來(lái)源：傳媒內(nèi)參（CMNC）
文/王涵
2021年對(duì)于網(wǎng)劇市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，是鞏固優(yōu)勢(shì)地位的關(guān)鍵時(shí)期。
在這個(gè)時(shí)期中，不僅僅是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇不斷突破圈層、口碑發(fā)酵至全網(wǎng)從而獲得觀眾認(rèn)可，網(wǎng)劇整體備案數(shù)量也超過(guò)電視劇三成。
歷時(shí)七年，無(wú)論在作品數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模，還是在制作質(zhì)量、觀眾認(rèn)可上，網(wǎng)劇早已從“異軍突起”變?yōu)椤爸髁鲬?zhàn)力”，同時(shí)“先臺(tái)后網(wǎng)”時(shí)代即將遠(yuǎn)去，“先網(wǎng)后臺(tái)”以及“網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播”占據(jù)主導(dǎo)的時(shí)代或?qū)⒌絹?lái)。
根據(jù)匯總數(shù)據(jù)顯示，2021年共上線(xiàn)網(wǎng)劇266部，與2020年的268部作品數(shù)量相比保持了比較平穩(wěn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在疫情持續(xù)籠罩的大環(huán)境下，生產(chǎn)力以及制作水準(zhǔn)均較為穩(wěn)定。
同時(shí)，呈現(xiàn)出古裝題材作品熱度高、甜寵題材不斷進(jìn)化、生活流元素貫穿各類(lèi)題材成常態(tài)；“起飛”的短劇穩(wěn)定發(fā)展，微短劇成長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)“新戰(zhàn)地”；“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊匱乏”成視頻平臺(tái)戰(zhàn)略部署關(guān)鍵難題；網(wǎng)劇備案作品數(shù)量遠(yuǎn)超電視劇，主力地位日益鞏固等新特點(diǎn)與趨勢(shì)。
本報(bào)告從劇集制作、內(nèi)容題材、播出情況及平臺(tái)發(fā)展來(lái)探討網(wǎng)劇市場(chǎng)的新變化。
古裝、甜寵熱度霸榜，懸疑暫落于后
生活流元素貫穿各類(lèi)題材成常態(tài)
相較于以往，2021年網(wǎng)絡(luò)劇集從內(nèi)容上看呈現(xiàn)出四大變化，分別是：古裝劇熱度重回榜首，但口碑參差不齊；甜寵劇頻頻出圈，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)需要注意；懸疑劇漸落其后，創(chuàng)新力度值得肯定；“生活流”成各類(lèi)題材必備要素，“女性獨(dú)立”主題備受關(guān)注。
1、古裝劇熱度不斷，口碑參差不齊
從云合數(shù)據(jù)等相關(guān)匯總來(lái)看，古裝劇在2021年的各類(lèi)TOP榜中占比依舊明顯，《山河令》《贅婿》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《周生如故》《斛珠夫人》等作品皆在排行榜前列，在2021年網(wǎng)劇綜合指數(shù)榜TOP50中，古裝題材作品也有18部作品上榜，TOP中占據(jù)五大席位，可見(jiàn)熱度頗高。
但在另一方面，2021年古裝劇的豆瓣評(píng)分與2020年對(duì)比，結(jié)論是超過(guò)6分的作品大縮水，及格率從2020年的34%大幅下滑到12.7%。豆瓣評(píng)分雖不能以偏概全，但也從側(cè)面說(shuō)明2021年古裝作品的口碑兩極分化較重。
2、市場(chǎng)不斷被甜寵劇“填滿(mǎn)”，同質(zhì)化問(wèn)題加重
近年來(lái)，甜寵劇成為年度主要?jiǎng)〖?lèi)型與話(huà)題擔(dān)當(dāng)之一，《你是我的榮耀》《周生如故》《一生一世》《你是我的城池營(yíng)壘》《錦心似玉》《變成你的那一天》《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《月光變奏曲》《嘉南傳》《我的時(shí)代，你的時(shí)代》《暗戀橘生淮南》《御賜小仵作》《我就是這般女子》《暗格里的秘密》等多部作品上榜，占據(jù)2021年網(wǎng)劇綜合指數(shù)榜的“半壁江山”。
可以說(shuō)，從頭部?jī)?nèi)容到腰部、尾部市場(chǎng)幾乎被甜寵劇填滿(mǎn)。但在另一方面，眾多甜寵劇扎堆上線(xiàn)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的主要問(wèn)題也愈加尖銳。雖然有令觀眾狂嗑CP的《你是我的榮耀》，憑借清流人設(shè)出圈的《御賜小仵作》，依靠IP帶動(dòng)熱播的《暗戀橘生淮南》，以及創(chuàng)新設(shè)定帶給觀眾驚喜的《變成你的那一天》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但更多的是在“滔滔洪水”下沖刷掉的作品。
縱觀這些出圈作品，主要有三大特點(diǎn)值得借鑒：
第一，突出甜寵類(lèi)作品溫馨治愈的大主題，在制作、演繹以及價(jià)值觀的設(shè)定上不走偏，令觀眾在相對(duì)輕松、溫暖的劇情中得到了情緒的緩沖與釋放；
第二，逆向思維，讓觀眾從“玻璃碎片”中找糖，例如《東宮》《周生如故》等此類(lèi)作品突出悲情色調(diào)，反襯甜寵情節(jié)的甜而不膩；
第三，立意創(chuàng)新，令觀眾在作品中產(chǎn)生思考，獲得現(xiàn)實(shí)價(jià)值，例如《司藤》在男女主的甜蜜情感之外，更突出了女主自我和解的成長(zhǎng)過(guò)程。
3、懸疑劇暫落其后，創(chuàng)新力度值得肯定
相對(duì)于古裝題材劇、甜寵題材劇的頗高熱度，2020年“風(fēng)頭大盛”的懸疑劇在2021年較為“沉默”，似乎沒(méi)那么“吃香”。
“迷霧劇場(chǎng)”推出的《八角亭謎霧》《致命愿望》《誰(shuí)是兇手》等懸疑劇并未“復(fù)刻”2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》等出圈盛況，但在另一方面，此類(lèi)作品均在不同程度上進(jìn)行了創(chuàng)新，可圈可點(diǎn)。
例如《八角亭謎霧》敘事主打家庭倫理，懸疑元素與其形成明顯反差，帶給觀眾現(xiàn)實(shí)感的新鮮懸疑體驗(yàn)；《誰(shuí)是兇手》通過(guò)精準(zhǔn)的運(yùn)鏡剪輯與故事講述，再現(xiàn)了謎案的細(xì)致；《風(fēng)起洛陽(yáng)》也將懸疑元素契合在華美古風(fēng)的故事中，和諧統(tǒng)一；輕科幻懸疑冒險(xiǎn)劇《致命愿望》引入“App詛咒”的新奇概念，令大眾耳目一新等。
從播出情況上看，2021年的懸疑網(wǎng)劇可能不盡人意，但這些作品從各種角度上的大膽嘗試正說(shuō)明此類(lèi)題材在創(chuàng)作路徑的探索中。
4、“生活流”成必備要素，女性獨(dú)立主題受關(guān)注
一直以來(lái)，現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作被行業(yè)、市場(chǎng)、政策進(jìn)行多次提倡，現(xiàn)實(shí)主義也成為各類(lèi)題材故事創(chuàng)作的主要出發(fā)點(diǎn)，包括古裝題材、科幻題材等，而不僅僅出現(xiàn)在現(xiàn)代作品中。演變至今，具有現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的“生活流”元素成為各類(lèi)題材中的“必備品”，從而令觀眾在各式各異的故事中尋找到情感共鳴。
例如古裝商戰(zhàn)題材劇《贅婿》中寧家一家人的幽默相處，寧毅與蘇檀兒一世一雙人的愛(ài)情觀都可以借古照今；奇幻懸愛(ài)劇《司藤》在播出前期還引發(fā)了大眾對(duì)于交通安全的注意，網(wǎng)友笑稱(chēng)第一集就像是“交通安全宣傳片”等。
而在現(xiàn)實(shí)主義題材的作品中，女性獨(dú)立主題的創(chuàng)作、引申較為突出，不再似以往糾結(jié)于女性婚前婚后生活的忠誠(chéng)與出軌或是一地雞毛，而是討論女性本身個(gè)體的成長(zhǎng)過(guò)程和生存形態(tài)了。
例如都市愛(ài)情療愈劇《愛(ài)很美味》看似講述三位閨蜜的情感、生活故事，但其一反各類(lèi)女性劇集常用的陳詞濫調(diào)，通過(guò)“接地氣”的人物和見(jiàn)真實(shí)的情節(jié)，讓觀眾耳目一新又深感親切，收獲口碑和點(diǎn)擊雙豐收；《女心理師》也以女主角為第一視角，通過(guò)劇中各類(lèi)案例講述女性在職場(chǎng)、生活中也需要得到慰藉，從而覺(jué)醒自我意識(shí)；女性成長(zhǎng)勵(lì)志劇《當(dāng)家主母》更是凸顯了女性意識(shí)在情感、生活中的萌芽覺(jué)醒和成長(zhǎng)改變，并指出了女性在情感、婚姻中獨(dú)立且正確的感情價(jià)值觀，與當(dāng)代社會(huì)女性思潮下女性獨(dú)立意識(shí)形成共鳴。
“起飛”的短劇穩(wěn)定發(fā)展
微短劇成長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)“新戰(zhàn)地”
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的高速發(fā)展，碎片化觀影習(xí)慣形成，短劇市場(chǎng)“爆發(fā)”。
與此同時(shí)，2021年1-10月全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇拍攝備案公示劇目集數(shù)占比分析表顯示，近8成重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇為24集及以下的短劇，可見(jiàn)短劇日愈“起飛”，“提倡拍攝制作不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以?xún)?nèi)的短劇創(chuàng)作”頗具成效。
另一方面，在2021年短劇的播出表現(xiàn)也日愈趨于穩(wěn)定，包括懸疑題材的《八角亭謎霧》《誰(shuí)是兇手》，冒險(xiǎn)題材的《云南蟲(chóng)谷》，軍旅題材的《你好火焰藍(lán)》，含有甜寵元素的《滿(mǎn)月之下請(qǐng)相愛(ài)》《愛(ài)很美味》《暗格里的秘密》等，多類(lèi)型劇目引發(fā)觀劇熱議。
在短劇市場(chǎng)發(fā)展逐漸成熟趨于穩(wěn)定后，微短劇則成為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的新發(fā)力點(diǎn)。對(duì)于微短劇來(lái)說(shuō)，無(wú)論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)向綜合社區(qū)轉(zhuǎn)型中向下兼容進(jìn)行內(nèi)容占位，還是短視頻平臺(tái)在市場(chǎng)逐漸飽和的背景下向影視制作上游躍進(jìn)，微短劇正成為長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)的中間地帶。
根據(jù)藝恩相關(guān)數(shù)據(jù)表明，一方面互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在視頻內(nèi)容消費(fèi)整體偏好上向“短”，短視頻內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)大幅增長(zhǎng)，相關(guān)平臺(tái)應(yīng)用使用率接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用之一，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶(hù)注意力。另一方面，用戶(hù)在注重提升視頻內(nèi)容消費(fèi)效率同時(shí)，還關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，這與近兩年影視劇內(nèi)容反“注水”、促精品趨勢(shì)相一致。在微短劇的內(nèi)容選擇方面，甜寵、穿越、都市、愛(ài)情、古裝成為“主力”，懸疑、動(dòng)畫(huà)等新題材類(lèi)型涌現(xiàn)，發(fā)展愈加趨向多元化。
2021年6月8日，騰訊公布未來(lái)將布局六大微劇類(lèi)型，推出全新“微劇場(chǎng)”扶持精品微劇，騰訊在線(xiàn)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦認(rèn)為，當(dāng)文娛消費(fèi)選擇愈發(fā)豐富，用戶(hù)有限時(shí)長(zhǎng)被搶奪時(shí)，給用戶(hù)更多驚喜、有價(jià)值的內(nèi)容非常重要，微短劇的未來(lái)一定始于創(chuàng)新；6月9日，快手緊接著宣布短劇布局，《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《權(quán)寵刁妃》等作品熱播。
對(duì)短劇風(fēng)口的看法觀點(diǎn)，某平臺(tái)微短劇負(fù)責(zé)人表示，微短劇是一個(gè)新興的內(nèi)容形態(tài)，要讓大家都有機(jī)會(huì)參與新的內(nèi)容領(lǐng)域的革命創(chuàng)新，短劇才能真正被稱(chēng)作一個(gè)行業(yè)，并且要不斷壯大它的參與者，以及更重要的，能讓參與者靠它獲利；抖音在2021年推出短劇新番計(jì)劃，通過(guò)多層次創(chuàng)作者扶持并舉戰(zhàn)略，低門(mén)檻扶持新人、支持資深及頭部創(chuàng)作者，迅速提升創(chuàng)作者體量，《做夢(mèng)吧！晶晶》《別怕，戀愛(ài)吧！》成為其突出代表作品。
在資本聚集量、含金量和專(zhuān)業(yè)度逐年走高，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)體系不斷更新迭代的行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境下，微短劇正處于飛速發(fā)展的歷史機(jī)遇期。在短視頻與影視行業(yè)的頻繁碰撞下，微短劇呈現(xiàn)出更高的熱度，相信在未來(lái)會(huì)獲得更長(zhǎng)足的發(fā)展。
視頻平臺(tái)財(cái)報(bào)陸續(xù)公布
“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊匱乏”成關(guān)鍵難題
2021年，隨著網(wǎng)劇市場(chǎng)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，視頻平臺(tái)的投入與產(chǎn)出均發(fā)生不同程度的變化。
四大視頻平臺(tái)在營(yíng)收及會(huì)員數(shù)量等方面雖有不同程度的增長(zhǎng)，但“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊匱乏”的矛盾逐漸加深，愛(ài)奇藝、騰訊、芒果TV這三大視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格均有不同程度的提升，視頻平臺(tái)排位也發(fā)生較大變化。
愛(ài)奇藝：“內(nèi)容供給”成為主要發(fā)力點(diǎn)
根據(jù)愛(ài)奇藝最新財(cái)報(bào)，2021年第三季度，愛(ài)奇藝凈虧損17億元，相比2020年同期擴(kuò)大41.7%，環(huán)比擴(kuò)大23.68%，會(huì)員業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝在2015 年至 2021 年，其內(nèi)容成本從 53 億元上漲至 209 億元，并且在2021年第一、第二以及第三季度的財(cái)報(bào)以及股東信中，愛(ài)奇藝CEO龔宇表示如今行業(yè)內(nèi)最大的問(wèn)題就是內(nèi)容供給出現(xiàn)嚴(yán)重短缺。
針對(duì)如何解決“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏”這一課題，愛(ài)奇藝的致股東信中提出了兩個(gè)努力方向，一是建立足夠多且具有戰(zhàn)斗力的內(nèi)容工作室；二是致力于推動(dòng)影視工業(yè)化，希望能夠有效提升內(nèi)容爆款率。
但在另一方面，愛(ài)奇藝極速版用戶(hù)增長(zhǎng)迅速，日活躍用戶(hù)數(shù)量峰值環(huán)比上季度增加近2倍，海外擴(kuò)張的布局也逐漸加大，多個(gè)國(guó)家日活躍用戶(hù)數(shù)量翻倍增長(zhǎng)，下載量在多地排名第一。
優(yōu)酷：大文娛生態(tài)日趨成熟
阿里巴巴集團(tuán)公布的2021年財(cái)報(bào)顯示，通過(guò)審慎投資于內(nèi)容和制作能力，數(shù)字媒體及娛樂(lè)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)效率持續(xù)提高，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，同比增長(zhǎng)35%。財(cái)報(bào)指出優(yōu)酷持續(xù)聚焦于提供優(yōu)越的用戶(hù)體驗(yàn)，付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)主要受益于原創(chuàng)及獨(dú)家內(nèi)容，有效觸達(dá)新用戶(hù)，以及88VIP會(huì)員計(jì)劃的更多貢獻(xiàn)。
在內(nèi)容層面，《琉璃》《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》《覺(jué)醒年代》《山河令》《司藤》《巡回檢察組》《女心理師》等爆款劇集密集上線(xiàn)，多元化的題材吸引了不同圈層的用戶(hù)，同時(shí)也不斷通過(guò)熱門(mén)IP全鏈開(kāi)發(fā)，在原有的生態(tài)基礎(chǔ)上發(fā)揮更大的平臺(tái)價(jià)值。
騰訊視頻：熱門(mén)劇集持續(xù)拉動(dòng)
根據(jù)2021年公布的最新財(cái)報(bào)，騰訊在第三季度營(yíng)收1424億元，市場(chǎng)預(yù)期1454.13億元，上年同期1254.47億元。財(cái)報(bào)中提到，視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)8%，主要受益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動(dòng)，包括《掃黑風(fēng)暴》及《你是我的榮耀》，這兩部分別是第三季中國(guó)在線(xiàn)平臺(tái)播放量排名第一及第二位的熱播劇集。
同時(shí)，騰訊視頻近期上線(xiàn)了單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)某劇的會(huì)員功能，非會(huì)員用戶(hù)可單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)某劇集的會(huì)員。這項(xiàng)新功能是否能給騰訊視頻帶來(lái)更強(qiáng)勁的營(yíng)收效益，目前還有待觀察。
芒果TV：穩(wěn)站“盈利位”
芒果TV依然是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。根據(jù)芒果超媒發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，其收入37.78億元，凈利潤(rùn)5.29億元，同比增長(zhǎng)4%。其中前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收116.31億元，凈利潤(rùn)19.80億元，前三季度凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)均超2020年全年水平。
同時(shí)，根據(jù)QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2021年8月芒果TV月度活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)2.5億，同比增長(zhǎng)19.2%，月活躍用戶(hù)人數(shù)與愛(ài)奇藝和騰訊視頻進(jìn)一步接近，已經(jīng)超過(guò)優(yōu)酷，成為國(guó)內(nèi)排行第三的視頻平臺(tái)。
B站：用戶(hù)規(guī)模線(xiàn)性擴(kuò)張中
嗶哩嗶哩發(fā)布三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)中顯示，其應(yīng)收52.07億元，同比增長(zhǎng)61%；經(jīng)調(diào)整后的凈虧損16.22億元，虧損額同比擴(kuò)大67.73，這是B站年內(nèi)最大單季度虧損。但在付費(fèi)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)方面，B站月均活躍用戶(hù)達(dá)2.67億，同比增長(zhǎng)35%；月均付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)59%，達(dá)2400萬(wàn)。盡管付費(fèi)用戶(hù)數(shù)絕對(duì)值與四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)還有較大差距，但59%的增速令市場(chǎng)驚喜。
嗶哩嗶哩CEO陳睿表示：2020年的側(cè)重點(diǎn)是擴(kuò)張新品類(lèi)，2021年的側(cè)重點(diǎn)主要是擴(kuò)張新場(chǎng)景。B站擴(kuò)張用戶(hù)規(guī)模的目標(biāo)是三年4個(gè)億。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，本季度B站電視端的月活躍用戶(hù)人數(shù)已經(jīng)超越了PC端，成為月活躍用戶(hù)人數(shù)排名第二的設(shè)備。
搜狐：繼續(xù)著力于雙引擎戰(zhàn)略
根據(jù)搜狐公司公布2021年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，搜狐公司第三季度總收入為2.16億美元，同比增長(zhǎng)37%；凈利潤(rùn)1700萬(wàn)美元。收入和利潤(rùn)均優(yōu)于此前預(yù)期。搜狐董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)表示，2021年第三季度，得益于在線(xiàn)游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)，搜狐收入和利潤(rùn)均優(yōu)于此前預(yù)期。未來(lái)搜狐視頻繼續(xù)著力于雙引擎戰(zhàn)略，將視頻直播技術(shù)應(yīng)用于多種場(chǎng)景，使其成為生產(chǎn)視頻內(nèi)容的有效工具。暢游在線(xiàn)游戲本季度表現(xiàn)良好，收入超預(yù)期。
對(duì)于視頻平臺(tái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，2021年是關(guān)鍵性的一年。從會(huì)員價(jià)格提升，海外、游戲等創(chuàng)新賽道開(kāi)拓，都說(shuō)明了視頻網(wǎng)站來(lái)到了新的發(fā)展“路口”。在不確定性與復(fù)雜性增加的當(dāng)下，需在找尋自身突圍點(diǎn)的同時(shí)進(jìn)行內(nèi)容、業(yè)務(wù)、生態(tài)等方面的創(chuàng)新成為主要發(fā)展方向。
網(wǎng)劇備案總數(shù)接近電視劇兩倍
“先網(wǎng)后臺(tái)”時(shí)代或已到來(lái)
國(guó)家廣播電視總局的全國(guó)電視劇拍攝制作備案公示相關(guān)數(shù)據(jù)表示，2021年1-10月，全國(guó)電視劇拍攝制作備案公示的劇目共計(jì)447部、14804集；相比2020年同期631部、22182集的數(shù)據(jù)，分別減少29%、33%。而疫情前，2019年同期通過(guò)備案的劇目為810部、30780集，2021年與之相比，縮水近一半。
全國(guó)電視劇拍攝制作備案劇目數(shù)量雖創(chuàng)近年來(lái)備案數(shù)新低，但自重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇開(kāi)始單獨(dú)備案之后，網(wǎng)劇備案數(shù)連年增長(zhǎng)，2021年備案作品數(shù)量幾乎是電視劇的兩倍。
同時(shí)，縱向比較，2021年1-10月網(wǎng)劇備案總數(shù)972部，與2020年同期相比，增長(zhǎng)了約12%，呈現(xiàn)出穩(wěn)定向上的發(fā)展趨勢(shì)。
網(wǎng)劇備案數(shù)量不斷增長(zhǎng)的背后，是視頻平臺(tái)自制內(nèi)容的不斷進(jìn)擊，也得益于市場(chǎng)題材、播出方式、制作公司等方面的變化。
首先在市場(chǎng)環(huán)境下，當(dāng)下年輕受眾群體的主導(dǎo)地位不斷鞏固，此類(lèi)受眾青睞的題材類(lèi)型與故事作品多為網(wǎng)劇表現(xiàn)形式，包括甜寵劇、IP劇、古裝劇等。
其次在播出方式上，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一方面迅速提升品質(zhì)，推出多部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇，另一方面則“求逆向增量”，網(wǎng)絡(luò)劇源源不斷反哺電視臺(tái)，從CSM的上星頻道節(jié)目監(jiān)播數(shù)據(jù)來(lái)看，先網(wǎng)后臺(tái)劇播出量從2018年至2021年總播出約40部。
第三，越來(lái)越多的制作公司在疫情、影視寒冬的客觀環(huán)境影響下，選擇以網(wǎng)劇形式備案來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也有更多影視公司成為視頻平臺(tái)的“承制方”，尋求更為穩(wěn)妥的合作。
因此，在電視劇播出平臺(tái)嚴(yán)重受限以及網(wǎng)劇不斷精品化的環(huán)境背景、發(fā)展趨勢(shì)下，“先臺(tái)后網(wǎng)”的主導(dǎo)時(shí)代似乎正在遠(yuǎn)去，取而代之的是視頻網(wǎng)站的“先網(wǎng)后臺(tái)”“網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播”。
歷經(jīng)“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)代、“精耕細(xì)作”時(shí)代、“臺(tái)網(wǎng)統(tǒng)一”時(shí)代，直至“先網(wǎng)后臺(tái)”時(shí)代，網(wǎng)劇發(fā)展實(shí)現(xiàn)了七年四進(jìn)化。因此在“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)的主題下，網(wǎng)劇市場(chǎng)的繁榮發(fā)展和主流地位較為穩(wěn)固，良性循環(huán)下的成熟生產(chǎn)模式或?qū)⒋呱邆涓鼜?qiáng)生產(chǎn)力、生命力、創(chuàng)新力的新業(yè)態(tài)。
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