作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超
和國(guó)內(nèi)混得風(fēng)生水起的直播電商相比，海外市場(chǎng)的直播帶貨仍是一塊硬骨頭。近日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭Meta旗下的Instagram就宣布放棄了。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月15日，Instagram宣布從今年3月16日開始不再對(duì)創(chuàng)作者開放直播銷售商品功能。Instagram在官方聲明中指出，此舉可以保證平臺(tái)專注于為用戶提供最有價(jià)值的內(nèi)容和功能。據(jù)外媒報(bào)道，Instagram目前已經(jīng)從主頁(yè)剔除購(gòu)物標(biāo)簽，為全面放棄直播帶貨做好準(zhǔn)備。
雖然Instagram有意淡化放棄直播帶貨對(duì)其業(yè)務(wù)的影響，但從該平臺(tái)過(guò)往投入的大量資源、金錢來(lái)看，其對(duì)電商業(yè)務(wù)野心不小。去年5月，Instagram還在紐約開出一家線下快閃店，貨架上擺滿網(wǎng)紅商品，并在各大渠道瘋狂宣傳。如今全軍撤退，可見(jiàn)投入和回報(bào)明顯不成正比。
作為Meta布局電商業(yè)務(wù)的關(guān)鍵棋子，Instagram直播帶貨確實(shí)曾被寄予厚望。
據(jù)悉，Instagram在2019年推出了Shop官方購(gòu)物賬號(hào)，吹響進(jìn)軍電商市場(chǎng)的號(hào)角。隨后開始針對(duì)性招募主播、商家，并開放購(gòu)物標(biāo)簽功能。官方數(shù)據(jù)顯示，截止去年一季度，進(jìn)駐Instagram Shop的商家超過(guò)1000家，規(guī)模并不算小。
如今只過(guò)去了短短一年，Instagram的電商業(yè)務(wù)就偃旗息鼓，問(wèn)題究竟出在哪里？
首先可以明確的是，美國(guó)電商市場(chǎng)潛力沒(méi)有問(wèn)題，直播電商和社交電商的擁躉也不在少數(shù)，尤其是Z世代年輕人。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)埃森哲統(tǒng)計(jì)的報(bào)告就指出，到2025年美國(guó)社交電商規(guī)模增達(dá)到1.2萬(wàn)億美元，參與者超過(guò)1.3億人。
這樣一來(lái)，問(wèn)題可能就出現(xiàn)在Instagram自己身上——或許Tik Tok等平臺(tái)的快速增長(zhǎng)，已經(jīng)搶走了Instagram的潛在用戶，也逐漸改變了美國(guó)電商市場(chǎng)的格局。
去年11月，Tik Tok Shop開放美國(guó)站入駐申請(qǐng)通道，被視為Tik Tok電商大肆進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)信號(hào)。在此之前，Tik Tok已先后在英國(guó)、東南亞等地試水電商業(yè)務(wù)。
和國(guó)內(nèi)版抖音相比，其電商業(yè)務(wù)步子邁得并不快，策略還相對(duì)保守。不過(guò)Tik Tok對(duì)美國(guó)年輕人的吸引力和電商業(yè)務(wù)潛力毋庸置疑，這些都給潛在對(duì)手造成了很大壓力。外媒統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)指出，截止去年上半年Tik Tok美國(guó)地區(qū)50%的用戶年齡在35歲及以下，20歲以下的00后占比也超過(guò)25%。而這一群年輕人，正是直播電商和社交電商的主力軍。
在降本增效的指導(dǎo)方針下，Instagram母公司Meta正在大力裁撤各種邊緣業(yè)務(wù)，重新規(guī)整資源。暫時(shí)看不到太大希望的直播電商成為犧牲品，也并不叫人意外。只不過(guò)，Tik Tok想將國(guó)內(nèi)的成功移植到美國(guó)也不容易。美國(guó)的直播電商市場(chǎng)，始終還是誘惑與風(fēng)險(xiǎn)并存。
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