導(dǎo)語(yǔ)：
德國(guó)本土開發(fā)商：“每100歐元的游戲中，他們獲得的收入不到6歐元”。
一直以來(lái)，游戲業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家與地區(qū)都是國(guó)產(chǎn)游戲出海的重要目標(biāo)市場(chǎng)。
在遙遠(yuǎn)的歐洲地區(qū)，德國(guó)則是其中收入規(guī)模最大的游戲市場(chǎng)。2017年德國(guó)共計(jì)8200萬(wàn)人口，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)約7600萬(wàn)，游戲用戶數(shù)約為3430萬(wàn)。根據(jù)Newzoo報(bào)告顯示，最近兩年德國(guó)游戲市場(chǎng)總收入排名一直位列全球第五位。
從市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，德國(guó)游戲市場(chǎng)目前增長(zhǎng)動(dòng)力主要也來(lái)自移動(dòng)游戲領(lǐng)域。不過(guò)較為遺憾的是，當(dāng)下德國(guó)本土移動(dòng)開發(fā)者競(jìng)爭(zhēng)力不如其市場(chǎng)規(guī)模一樣強(qiáng)勁。導(dǎo)致該現(xiàn)狀的因素有很多，有政府政策上的問(wèn)題，當(dāng)然也與德國(guó)游戲發(fā)展歷程密切相關(guān)。
針對(duì)德國(guó)市場(chǎng)，我們接下來(lái)將通過(guò)此前德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的兩份報(bào)告：《德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)指南》和2018年發(fā)布的《游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》對(duì)這個(gè)市場(chǎng)做個(gè)簡(jiǎn)單的復(fù)盤介紹。
德國(guó)游戲市場(chǎng)份額：PC/主機(jī)游戲收入最高，移動(dòng)游戲收入增長(zhǎng)最快
2017年德國(guó)游戲市場(chǎng)總收入約為33億歐元（約合258億人民幣），首次突破30億歐元，同比增長(zhǎng)了15%。游戲機(jī)等硬件設(shè)備市場(chǎng)在2017年增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁，增長(zhǎng)了26％，累計(jì)收入到9.38億歐元。智能手機(jī)和平板電腦游戲同時(shí)也是游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的驅(qū)動(dòng)因素之一。
根據(jù)德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新一份數(shù)據(jù)報(bào)告，2018年上半年德國(guó)游戲市場(chǎng)收入總計(jì)15億歐，同比增長(zhǎng)17%。截至目前，德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)未發(fā)布最新的2018年總收入數(shù)據(jù)。不過(guò)根據(jù)數(shù)據(jù)公司Newzoo此前所預(yù)測(cè)，2018年德國(guó)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模預(yù)計(jì)為46.87億美元（約合321億人民幣）。
Newzoo2018年全球游戲市場(chǎng)收入排名TOP10
2017年，移動(dòng)游戲產(chǎn)生的收入在德國(guó)上升至4.97億歐元 （約合39億人民幣），同比增長(zhǎng)約22％，超過(guò)了整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度（15%），相較于2014年的2.41億歐，移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了一倍多。德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)表示，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買是增長(zhǎng)的關(guān)鍵，內(nèi)購(gòu)收入增長(zhǎng)近23％，達(dá)到4.81億歐元。
移動(dòng)游戲外的其它收入方面，2017年德國(guó)市場(chǎng)PC/主機(jī)游戲總收入為11.83億歐元，同比增長(zhǎng)不足2%。在線網(wǎng)頁(yè)游戲收入為5.29億歐元，同比增長(zhǎng)約21%。
德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人Felix Falk同時(shí)表示，免費(fèi)游戲在德國(guó)特別受歡迎，一旦他們喜歡上這個(gè)游戲，他們會(huì)付費(fèi)購(gòu)買后續(xù)關(guān)卡，或者定制他們的頭像外觀。
報(bào)告中并未仔細(xì)提及德國(guó)游戲玩家比較偏愛的移動(dòng)游戲類型，不過(guò)從相關(guān)的AppAnnie榜單數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)市場(chǎng)里面，暢銷的游戲里面策略類游戲占了非常高的比重，像Supercell的《部落沖突》、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》，還有國(guó)產(chǎn)出海的幾款頭部SLG游戲《王國(guó)紀(jì)元》、《火槍紀(jì)元》等排名都很靠前。
第二大受歡迎的是休閑類游戲，尤其是消除品類，比如俄羅斯發(fā)行商Playrix的《夢(mèng)幻花園》、King的《Candy Crush Saga》一直都穩(wěn)居暢銷前列。接下來(lái)比較受歡迎的品類還有RPG、模擬經(jīng)營(yíng)類型的游戲，暢銷排名里面占比雖然沒(méi)有策略和休閑類游戲高，但也有表現(xiàn)比較突出的產(chǎn)品。
德國(guó)游戲用戶：50歲以上玩家占比超過(guò)四分之一
數(shù)據(jù)表明，2018年德國(guó)約有3430萬(wàn)的游戲玩家，其中47%為女性用戶，53%為男性用戶。
在玩家年齡分布上，德國(guó)游戲玩家平均年齡在不斷增加，2017年游戲玩家平均年齡為35.5歲，到了2018年玩家的平均年齡已經(jīng)到了36.1歲。其中50歲以上的游戲玩家出現(xiàn)較為明顯的增長(zhǎng)，2017年50歲以上的游戲玩家有870萬(wàn)，到了2018年則達(dá)到了950萬(wàn)，同比增長(zhǎng)28%，該年齡段的玩家同時(shí)占整個(gè)玩家市場(chǎng)超過(guò)20%。
最近幾年德國(guó)移動(dòng)端的游戲用戶增長(zhǎng)較為明顯，截至2018年7月，智能手機(jī)游戲用戶約為1820萬(wàn) ，智能手機(jī)已經(jīng)成為最受玩家歡迎的游戲平臺(tái)。PC端游戲用戶約為1730萬(wàn)，雖然PC游戲仍然備受歡迎，但是可以看到玩家數(shù)量正在逐漸減少。主機(jī)類用戶約為1600萬(wàn)，相較于往年略微有所增加。
根據(jù)2018年發(fā)布的德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，2017年最受德國(guó)玩家喜愛的前20款PC、主機(jī)游戲中，最受玩家青睞的游戲是EA的FIFA18，其次是動(dòng)視暴雪的《使命召喚：二戰(zhàn)》，第三是Rockstar North的GTA5。PC/主機(jī)類游戲在這個(gè)市場(chǎng)占據(jù)非常重要的位置。
德國(guó)本土開發(fā)商市場(chǎng)占有率不斷下降，2017年僅為5.4%
受德國(guó)本土游戲公司Gameforge、InnoGames和Goodgame Studios影響。2016年，共有1590萬(wàn)德國(guó)人愛玩在線網(wǎng)頁(yè)游戲，這使得在線網(wǎng)頁(yè)游戲成為德國(guó)游戲市場(chǎng)不可或缺的一部分。從2014年到2016年，雖然這類玩家數(shù)量明顯下降，但其收入仍然從2014年的1.39億歐元增加到2016年的1.73億歐元。
但是到了移動(dòng)游戲興起的時(shí)代，本土開發(fā)公司在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中均遭遇了不同的困局，以至于在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，很難在暢銷榜前列看到更多德國(guó)開發(fā)商的身影。通過(guò)AppAnnie的榜單可以觀察到，在暢銷榜前100的游戲中，來(lái)自德國(guó)開發(fā)商的游戲不足10款，并且大多都排在50名之后。
德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)指出，雖然2017年德國(guó)游戲業(yè)創(chuàng)下了新的收入記錄，但德國(guó)本土開發(fā)的游戲市場(chǎng)占有率卻在進(jìn)一步下滑。在2016年本土開發(fā)商市場(chǎng)份額占比為6.4％，到了2017年德國(guó)本土自研的游戲收入份額下降到僅為5.4％。除去游戲硬件類等市場(chǎng)收入，在超過(guò)22億歐元的游戲開發(fā)收入方面，德國(guó)本土開發(fā)的游戲收入僅約為1.19億歐元。
在移動(dòng)游戲方面，2017年德國(guó)游戲開發(fā)商市場(chǎng)份額從4.2%降至3.7%，開發(fā)收入為1800萬(wàn)歐（1.4億元人民幣）。在線游戲同樣也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，從2016年的24%下降至17%，收入為9000萬(wàn)歐。PC和主機(jī)類游戲開發(fā)收入增長(zhǎng)了將近0.5%，增長(zhǎng)主要得益于Piranha Bytes開發(fā)的《Elex》和Deck13開發(fā)的《The Surge》兩款游戲。
德國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)：2020年電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.3億歐元
德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)表示，以往從未有一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)能夠在如此短的時(shí)間內(nèi)從一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)發(fā)展成為一種大眾現(xiàn)象。如今在德國(guó)，有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人關(guān)注著電競(jìng)領(lǐng)域，無(wú)論是在觀看現(xiàn)場(chǎng)直播，還是在線直播。
數(shù)據(jù)顯示，2020年德國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.3億歐元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為27%。
隨著電子競(jìng)技的迅速普及，電子競(jìng)技的職業(yè)化程度也越來(lái)越高，對(duì)經(jīng)濟(jì)和政治的影響也越來(lái)越大。為了吸引更多年輕目標(biāo)群體關(guān)注，奧迪(Audi)和沃達(dá)豐(Vodafone)等許多公司在品牌營(yíng)銷計(jì)劃上也越來(lái)越重視這個(gè)領(lǐng)域。德國(guó)議會(huì)選舉期間電子競(jìng)技也備受矚目，不少主要政黨都宣布將在即將到來(lái)的立法期間加大對(duì)該領(lǐng)域的扶持。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展：500多家游戲公司，2萬(wàn)多名游戲從業(yè)者
德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)主要集中于漢堡、柏林等發(fā)達(dá)城市。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止 2017年4月，德國(guó)約有521家游戲公司，其中包括有337家開發(fā)工作室，61家發(fā)行商，123家公司既是開發(fā)者也是發(fā)行商。下圖為《德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)指南》中發(fā)布的游戲公司城市分布圖。
在這些城市里面，漢堡是德國(guó)一些大游戲公司的總部所在地，這里有曾開發(fā)過(guò)知名頁(yè)游《Goodgame Empire》，后改編制作手游《Empire: Four Kingdoms》同樣獲得成功的公司Goodgame Studios，根據(jù)游戲陀螺過(guò)去的報(bào)道，2014年Goodgame Studios年收入曾達(dá)到14億。目前在德國(guó)手游暢銷榜上，本土開發(fā)者中表現(xiàn)最好的依然是Goodgame Studios旗下的手游，據(jù)了解目前Goodgame Studios公司約有350名員工。
除此之外，還有開發(fā)過(guò)《太空堡壘》、《黑暗軌跡》、《海戰(zhàn)英豪》等成功頁(yè)游的Bigpoint（約500名員工），不過(guò)在2016年的時(shí)候，Bigpoint被國(guó)內(nèi)游戲公司游族網(wǎng)絡(luò)全資進(jìn)行收購(gòu)。本土開發(fā)商中比較大型的還有InnoGames（約410名員工），旗下代表作有SLG游戲《Forge of Empires》，根據(jù)媒體報(bào)道，這款游戲截止2017年8月累計(jì)收入為2.5億歐（約合19.6億人民幣）。
以上三個(gè)公司都是專注于免費(fèi)在線游戲或手機(jī)游戲的本土游戲商。而很多國(guó)際公司也在這里設(shè)立辦事處，如Square Enix、Capcom、Warner Bros.。 一些教育機(jī)構(gòu)、獨(dú)立工作室和傳統(tǒng)游戲公司如Daedalic Entertainment、DeepSilver Fishlabs等，也位于漢堡。
柏林也在過(guò)去幾年中變得越來(lái)越重要，并已隱隱成為游戲公司的首選之地，像Wooga這樣的大型企業(yè)（約250名員工），Gameduell（約160名員工）或Yager（約130名員工）都在柏林。許多國(guó)際公司也都在柏林設(shè)立辦事處，比如騰訊，Gamevil，King，Epic Games、Wargaming等等。 一些國(guó)際性會(huì)議也都定期在柏林舉行，最著名的有QUO VADIS開發(fā)者大會(huì)。
此外，還有一些比較重要的行業(yè)盛會(huì)，也在其它發(fā)達(dá)城市舉行，例如科隆每年八月都會(huì)舉辦歐洲領(lǐng)先的數(shù)字游戲展（gamescom），同時(shí)科隆也是EA、Turtle Entertainment、育碧等公司的所在地。
德國(guó)的第五大城市法蘭克福，Bethesda及旗下工作室id Software已在這個(gè)地方設(shè)立了分公司，這也是Chris Roberts與Foundry 42聯(lián)合開發(fā)《Star Citizen》的地方。此外，這里還有德國(guó)最受歡迎的游戲公司之一的Crytek。Deck 13開發(fā)工作室也位于法蘭克福。慕尼黑則是許多大型國(guó)際公司分公司所在地，比如Activision / Blizzard、Take 2（Rockstar / 2K）、Koch Media等。
還有一些不在大城市的游戲工作室，全球知名的移動(dòng)游戲公司HandyGames在德國(guó)Würzburg附近的Giebelstadt設(shè)有辦事處。以開發(fā)《Tropico》系列游戲聞名的游戲公司Kalypso Media其總部則設(shè)立在德國(guó)沃爾姆斯。
報(bào)告還顯示，2017年德國(guó)游戲開發(fā)者大約有11140人，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的從業(yè)者預(yù)計(jì)為28460人。隨著德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前德國(guó)大約有15所公立大學(xué)院校開設(shè)了游戲相關(guān)的課程，包括游戲設(shè)計(jì)、3D動(dòng)畫以及虛擬現(xiàn)實(shí)等課程。
德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)：本土游戲業(yè)需要得到更多支持
在整個(gè)歐盟國(guó)家里，2017年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明德國(guó)占比歐盟生產(chǎn)總值超過(guò)了20%，它是一個(gè)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家。在投資領(lǐng)域，德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)則表示德國(guó)有非常多的有益于投資方的融資計(jì)劃，除了直接的補(bǔ)助外，還提供一些技術(shù)免費(fèi)培訓(xùn)或部分經(jīng)費(fèi)扶持。尤其針對(duì)游戲行業(yè)，投資者可以從相應(yīng)的融資機(jī)會(huì)中受益。
此外，德國(guó)的稅制改革令工資成本下降減少了公司稅負(fù)。 與美國(guó)，加拿大，日本，意大利和法國(guó)相比，德國(guó)在這方面具有決定性的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這使其對(duì)投資者更具吸引力。德國(guó)同時(shí)還是一個(gè)高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)家。
2018年8月，德國(guó)政府放寬了游戲?qū)徍说牟糠謨?nèi)容，比如過(guò)去不允許在游戲中出現(xiàn)的帶有納粹時(shí)代的元素題材。現(xiàn)在游戲也將和電影一樣被平等對(duì)待，允許娛樂(lè)軟件自律機(jī)構(gòu)（USK）重新評(píng)審那些帶有納粹時(shí)代元素的游戲內(nèi)容，只要這些符號(hào)用于藝術(shù)或科學(xué)目的，或用于描繪歷史事件等。
相對(duì)于游戲?qū)彶橹贫?，德?guó)游戲市場(chǎng)目前主要存在的問(wèn)題，仍然在于本土的游戲開發(fā)商身上。相對(duì)于其很多游戲產(chǎn)業(yè)大國(guó)，德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)方面認(rèn)為政府在扶持以及政策方面給予的重視力度不足。
根據(jù)2018年11月德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的消息，德國(guó)政府將于2019年撥出5000萬(wàn)歐元的預(yù)算，作為游戲基金扶持德國(guó)游戲業(yè)的發(fā)展。游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人Felix Falk表示：“當(dāng)前德國(guó)游戲開發(fā)實(shí)力在國(guó)際上幾乎不具備競(jìng)爭(zhēng)力，需要更多的扶持計(jì)劃，而游戲基金的推出將有助于我們往前邁進(jìn)?！?/span>
他還表示，由于英國(guó)，法國(guó)和加拿大等國(guó)家多年來(lái)一直非常支持游戲開發(fā)，因此，在開發(fā)等成本方面要比德國(guó)低30％，這些競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)導(dǎo)致德國(guó)過(guò)去幾年游戲開發(fā)的市場(chǎng)份額不斷下降，當(dāng)下德國(guó)的本土游戲開發(fā)商從德國(guó)市場(chǎng)中每100歐元的游戲中獲得的收入不到6歐元。
附：《德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)指南》里面還詳細(xì)的列了一些德國(guó)游戲企業(yè)的介紹，報(bào)告也包含了當(dāng)?shù)赜螒蚱髽I(yè)名單、地址等信息，有興趣的可以聯(lián)系我們拿報(bào)告。
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