傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀：超45部網(wǎng)劇投入“混戰(zhàn)”、多部熱門作品引發(fā)觀看熱潮、懸疑劇成為暑期檔主力等新趨勢凸顯......傳媒內(nèi)參-傳媒獨家以“愛優(yōu)騰芒”布局為切入點，深度還原這場暑期檔網(wǎng)劇“廝殺”戰(zhàn)況。
來源：傳媒內(nèi)參—傳媒獨家
文/王涵
時間已到8月底，2020年暑期檔步入尾聲。雖受疫情影響，但仍舊在“愛優(yōu)騰芒”四大視頻平臺的暑期檔“技能秀”下，交出了一份漂亮的答卷：
在7月1日-8月30日之間，不僅有超45部網(wǎng)劇投入“混戰(zhàn)”，出現(xiàn)《穿越火線》《河神2》等多部熱門作品，還呈現(xiàn)出懸疑劇成為暑期檔主力的新趨勢，《隱秘的角落》《重啟之極海聽雷》《白色月光》《摩天大樓》等作品個個“有水花”；同時在古裝、都市、青春等其他題材上，也均有拿得出手的作品爭搶流量。傳媒內(nèi)參-傳媒獨家以“愛優(yōu)騰芒”網(wǎng)劇布局為切入點，深度還原這場暑期檔“廝殺”戰(zhàn)況。
愛奇藝交叉布局懸疑與甜寵
系列劇成主打
在內(nèi)容總量上，愛奇藝以18部作品的數(shù)量占據(jù)“C”位，除《戰(zhàn)毒》《重啟之極海聽雷》為多平臺聯(lián)播之外均為自制獨播，可以看出愛奇藝在原創(chuàng)內(nèi)容加大布局的舉措落地。
在題材的選擇上主要側(cè)重題材類型為懸疑與甜寵，并且采取交叉播出的方式，持續(xù)吸引觀眾目光。在懸疑類型上開辟了“迷霧劇場”，《隱秘的角落》《十日游戲》《非常目擊》等作品的播出不僅帶動起懸疑題材的爆發(fā)，還形成了劇場化的品牌效應(yīng)。在甜寵類題材上，除了講述甜蜜愛情的《天舞紀(jì)》《時光里的我們》《穿盔甲的少女》等，還有探討女性社會議題的《他沒有那么愛你》等，對女性職場、男女平等的熱點問題進(jìn)行了深度探討。
愛奇藝暑期檔網(wǎng)劇的另一個顯著特點則為系列劇成主要布局。不僅有現(xiàn)象級作品《河神》的續(xù)集《河神2》，還有盜墓筆記的系列作品《重啟之極海聽雷》，以及其他系列作品《替嫁醫(yī)女》1、2季，《親愛的藥王大人》1、2季，《我的奇怪朋友》1、2季，《愛的飛行模式》1、2季等。這套兼顧頭部與腰部，短劇與長劇的系列“組合拳”收效顯著，除未出豆瓣評分的8部作品及《漂亮?xí)分猓^了及格線。
優(yōu)酷先“懸疑”后“甜愛”
長短劇各走“極端”
相較于愛奇藝懸疑與甜寵作品交叉布局的策略，優(yōu)酷的播出界限非常明顯，前半段賽程用原有的“硬漢風(fēng)格”殺出賽道，后半段再用甜寵類作品持續(xù)吸引目光，形成差異化打法。
在播出的12部劇中，優(yōu)酷先推出了“懸疑劇場”，并用大力氣進(jìn)行內(nèi)容運營，將聯(lián)播的《重啟之極海聽雷》播出了“獨播感”，率先收獲一波流量，隨后的精品懸疑短劇《刺》《女孩們在那年夏天》《白色月光》持續(xù)維持優(yōu)勢，劇中的校園暴力、職場生活、婚姻生活等熱點問題也在社交平臺上形成廣泛熱議之勢。
在暑期檔后半程，“寵愛劇場”成為優(yōu)酷的劇集主陣地，將懸疑探案類的男性向題材和青春甜寵的女性向作品進(jìn)行了中和，播出了《我好喜歡你》《琉璃》《奈何BOSS獨寵我》《太古神王》等作品，包含古裝、青春、愛情、勵志等多個熱門元素。
在優(yōu)酷的暑期檔布局中，雖以長劇集為主、短劇集為輔，但各走“極端”。既有59集的《琉璃》連續(xù)效應(yīng)顯著，流量穩(wěn)定，也有3集的《女孩們在那年夏天》的話題討論不斷，長尾效應(yīng)凸顯，形成了差異化的新“極端”布陣。
騰訊視頻后程發(fā)力
布局多元類型劇
在騰訊視頻暑期檔推出的9部劇中，相較于略顯平淡的前半程，后半程播出的《穿越火線》《且聽鳳鳴》《摩天大樓》等作品獲得較大關(guān)注，屬于后勢追趕型“選手”。在整體的題材布局上，相較于其他平臺主攻一或兩個賽道，騰訊視頻在古裝、青春、愛情、懸疑等多賽道進(jìn)行布局，與其他平臺打法做出明顯的區(qū)分。
在青春類型劇的競爭上，鹿晗、吳磊主演的《穿越火線》口碑的播出數(shù)據(jù)雙高，不僅獲得8.0的豆瓣評分，還獲得2967.7萬的微博話題討論量；在古裝類型劇的賽道上，騰訊視頻布局了《錦繡南歌》《通靈妃第二季》《且聽鳳鳴》《女世子》《少女大人》等作品，“古風(fēng)”氣息略顯濃厚；在懸疑類型劇上，郭濤、楊子姍、楊穎主演的《摩天大樓》在社交平臺掀起原生家庭、少兒心理等痛點話題討論，超7萬人在豆瓣平臺上為其評分，以8.2分的成績成為暑期檔目前評分最高的劇集作品；在都市愛情類型劇上，改編自韓國漫畫作品《浪漫滿屋》的《仲夏滿天心》雖在暑期檔尾聲開播，但仍在社交平臺上引發(fā)了年輕人情感態(tài)度的探討，勢頭良好。
略遜一籌的芒果TV
探索止損增收新路徑
相較于其他平臺的布局，芒果TV顯然將暑期檔的重點放在了綜藝板塊。相對于綜藝那邊有熱鬧的《披荊斬棘的哥哥》《乘風(fēng)波浪的姐姐》，劇集這邊顯然“太不夠看”。首先從數(shù)量上看，在暑期檔播出的7部劇中，僅有四部劇為獨播；其次在題材上，類型依舊以單一的青春甜寵為主，播出效果也是不如人意，水花不大；最后看整體作品的上線時間線，在暑期檔后半程并未上新新劇，屬于半放棄狀態(tài)。
在整體表現(xiàn)上，較為熱門的劇集中僅為聯(lián)播的優(yōu)酷自制劇《琉璃》《我好喜歡你》《縈縈夙語亦難求》，其余作品均未引起較大反響，豆瓣評分人數(shù)也并未過萬。但在另一方面，芒果TV與優(yōu)酷的這次分銷、聯(lián)播合作為視頻平臺的會員、營收發(fā)展以及止損增收提供了一條可行路徑，雙方都獲得了可觀的播放數(shù)據(jù)與流量。
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