又一款國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)開始在Steam這個(gè)世界上最大的數(shù)字游戲平臺(tái)嶄露頭角了。
在不久前Steam公布的5月新品熱銷榜上，網(wǎng)易游戲不鳴工作室制作的以明朝為背景的冷兵器戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作游戲《戰(zhàn)意》（Conqueror'sBlade）赫然在列，與它一同上榜的還有《全面戰(zhàn)爭(zhēng)：三國》《狂怒2》等玩家耳熟能詳?shù)拇笞鳌?/span>
這不是《戰(zhàn)意》首次出現(xiàn)在公眾視野，作為一款頗有份量的端游，它早在2016年網(wǎng)易520新品發(fā)布會(huì)就被曝光。但從去年8月開始，過去頻頻發(fā)布游戲動(dòng)態(tài)的“戰(zhàn)意”微信公眾號(hào)僅在2月有過一次更新，而隨著一輪又一輪的測(cè)試，玩家們最初的熱情也被漸漸消磨。
毫無“牌面”的官方營銷
6月27日，《戰(zhàn)意》在微信公眾號(hào)用調(diào)侃口吻詢問玩家道：將軍，你的戰(zhàn)意涼了嗎？——出人意料的是，這樣自嘲的推廣方式竟然收獲了不錯(cuò)的效果。
推文下有這樣一條留言，@全金屬外殼：入伍那年你們出的官網(wǎng)，現(xiàn)在軍校畢業(yè)都兩年了游戲還沒出來，估計(jì)等我真正到了共和國將軍你們才能公測(cè)。公眾號(hào)運(yùn)營人員也在此留言后面應(yīng)景地回復(fù)了一句：你好，將軍。
在其他游戲資訊網(wǎng)站，《戰(zhàn)意》用毫無“牌面”的官方互動(dòng)做了一次絕對(duì)稱不上失敗的官方口碑營銷，其態(tài)度溫謙恭讓，誠意十足，又不會(huì)顯得過于卑躬屈膝。
立項(xiàng)7年的戰(zhàn)爭(zhēng)網(wǎng)游能回應(yīng)玩家哪些期待？
能被如此期待肯定源于作品足以打動(dòng)玩家的游戲品質(zhì)。據(jù)不鳴工作室此前透露的消息，《戰(zhàn)意》立項(xiàng)至今已有7年之久，在這過程中很多時(shí)間和精力花在了自研引擎“混沌”（CHAOS）的開發(fā)工作上，團(tuán)隊(duì)希望新引擎能夠賦予游戲更精細(xì)的畫面及更精彩的戰(zhàn)斗表現(xiàn)力。
而從玩家的反響來看，不鳴工作室前期的投入也確實(shí)得到了回報(bào)：外媒GAMESPACE給《戰(zhàn)意》打出了8.0的評(píng)分，他們肯定了《戰(zhàn)意》作為多人戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)網(wǎng)游的戰(zhàn)斗體驗(yàn)，在作戰(zhàn)、兵種、策略等方面該作均有可取之處，此外也指出游戲動(dòng)畫還不夠自然，音效重復(fù)。除此之外，《戰(zhàn)意》還參展過E3、G-Star等大型游戲展會(huì)，給國外玩家留下了較深的印象。
事實(shí)上，不只是國內(nèi)，在國際市場(chǎng)上，真正優(yōu)秀的中國古代背景+戰(zhàn)術(shù)策略+即時(shí)戰(zhàn)斗的大型戰(zhàn)爭(zhēng)網(wǎng)游長(zhǎng)期處于空缺狀態(tài)，而大獲成功的《全面戰(zhàn)爭(zhēng)：三國》又恰恰驗(yàn)證了這個(gè)市場(chǎng)中用戶的消費(fèi)能力——在單機(jī)游戲之上，國內(nèi)和國外玩家都愿意看到一款“土生土長(zhǎng)”的中國古代戰(zhàn)爭(zhēng)網(wǎng)游是怎么樣的。
騰訊、網(wǎng)易搶灘Steam，廠商端游出海忙
有意思的是，從騰訊的《無限法則》到網(wǎng)易的《戰(zhàn)意》，我們看到愈來愈多的注重海外市場(chǎng)的國內(nèi)游戲廠商開始將目光轉(zhuǎn)向Steam平臺(tái)。
這一方面是因?yàn)橛趪鴥?nèi)收緊的游戲版號(hào)政策，另一方面自然是因?yàn)镾team本身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。借助于Steam面向C端用戶的一站式服務(wù)功能，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲可以節(jié)省大量宣發(fā)、渠道及服務(wù)器成本，《絕地求生》《黎明殺機(jī)》等網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)游戲便是很好的例子。
此外，bilibili等過去專注移動(dòng)游戲發(fā)行的廠商也正在逐漸重視海外端游市場(chǎng)。目前，bilibili已在Steam發(fā)行了《音靈》《寄居隅怪奇事件簿》等帶二次元屬性的輕量級(jí)作品，并共同發(fā)行由騰訊NEXT Studios出品的《疑案追聲》。
相信隨著這些具有話題性的廠商逐步站穩(wěn)腳跟，國產(chǎn)游戲公司在Steam平臺(tái)也會(huì)擁有更多的話語權(quán)和關(guān)注度。
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