對于餓了么的“賣身”，阿里的承諾是：餓了么將保持獨立品牌，獨立運營。這對創(chuàng)始人張旭豪而言，或許是一個安慰。目前，張旭豪已將CEO的位置交給阿里巴巴的王磊，但他目前擔任餓了么的董事長，依然是公司一把手。他會像市場預料的一樣“出局”嗎？
本文由無冕財經(jīng)（ID：wumiancaijing）原創(chuàng)并首發(fā)，作者：王昊，編輯：梁爽
愚人節(jié)的第二天，阿里巴巴集團和螞蟻金服集團宣布對餓了么的全資收購。此前，2月26日，已有傳言稱：阿里將在3個月內(nèi)按95億美元估值收購餓了么全部股份。
這一次，三方的聯(lián)合聲明徹底坐實了市場傳聞。
阿里巴巴：深謀遠慮的站位
阿里巴巴和餓了么，淵源已久。
2015年，美團和大眾點評合并，阿里巴巴隨后開始加大對口碑外賣的支持力度，兜售其所持有的美團點評新公司7%股份，并轉(zhuǎn)向扶持餓了么。
據(jù)《財經(jīng)》報道，餓了么與百度外賣合并的背后推手就是阿里巴巴。2016年，餓了么獲得阿里巴巴和螞蟻金服12.5億美元的融資之后，阿里巴巴旗下的口碑外賣已經(jīng)由餓了么負責運營。
其中的細節(jié)或許可以從餓了么的歷次融資中探尋得知——
▲餓了么的融資歷程。圖片來源：無冕財經(jīng)，制圖：表哥。
在2017年4月阿里巴巴和螞蟻金服聯(lián)手對餓了么增資之后，“阿里系”對餓了么的持股達到32.94%，至此，阿里取代創(chuàng)始團隊成為餓了么的最大股東。
如今全資收購后，阿里巴巴方面稱：餓了么將依托阿里集團數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，成為阿里新零售戰(zhàn)略的一支重要力量。
在阿里巴巴集團CEO張勇的公開信中，喜悅之情溢于言表：過去一年中阿里巴巴集團的新零售戰(zhàn)略不僅取得了廣泛的社會反響和共鳴，而且我們在新零售各條戰(zhàn)線上都取得了顯著的進展。
▲阿里巴巴的新零售布局。
“我們升級了天貓、發(fā)力了口碑、創(chuàng)造了零售通、村淘、孵化了盒馬、投資了大潤發(fā)、改造了銀泰，并與蘇寧、百聯(lián)、居然之家、三江等達成了深度戰(zhàn)略合作。今天隨著餓了么的加入，從新零售到新消費，我們開始了一個新的階段?！?/p>
張旭豪：資本博弈中的身不由己
對于餓了么的“賣身”，阿里方面的承諾是：餓了么將保持獨立品牌，獨立運營。這對創(chuàng)始人張旭豪而言，或許是一個安慰。
早在2015年，美團與大眾點評合并，大眾點評仍是餓了么的股東之一，而美團與餓了么水火不容，這一度讓餓了么的位置十分尷尬。2015年底，阿里巴巴對餓了么透露出投資意向，希望成為第一大股東時，張旭豪仍表示不愿意放棄自己辛苦創(chuàng)建公司的控制權(quán)。
據(jù)36氪報道，在阿里收購前，經(jīng)過數(shù)輪稀釋，張旭豪手中的股份僅有2%。按照95億美元估值折算，張旭豪落袋不到2億美元。
此次阿里巴巴作價95億美元收購餓了么以后，創(chuàng)始人張旭豪將去往何處？聯(lián)合聲明中表示，交易全部完成后，張旭豪交出餓了么CEO的職位，轉(zhuǎn)而出任餓了么董事長；而阿里巴巴集團副總裁王磊將出任餓了么CEO。
值得一提的是，張旭豪兼任阿里巴巴集團總裁張勇的新零售戰(zhàn)略特別助理。目前看來，這更像是一個虛職。
▲餓了么創(chuàng)始人張旭豪。
在以往阿里巴巴收購的案例中，經(jīng)過一定時間的過渡期后，原有公司團隊基本上會進行一次大換血，公司的創(chuàng)始人有的離開、有的退出主要崗位。比如，優(yōu)酷土豆創(chuàng)始人古永鏘，被阿里收購后不再擔任CEO職務(wù)；再如高德，被阿里收購后，管理層基本離開。
張旭豪未來將去往何處，我們不得而知。
能在第一次創(chuàng)業(yè)就把公司做成獨角獸的人，張旭豪的能力是毋庸置疑的。無論張旭豪去往何處，他所進入的領(lǐng)域都必將再次掀起一番波浪。
新玩家們?nèi)雸?，外賣市場戰(zhàn)火重燃
自美團上線打車業(yè)務(wù)后，滴滴宣布進入外賣市場。滴滴和美團貼身肉搏、針鋒相對，使得O2O領(lǐng)域再次燃起了戰(zhàn)火。
或許滴滴外賣短時間內(nèi)還威脅不到餓了么的龐大市場份額，但如今隨著餓了么賣身，各色新玩家入場，外賣餐飲市場或許有一場惡戰(zhàn)正在蓄勢待發(fā)。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國在線餐飲外賣市場規(guī)模增速持續(xù)放緩，但仍有一定上升空間，2017年外賣市場規(guī)模突破2000億元大關(guān)，預計2018年將達到2430億元。
2017年中國在線餐飲外賣用戶規(guī)模較2016年增長19.1%，正式突破3億人，2018年預計將達到3.55億人。
餓了么收購百度外賣后，在2017年第四季度，市場用戶份額占比達55.3%，美團外賣占比41.3%緊隨其后，市場由三足鼎立轉(zhuǎn)變?yōu)閮杉移髽I(yè)分庭抗禮。
大浪淘沙，外賣市場的玩家已經(jīng)只剩下美團外賣，餓了么以及百度外賣，而后者兩家已經(jīng)完成了合并，百度外賣成為餓了么的全資子公司。
據(jù)易觀的調(diào)研數(shù)據(jù)：美團外賣以79.9%的用戶滲透率、53.9%的用戶使用份額的絕對優(yōu)勢位列行業(yè)第一；截至2017年底，美團日完成訂單量已超過1800萬單，覆蓋城市數(shù)量超過1300座，美團依托著強大的資源和經(jīng)驗優(yōu)勢占據(jù)外賣市場頭把交椅。
背靠阿里這棵大樹，餓了么今后參與外賣市場的廝殺博弈，勢必將更有底氣和實力。作為估值560億美金的獨角獸，滴滴此次入局外賣市場將會激起多大的波瀾？重獲新生的餓了么將如何應(yīng)對？我們拭目以待。
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