相比還在發(fā)力沖業(yè)績的薇婭，同樣屬于頭部主播的李佳琦團隊，近況卻儼然成迷。原本一年365天可以進行389場直播，甚至春節(jié)期間還堅持直播的李佳琦，卻從今年3月開始陸續(xù)“請假休息”，原本經(jīng)常出鏡的團隊成員也一個個消失在直播間中。慶慶因為搶了本該發(fā)給用戶的紅包遭到網(wǎng)友聲討，此后再沒出現(xiàn)在李佳琦的直播間中；“小助理”付鵬則在5月宣布由臺前轉(zhuǎn)職幕后；而如今還常常陪伴在李佳琦直播間的“老人”，或許只剩下“N姓女明星”Never了。但事實上，出現(xiàn)危機的不只是李佳琦團隊。在快手平臺上，由主播“辛巴”與“散打哥”牽扯出來的“師門之戰(zhàn)”，一路從快手打到了微博，最終雙方均受到快手方面監(jiān)管的壓力，在停戰(zhàn)后不久兩人先后宣布暫時退網(wǎng)。但即便如此，兩邊的“徒子徒孫”卻并未消停，很快各路關(guān)聯(lián)主播紛紛拉出“替（師）父出征”的口號，在快手上再掀起了一股組團帶貨兼帶掐架的“浪潮”。此外在抖音的直播間里，自帶“網(wǎng)紅”光環(huán)的羅老師也在一邊翻車一邊道歉的過程中，磕磕絆絆進行著他的直播帶貨歷程。半路出家的羅老師，因為在直播過程中不斷出現(xiàn)口誤等各種情況，甚至在5月31日的直播間中一度被激怒口吐“不信滾蛋”等言論，被外界質(zhì)疑專業(yè)度。而前不久爆發(fā)的“520”玫瑰問題，則讓外界開始質(zhì)疑其背后團隊的選品能力。并且羅老師直播帶貨的成績，也從首場的1億6800萬元，下降到了5月31日直播中的4582.3萬元（來自第三方數(shù)據(jù)）。隨著素人主播給觀眾帶來的新鮮感持續(xù)下降，各平臺頭部主播從內(nèi)到外的各種矛盾也顯得越發(fā)激烈。但在素人主播群體相繼遇到各自瓶頸的情況下，整個直播帶貨行業(yè)則或許將催生出新的變化。我們?nèi)咨钤诖饲霸谔接懼辈ル娚踢@一風口時就曾提到，現(xiàn)階段帶貨主播自身的口才與業(yè)務(wù)能力，固然會影響到直播的質(zhì)量和風格，卻很有可能并非是成功的關(guān)鍵。背后的選品及運維團隊才或許才是直播間人滿為患的根源，畢竟讓網(wǎng)友進入直播間盯著屏幕好幾個小時，并與千萬網(wǎng)友在線搶購，經(jīng)歷這么一系列繁瑣步驟的內(nèi)在動機，往往只會是商品優(yōu)惠的價格或是豐厚贈品。相比之下，還只能算是“素人”的主播，在觀眾心中或許并沒有那么大的吸引力。而如今直播帶貨行業(yè)的日漸火爆，也從側(cè)面印證了主播背后整體運作團隊的不斷成熟。當這些團隊成熟到一定程度時，素人主播的影響力或許就不足以制程后續(xù)進一步的擴大了。這時，當專業(yè)團隊去尋找自帶流量且具備社交影響力的明星合作，似乎也成為了不錯的選擇。
從今年618期間淘寶直播的動作來看，直播帶貨行業(yè)顯然也正有此打算，此次的618活動中，淘寶直播的亮點正是“明星直播”。自5月26日開始，陸續(xù)將有300多位明星集體上淘寶直播，從楊穎、迪麗熱巴、古力娜扎，到鹿晗、、華晨宇，甚至洛天依及羅小黑等虛擬人物也將陸續(xù)登場。按照官方的說法，在天貓618期間每天至少會有10位明星上線淘寶直播，而幾乎每一場有明星參與的直播，都不乏粉絲前來吶喊助威，為直播間營造出熱鬧非凡的景象。并且近日有傳言稱，李佳琦團隊或許已被“挖空”。相關(guān)爆料信息中還提到團隊危機，才是李佳琦此前“停播”乃至“小助理”轉(zhuǎn)幕后運營的重要原因，并且挖角者的名單，也基本鎖定在例如劉濤、張大奕、汪涵這類“娛樂圈”人士中。在浩浩蕩蕩的明星直播帶貨中，被外界猜測或是“挖走李佳琦團隊”的候選人劉濤，在入職阿里聚劃算官方優(yōu)選官的5天后，初次登場拿下首秀1. 48億銷售額的成績。而另一位候選人汪涵的首秀，則在4小時內(nèi)引來2000萬網(wǎng)友的圍觀，最終取得了1.56億的驚人成交額。這些案例與數(shù)據(jù)，無疑不是在向外界宣告明星的引流吸金能力。在這個C端流量逐漸接近天花板的時代，明星與直播帶貨團隊，以及合作品牌之間的關(guān)系，似乎正在發(fā)生微妙的變化。如果說直播帶貨的前半段，是專業(yè)團隊輔助素人主播造勢，那么未來或許就將轉(zhuǎn)變成，明星為團隊帶來更為充盈的流量，并打開更大的市場。雖然明星下場帶貨的門檻比普通人低，并且?guī)ж浶Ч泊蟾怕蔬h超新人，但是這些做主播帶貨的明星也同樣需要認識到，他們雖然在為平臺引流上能做到的遠超素人的成績，但在“專業(yè)”程度上或許還需有著一定的積累。畢竟此前主持人李湘此前在直播間中介紹一款羊肚菌時，隨口說出“補身體絕對是滋補最好的”的評價，就被外界質(zhì)疑或有違反《廣告法》的嫌疑。此外在用戶眼中，無論帶貨的是素人主播還是明星，他們與品牌之間的關(guān)系與其說是“促銷”，或許更像是“代言”，因此產(chǎn)品質(zhì)量也已經(jīng)與主播聲譽牢牢的綁定在了一起。因此素人主播往往會出于維護自身影響力的緣故，下意識的維護用戶群體利益。但在這點上，新加入的明星或許還需要向這些他們學(xué)習(xí)，為自己說出口的每一個宣傳詞，做好信譽的背書。除了微云臺防抖，X50系列更是vivo X系列有史以來最大的一次顛覆。
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