最近，Meta 公司宣布將放棄直播帶貨直播電商業(yè)務(wù)。Meta 宣布下的兩大社交媒體平臺 Facebook 和 Instagram 的直播電商功能將取消，這意味著 Meta 的社交軟件矩陣將徹底告別直播電商領(lǐng)域，被亞馬遜、谷歌、TikTok 所打敗。
據(jù) Coresight Research 研究報告顯示，2023年美國直播電商市場規(guī)模為250億美元，雖然也呈現(xiàn)增長趨勢每年都在增長，但規(guī)模只有中國的3%，完全不是一個量級。
主要的原因是中國的快遞運(yùn)輸物流行業(yè)比較發(fā)達(dá)，整個快遞網(wǎng)絡(luò)形成了點線面的全覆蓋，而且中國制造業(yè)世界第一，商品物美價廉，快遞運(yùn)輸費(fèi)用也比較便宜便利，這讓網(wǎng)購的模式更好推廣。
美國的直播帶貨市場沒有中國那么發(fā)達(dá)，主要原因是美國有更多的網(wǎng)絡(luò)和社交媒體平臺，這會讓直播帶貨市場變得更加復(fù)雜，這就使得直播帶貨的模式在美國很難脫穎而出，而且大多數(shù)消費(fèi)者的收入和消費(fèi)習(xí)慣也會影響到直播帶貨市場的發(fā)展。此外，美國的商業(yè)文化也是一個重要的原因，由于美國的商業(yè)文化是以商家自主控制為主，這就意味著商家們更傾向于使用自己的廣告和營銷渠道，而不是通過直播帶貨的方式來宣傳產(chǎn)品，也會在線下進(jìn)行各種各樣的活動，售后服務(wù)也較好。長年累月，美國消費(fèi)者也養(yǎng)成了在線下消費(fèi)，參加線下促銷活動的購物模式。
再加上美國博主的粉絲可能遍布全球，可能在菲律賓和巴西，他們只能看不能買，直播帶貨很難真正的推廣起來，因此這也是美國直播帶貨市場發(fā)展緩慢的原因之一。
據(jù)透露 Meta 此次做出了艱難的決定，放棄了直播帶貨和直播電商的這個風(fēng)口，未來將轉(zhuǎn)戰(zhàn)傳統(tǒng)社交媒體平臺模式。
從下個月起，Instagram 將向認(rèn)證用戶收取12美元每個月的藍(lán)V會員費(fèi)用，開始新的變現(xiàn)模式。
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