi)劇集市場的冷門，《流浪地球》之后，大家對國產(chǎn)科幻的期待值越來越高，近日，在微博上沉寂了一段時間的“三體電視劇”官方號發(fā)布了一連串信息，包括“命運投影”版海報、角色簡介、演員陣容、塵埃版預告等。騰訊視頻官方微博也在“2022鵝廠大劇片單”中列出了《三體》，很多劇迷都預測該劇極有可能會在暑期上線。
這一版的《三體》電視劇，應該是第一個與觀眾見面的《三體》影視化作品。《三體》的影視化起步于小說獲雨果獎六年前的2009年，迄今已經(jīng)13年，但影視化的《三體》尚未有作品與觀眾見面。一旦該部作品成功出圈，更多科幻劇將會扎堆上馬，快速占領(lǐng)市場。
暑期檔一直備受平臺與內(nèi)容創(chuàng)造者青睞，是一個流量增長與產(chǎn)生爆款的好機會。逢暑期檔必出爆款，似乎已成為了文娛行業(yè)的一個鐵律，隨著娛樂市場向著產(chǎn)業(yè)化、縱深化、專業(yè)化發(fā)展，“檔期”成為一個重要的營銷節(jié)點。而暑期檔的變與不變，也是觀察劇集市場趨勢與平臺戰(zhàn)略調(diào)整的重要信息。
從這兩年的趨勢看，暑期檔劇集愈發(fā)凸顯品質(zhì)的重要性，今年的片單也透露出行業(yè)深耕作品厚度與質(zhì)感、向創(chuàng)新發(fā)力的趨勢。在縱深化、精細化直擊用戶需求的過程中，行業(yè)也在共同期待，下一個爆發(fā)點的到來。
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