近日，周黑鴨（01458.HK）發(fā)布2022年業(yè)績預(yù)告，令外界大跌眼鏡。
這份公告稱，公司報告期內(nèi)總收入同比下降20%左右，2021年公司總收入為28.7億元。預(yù)計2022年凈利潤不少于2000萬元。較2021年同期的3.42億元大幅下滑超94%。
隨后，周黑鴨相關(guān)話題登上熱搜。而截至2月16日收盤，周黑鴨股價僅有4.17港元/股，總市值約100億港元。相比2021年5月時的高點，周黑鴨的市值已經(jīng)腰斬。
其實，2022年8月的周黑鴨年中報時，其就曾表示，公司上半年歸母凈利潤1837.7萬元，同比下滑92%。
對于業(yè)績下滑，周黑鴨給出了三方面的原因：主要原因包括2022年國內(nèi)新冠疫情反復(fù)，消費(fèi)客流驟降，公司部分門店存在暫時停業(yè)情況。其次是原材料價格上漲導(dǎo)致成本端壓力增加，以及匯率變動導(dǎo)致匯兌損失增加。
其實，疫情之前，周黑鴨就已經(jīng)露出了頹勢。
財報顯示，2018年至2020年，周黑鴨的營收分別為32.12億元、31.86億元和21.82億元，同比下降1.15%、0.79%和31.53%，而同期歸母凈利潤的同比下滑均超過20%。2021年，其營收業(yè)績曾短暫回暖，但并未扭轉(zhuǎn)大趨勢。
有市場觀點認(rèn)為，周黑鴨的業(yè)績下滑，在一定程度上源于其產(chǎn)品“定價過高”。2017年至2020年，周黑鴨客單價均維持在60元以上。相比之下，煌上煌和絕味食品的客單價在25元至35元。所以，周黑鴨也被戲稱為“鴨脖界的愛馬仕”。
其實，除疫情、價格等原因為，鹵味市場的加速競爭也不容忽視。
數(shù)據(jù)顯示，鹵味類在全國營業(yè)中門店數(shù)已達(dá)27.6萬家，僅2021-2022年5月就新開店了14萬家，其中新一線城市的鹵味門店占比達(dá)到36.74%。其中，以鮮鹵鮮吃為賣點的盛香亭、鹵味零食品牌王小鹵、新式熱鹵品牌鹵大媽、預(yù)制鹵味品牌菊花開鹵味等新品牌的不斷涌現(xiàn)，對周黑鴨等傳統(tǒng)巨頭沖擊不小。你怎么看待周黑鴨的未來？歡迎留言評論。
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