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“楊老板”楊天真要出道了。
越來越會找點的騰訊視頻近期又推出了一檔話題性頗高的綜藝《我和我的經(jīng)紀人》。
這是國內(nèi)首檔聚焦真實經(jīng)紀公司的職場真人秀。據(jù)介紹，該節(jié)目以藝人和經(jīng)紀人搭檔關(guān)系為切入點，通過記錄兩者在工作中的相處模式，試圖揭露經(jīng)紀行業(yè)幕后故事與運營生態(tài)并展現(xiàn)當代職場文化。
騰訊選中的經(jīng)紀公司正是壹心娛樂，一家號稱是“國內(nèi)首家提供定制化服務(wù)的經(jīng)紀公司”，旗下簽約的知名藝人包括朱亞文、陳數(shù)、春夏、白宇、李現(xiàn)、馬伊琍、歐陽娜娜、宋佳、張雨綺和趙又廷等。此次，節(jié)目組選擇了朱亞文、白宇、張雨綺、喬欣和歐陽娜娜及其相關(guān)經(jīng)紀人作為代表參加。
目前節(jié)目只播出了一期，但有關(guān)話題熱度卻幾乎在短時間內(nèi)實現(xiàn)了平地飆升，“職場生活的真實性”、“藝人的壓力”、“經(jīng)紀人的焦慮”等，都是觀眾當前認同度最高的反饋。
▲截圖源自“百度指數(shù)”
而有趣的是，作為一檔可以讓觀眾從又一維度中窺探明星不同狀態(tài)的綜藝，但在短短幾十分鐘的節(jié)目中，很多人的關(guān)注點卻都被這個江湖人稱楊天真的女人吸引了去：在工作中始終不怒自威的狀態(tài)，能夠一眼看透藝人和經(jīng)紀人之間的配合度問題，也能夠不留情面地指出麻煩藝人的癥結(jié)所在……
相較于觀眾更為熟知的各位明星，這個身材發(fā)福走樣但業(yè)務(wù)能力硬核的職場女強人，似乎更具看點。
業(yè)務(wù)能力硬核的楊天真
節(jié)目一開頭，壹心娛樂的CEO楊天真就一如既往地自信強調(diào)：
我從來都認為，壹心娛樂是全中國最優(yōu)秀的經(jīng)紀公司，而我是全中國最好的經(jīng)紀人。
的確，從某種角度來判定的話，她的確擔得起“最好的經(jīng)紀人”這個稱號。
初入行的楊天真，曾師從“內(nèi)陸第一經(jīng)紀人”——王京花，她作為名頭響當當?shù)膰鴥?nèi)第一代經(jīng)紀人，是經(jīng)紀行業(yè)中公認的 “大姐大”，李冰冰、范冰冰、佟大為、任泉、胡軍等眾多藝人都是在她的一手經(jīng)營下有了足夠扎根娛樂圈的公眾知名度。
得其真?zhèn)鞯臈钐煺?，?jù)悉23歲就成為了范冰冰宣傳總監(jiān)，并靠著重塑范冰冰藝人形象而打響了她經(jīng)紀人生涯的第一槍：通過有規(guī)劃的媒體營銷和話題炒作，硬是把當時負面新聞纏身的范冰冰打造成了“野心和婊氣都寫在臉上”的霸氣“范爺”。
人設(shè)重塑的范冰冰，公眾好感度和商業(yè)身價都倍增，其演藝事業(yè)局面也一度得以扭轉(zhuǎn)。而在這其中立下了汗馬功勞的楊天真，也初步立下了她在業(yè)內(nèi)的威望。
此后，楊天真另立門戶，成立了壹心娛樂，而和韓國SM解約的鹿晗就成了壹心娛樂此后開創(chuàng)的“流量造星”、“人設(shè)造星”、“話題造星”等一系列經(jīng)紀運營模式下的首位“大客戶”。
因為相貌十分出挑，當時的鹿晗在EXO組合中頗有人氣，但解約后單飛的他尚未摸清國內(nèi)行業(yè)門道，走紅之路很難長久持續(xù)。但其推手楊天真卻通過花樣百出的粉絲運營方式和眾多營銷號話題曝光，不僅牢化了鹿晗和粉絲們之間的粘性，也擴大了鹿晗“傻狍子”人設(shè)知名度，更使其一度成為流量明星鼎盛時期的“頂級流量”。
雖然三年后，鹿晗與楊天真的壹心娛樂解約，但靠“話題”和“人設(shè)”包裝更多鹿晗的流量藝人營銷方式，卻成為了壹心娛樂的看家招牌。
近兩年，壹心娛樂旗下簡直不能消停的藝人張雨綺，就是一個典型的都快被壹心娛樂坳爛了人設(shè)的例子：
張雨綺與丑聞纏身的第一任丈夫火速離婚，在微博上簡單發(fā)聲“愿你好祝我安”，首先立下了“敢愛敢恨”的真性情人設(shè)；與遭受質(zhì)疑的第二任丈夫閃婚又閃離又復(fù)合，雖然速度快得讓吃瓜群眾來不及反應(yīng)，但楊天真卻反應(yīng)迅速，繼續(xù)利用媒體和輿論，進一步將其包裝成了“勇敢做自己”的新時代女性人設(shè)。
兩波操作，不僅成功解除了藝人危機公關(guān)，更是助力了其事業(yè)發(fā)展。
但甜蜜復(fù)合后不久，張雨綺也同樣挺能折騰的第二任前夫卻突然破罐子破摔，在其朋友圈爆料張雨綺不僅“出軌他人”，還“私生活混亂”。
雖然就此事雙方始終各執(zhí)一詞，張雨綺團隊也很快在微博上表態(tài)繼續(xù)坳“老娘敢愛敢恨”的人設(shè)，但事不過三，輿論嘩然，張雨綺之前高調(diào)的“新時代女性”人設(shè)也徹底遭到群嘲。
而這一次，面對這種過度混亂的情況，張雨綺人設(shè)背后的締造者楊天真，也有些心有余而力不足了。估計傳說中她手握的那“八百個營銷號”，一時也無用武之地了。
陷入自我懷疑的楊天真
在媒體采訪中，張雨綺給自己的老板楊天真的評價是“中國宣傳界的鞏俐”。
這一評價，也可直譯為“藝人營銷屆的影后”。張雨綺對楊天真的定位如此直白，也可見兩人平時合作關(guān)系的微妙：楊天真要給張雨綺立人設(shè)，但性格沖動的張雨綺，總是不容易立得住。
兩人也都曾表示，彼此的關(guān)系就是“相愛相殺”。
此次，在《我和我的經(jīng)紀人》中，面對張雨綺在“人設(shè)坍塌”后造成了“商業(yè)問詢已經(jīng)全?！钡牟焕硾r，楊天真也對張雨綺的經(jīng)紀人直言，希望張雨綺能夠盡快明白其中利害，公司也已經(jīng)“沒有辦法跟著她一起折騰了”。
“創(chuàng)造出一個機會，再迎來一個困境，在螺旋式的漩渦里起伏”，這是作為藝人的張雨綺，在人設(shè)倒塌后陷入的困境，也是熱衷于“捧流量、造人設(shè)”的壹心娛樂的困境。
在2018年度公司年會上，曾一度堅定地認為娛樂圈“流量論”屬“存在即合理”的楊天真，面對長時間以來網(wǎng)友們對“壹心娛樂操縱藝人”、“壹心娛樂藝人惡意營銷”等質(zhì)疑，再加之在去年的娛樂圈人設(shè)崩塌大流中壹心娛樂旗下不少藝人也中槍，一向自信有加的她，也開始陷入了自我懷疑。
她一度認為，真正的經(jīng)紀人、經(jīng)紀公司應(yīng)該幫藝人做的事情，就是“幫助每個客戶（藝人）找到他們自己內(nèi)心向往的職業(yè)生涯的路徑。這個路徑不是我們想象中的，而是他們自己到底想要成為什么樣的人”，壹心娛樂一直在做這件事。
可壹心娛樂旗下藝人類型多樣，既有老資歷者，也有新入行者，這種一律“捧流量、造人設(shè)”方法，會對多數(shù)藝人都適用嗎？而且坳人設(shè)的“路徑”，也真是每個藝人都想要的嗎？
我們先以在《我和我的經(jīng)紀人》已經(jīng)被壹心娛樂發(fā)覺到存在“形象困境”的旗下藝人朱亞文為例。
很多觀眾最早認識朱亞文，都是來源自《紅高粱》、《北上廣不相信眼淚》等國民度很高的優(yōu)質(zhì)劇，再加之在表演類綜藝《聲臨其境》中扎實的配音表演，相信觀眾多數(shù)都認可朱亞文是一個好演員。
但公司一開始先是根據(jù)演員的特色，給予了朱亞文“行走的荷爾蒙”人設(shè)，此后又隨著觀察類綜藝的興起，又讓他參加《心動的信號》這種與他的形象設(shè)定不夠搭調(diào)的情感類綜藝，再加之朱亞文私底下還是一個喜歡“天天在微博上曬娃”的暖爸，多重因素疊加之下，藝人的形象定位就顯得很混亂，這對藝人的商業(yè)對口性也非常不利。
而對比有些掙扎的朱亞文，壹心娛樂旗下的新人白宇的困境更為糟糕。
同樣是在2018年靠著《鎮(zhèn)魂》走紅的演員，朱一龍趁著該劇的熱度未散，很快又持續(xù)上線了其主演的劇《許你浮生若夢》以及優(yōu)質(zhì)劇《知否，知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》，確保了其人氣熱度和商業(yè)價值在各藝人榜單上始終高居不下；
而據(jù)其粉絲梳理，作為演員，在《鎮(zhèn)魂》之后，白宇的“空窗期長達10個月”，藝人未在此后趁熱打鐵上線任何一部劇，基本只是在靠著《鎮(zhèn)魂》的余熱在參加各種活動。因此，他的后續(xù)吸粉能力也無法和依舊如日中天的朱一龍相比。
而今年伊始，據(jù)《我和我的經(jīng)紀人》透露，靠著網(wǎng)劇意外走紅的白宇，又被一部尚不知成色的網(wǎng)劇綁定。
同時，相較于朱一龍專注于影視表演，粉絲也抱怨，在職業(yè)規(guī)劃和人設(shè)打造上，白宇也在左右搖擺：演員路線在“偶像”和“演員”之間徘徊，人設(shè)在“雅痞”和“粉紅小甜心”之間切換。
在更迭極快的娛樂圈，演員后期熱度跟不上，往期作品又寥寥無機，這對于走紅不久的白宇來說是有危險的。
因此，流量路線或者人設(shè)路線，可能鹿晗合適，歐陽娜娜也合適，甚至對張雨綺這種“戲多但人美”的藝人也可能還會管用，但朱亞文和白宇，未必就很合適。可以說，對于真正想要走演技演員路線的藝人，簽約壹心娛樂，大約本身就是一種職業(yè)規(guī)劃上的矛盾。
意欲C位出道的楊天真
楊天真在《我和我的經(jīng)紀人》中也明說，壹心娛樂并非是一個資源型的經(jīng)紀公司。
此外據(jù)悉，壹心娛樂作為專注于藝人經(jīng)紀的公司，更傾向于新媒體營銷和商務(wù)。
但作為藝人，最重要的難道不是資源？若像壹心娛樂一樣，一沒有制作背景，二沒有作品孵化，如果無法提供給自家藝人資源，言外之意，希望藝人靠著自家營銷走紅之后，靠著名氣再去換資源？
但可惜的是，影視寒冬尚未過去，但娛樂圈的資源紅利，已經(jīng)快要被營銷型藝人的經(jīng)紀公司已吃光殆盡了。
所以，這大約也是造成壹心娛樂和楊天真當前困境的主因之一罷。
這一點也可能是仍在逆行的楊天真，不太愿意想明白的事兒。
在當前的行業(yè)大環(huán)境下，楊天真曾一手助力的“頂級流量”鹿晗從去年開始就成為了媒體強調(diào)“流量覆滅論”時屢被提及的典型；與此同時，越來越多的出色演員也在逐漸被趨于理性的行業(yè)和觀眾看見。“流量明星”和“人設(shè)藝人”雖然不至于是過街老鼠——人人喊打，但其整體口碑和好感度也的確是在逐漸透支。
楊天真曾發(fā)微博說，希望在2019年，壹心娛樂和旗下藝人不要再上熱搜。但正像網(wǎng)友調(diào)侃的，在《我和我的經(jīng)紀人》播出之后，預(yù)計楊天真上熱搜的機會會越來越多。
這不，節(jié)目播出后不久，網(wǎng)上就展開了轟轟烈烈的“楊天真P圖大賽”，可見網(wǎng)友們對于這位“既是最好的經(jīng)紀人又是最爛的經(jīng)紀人”也是愛恨交加了。
▲圖片來自微博網(wǎng)友@Wephyr
而這一次，楊天真又非常大膽地把經(jīng)紀人這樣一個“被粉絲惡意丑化、被媒體妖魔化”的特殊群體以基本真實的狀態(tài)展現(xiàn)在觀眾面前，既有話題，又有焦點，對于身陷囫圇的楊天真和壹心娛樂，何嘗又不是一次大規(guī)模的“營銷”和形象重塑呢？
楊天真，果然一點也不天真。
小紅靠捧，大紅靠命，很多藝人的走紅不能缺少適當?shù)臓I銷和炒作，但這些卻并非是藝人藝術(shù)生命和職業(yè)生涯的全部，只是錦上添花的點綴，長遠的演藝之路還得靠作品。若物極必反，真的會像楊天真說的一樣，只會深陷于“一個螺旋式的漩渦中起伏”。
但即便當前楊天真打造的明星人設(shè)要么轟塌要么混亂，但隨著《我和我的經(jīng)紀人》的播出，楊天真本身的職場女強人形象卻開始受到越來越多的人喜歡。
或許她可以又一次發(fā)揮所長，借此為自己也造一波人設(shè)，正式C位出道，也未嘗不可。
作者 / 玉嬌龍
責編 / 金宇
副主編 / 金宇
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