2020年，由于疫情導(dǎo)致用戶線上買菜需求的激增，使得一眾與其相關(guān)的行業(yè)都迎來了一段高速發(fā)展期，也讓諸多平臺被廣大消費(fèi)者所熟知。并且在各路資本爭相涌入的情況下，相關(guān)融資的消息也尤為頻繁，其中特別是在2020年，多達(dá)19起，融資金額達(dá)171.7億元的盛況，也使得社區(qū)團(tuán)購行業(yè)成為了新的風(fēng)口。然而在進(jìn)入2021年后，盡管行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大以及市場競爭愈發(fā)激烈，但有關(guān)于社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的融資頻率卻已大不如前。并且隨著包括美團(tuán)、拼多多、滴滴出行等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入，也更是備受外界的關(guān)注。近日，企查查大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021上半年社區(qū)團(tuán)購?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報告》。其中顯示，2021年1-5月，社區(qū)團(tuán)購賽道僅8起融資，披露金額超262億元，但資金已經(jīng)集中涌向頭部平臺，其中例如“興盛優(yōu)選”在此期間的兩次融資，金額高達(dá)31億美元，“十薈團(tuán)”也獲得了7.5億美元融資，僅兩家企業(yè)的融資金額占比就已達(dá)到整個行業(yè)的95%以上。這一數(shù)據(jù)的公布，很快也引發(fā)了外界對于社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀的擔(dān)憂。畢竟對比此前，今年截至目前雖然融資額度有著一定幅度的上漲，但但頻率卻已大幅下降，因此關(guān)于社區(qū)團(tuán)購行業(yè)資本退潮的聲音也開始出現(xiàn)，再加上新老玩家的并不均衡的融資表現(xiàn)，也引發(fā)了外界的諸多猜測。在去年疫情的催化下，社區(qū)團(tuán)購模式逐漸開始受到消費(fèi)者與資本市場的認(rèn)可，也成功帶動了一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭級企業(yè)的入局。去年7月，美團(tuán)方面推出社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)“美團(tuán)優(yōu)選”；同年8月，拼多多開始在全國多個城市內(nèi)測“多多買菜”；12月則有消息稱，京東內(nèi)部正在籌劃名為“京東優(yōu)選”的社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目。一時之間，儼然與多年前“百團(tuán)大戰(zhàn)”頗為類似的局面，也呈現(xiàn)在大眾眼前。通過激烈的市場競爭，如今包括興盛優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜在內(nèi)的平臺，儼然已經(jīng)成為了這一賽道中的領(lǐng)跑者。但隨著市場監(jiān)管的不斷加強(qiáng)以及諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入，也讓資本或已萌生退意。在《2021上半年社區(qū)團(tuán)購?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報告》中顯示，2021年1-5月社區(qū)團(tuán)購的8起融資中，1-3月就有7起，隨后則只有兔子鮮生的超億元人民幣一次戰(zhàn)略融資。除此之外，在整個社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的融資狀況中，也呈現(xiàn)出了頭部平臺“吸金”極為嚴(yán)重的情況。在企查查方面公布的2013年至2021年5月社區(qū)團(tuán)購披露融資金額TOP10項(xiàng)目中，興盛優(yōu)選以308億元遙遙領(lǐng)先，其次是十薈團(tuán)的80億元，以及誼品生鮮的45億元。其中，背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的同程生活（同程）、食享會（騰訊）、興盛優(yōu)選（騰訊）融資次數(shù)最多，均為8次，其次則是食行生鮮和十薈團(tuán)，達(dá)到了7次。事實(shí)上，在資本走向愈發(fā)傾向于更具競爭力的頭部品牌時，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)內(nèi)的市場格局也由此初步顯現(xiàn)。根據(jù)企查查方面公布的數(shù)據(jù)顯示，在市場占有率方面，二三線城市多多買菜占比約50%，美團(tuán)優(yōu)選約30%，兩家平臺幾乎已經(jīng)拿下半壁江山，而興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)等老玩家，以及阿里、京東、滴滴則緊隨其后。盡管社區(qū)團(tuán)購在今年已經(jīng)不再是風(fēng)口，但除了賽道中各平臺之間的激烈競爭外，同樣處于快速發(fā)展階段，并且在部分商品有所重疊的生鮮電商行業(yè)，也已經(jīng)進(jìn)入頭部企業(yè)的IPO時代。據(jù)傳言稱，包括叮咚買菜、美菜、每日優(yōu)鮮等生鮮電商企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)啟動上市進(jìn)程。而特別是在社區(qū)團(tuán)購、生鮮電商、本地生活服務(wù)平臺，以及盒馬鮮生這類新零售平臺在生鮮類商品上的重疊，也使得其需要面臨內(nèi)部與外部的眾多挑戰(zhàn)。由于商品品類中同樣都包含例如蔬菜等生鮮商品，所以在許多業(yè)內(nèi)人士眼中，生鮮電商與社區(qū)團(tuán)購之間的競爭，是因?yàn)閮烧咴诓糠稚唐飞嫌兄鴺O高的重合度。但兩種完全不同商業(yè)模式給用戶所提供的服務(wù)卻并不相同，而供應(yīng)鏈方面的差異，也使得生鮮電商與社區(qū)團(tuán)購分別衍生出了前置倉與網(wǎng)格倉兩種形態(tài)，并且在生鮮商品的品類優(yōu)勢上也偏向于兩個極端。事實(shí)上早就曾有傳言稱，阿里方面在社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)上喊出了“投入不設(shè)上限”的口號，這也使得其在這一賽道的后續(xù)動作或有更多的看點(diǎn)。而幾乎同一時期，拼多多發(fā)布新的戰(zhàn)略計劃宣布，將發(fā)力買菜業(yè)務(wù)，并且據(jù)稱京東方面也在不斷整合相關(guān)業(yè)務(wù)。而隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，毫無疑問也將使得社區(qū)團(tuán)購這條賽道迎來了快速發(fā)展期。在社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場競爭最為激烈的一段時期，價格戰(zhàn)也成為了諸多平臺尋求快速提升市場份額的主要做法，例如“1元購10個雞蛋”與“新用戶0.99元的搶菜”等活動更是屢見不鮮。但這樣的優(yōu)惠方式除了提升平臺的競爭力外，低價銷售的行為也影響到了線下的小攤販，也使得社區(qū)團(tuán)購迎來了諸多非議。直至2020年9月市場監(jiān)管總局出臺新規(guī)，要求互聯(lián)網(wǎng)平臺要嚴(yán)格遵守“九不得”，其中第一條就是不得“低價傾銷”。此后市場監(jiān)管總局方面還曾表態(tài)，“下一步，市場監(jiān)管部門將及時研判掌握社區(qū)團(tuán)購市場動態(tài)，加大對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管力度，密切關(guān)注并嚴(yán)肅查處社區(qū)電商領(lǐng)域違反《價格法》、《電子商務(wù)法》等法律法規(guī)的行為”。今年3月3日，國家市場監(jiān)管總局曾發(fā)布公告稱，對北京十薈科技有限公司（十薈團(tuán)運(yùn)營主體）的不正當(dāng)價格行為，處以150萬元人民幣頂格罰款。而在近日，市場監(jiān)管總局再次表示，據(jù)相關(guān)線索，發(fā)現(xiàn)十薈團(tuán)在江蘇區(qū)域仍存在大量低價傾銷與價格欺詐行為，且在行政指導(dǎo)會1個月整改期滿后依然持續(xù)。對此市場監(jiān)督管理總局方面表示，將依法在在頂格罰款的基礎(chǔ)上，責(zé)令十薈團(tuán)在江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日。隨著對于商品價格強(qiáng)監(jiān)管的來臨，在價格優(yōu)勢已經(jīng)不再能夠成為吸引用戶的方式后，用戶體驗(yàn)也就成為了各平臺發(fā)力的關(guān)鍵?，F(xiàn)階段在社區(qū)團(tuán)購行業(yè)中，圍繞關(guān)系用戶體驗(yàn)例如商品品質(zhì)、物流速度，以及配送方式等，也開始在不斷在進(jìn)行提升。不僅如此，社區(qū)團(tuán)購還開始呈現(xiàn)出了進(jìn)一步擴(kuò)圈的趨勢，不少“圈外人”也試圖以此來增大自身的體量。例如順豐就在此前推出了自己的社團(tuán)團(tuán)購品牌“豐伙臺”，成為了物流行業(yè)跨界這一領(lǐng)域的先例。而申通方面與盒馬生鮮就社區(qū)團(tuán)購網(wǎng)格倉業(yè)務(wù)所進(jìn)行的合作，也進(jìn)一步凸顯了在配送環(huán)節(jié)的探索。隨著行業(yè)格局的逐漸形成，此前因跟隨風(fēng)口而大量興起的眾多社區(qū)團(tuán)購平臺，在面臨市場環(huán)境瞬息萬變的情況下，多少將需要思考如何存活下去。而在市在當(dāng)下資本越來越多流向頭部平臺的情況下，如何建立業(yè)務(wù)端的“護(hù)城河”，也或?qū)⒊蔀樯鐓^(qū)團(tuán)購平臺在這一風(fēng)險與機(jī)遇并存的市場狀況中前行的保障。蘋果剛剛公布的數(shù)字遺產(chǎn)計劃，或?qū)⒏淖冋麄€互聯(lián)網(wǎng)賬號的慣例。
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