昨天于正正面開剛馬思純，又一次將馬思純放到了風(fēng)口浪尖上，已經(jīng)數(shù)不清這是她今年第幾次上這種“黑熱搜”了，從年初簽約楊天真以來，馬思純一直在被質(zhì)疑和回懟中循環(huán)往復(fù)。
身材被質(zhì)疑、文化被質(zhì)疑、演技被質(zhì)疑，馬思純已經(jīng)從當(dāng)年的文藝小仙女變成了如今的沒文化偽文青，雖是熱搜?？停啡司壱脖粩牟簧?。
馬思純的人設(shè)“崩塌”再一次證明了，簽約楊天真就是一場(chǎng)賭局。賭贏了就是范冰冰、鹿晗、歐陽(yáng)娜娜，賭輸了就是張藝興、朱亞文。作為營(yíng)銷鬼才，楊天真一直有一套強(qiáng)大的營(yíng)銷邏輯，雖然效果毀譽(yù)參半，但作為經(jīng)紀(jì)人中的頂流，天真小姐絕對(duì)實(shí)至名歸。
紅榜：逆天改人設(shè)
早在娛樂圈還不太流行人設(shè)這個(gè)詞的時(shí)候，楊天真已經(jīng)帶著范冰冰走上了“范爺”的花路。
當(dāng)時(shí)范冰冰各類緋聞纏身，口碑嚴(yán)重受損，吃瓜群眾向來喜歡吃自己感興趣的瓜，楊天真就對(duì)癥下藥，又狠又準(zhǔn)。
針對(duì)范冰冰“花瓶”的稱號(hào)以及一些私生活方面的曖昧傳聞，她迅速為其樹立起“范爺”人設(shè)，淡化柔弱，強(qiáng)化獨(dú)立和硬氣。時(shí)隔多年，那句“我不嫁豪門，我自己就是豪門”成為多少女性?shī)^斗的座右銘。
有關(guān)范冰冰、王學(xué)圻的那篇備受行業(yè)追捧的公關(guān)文，也是楊天真最有名的戰(zhàn)績(jī)，1500多字的長(zhǎng)文，分析得頭頭是道，每一句都很有說服力。
成功借力打力，把一個(gè)原本關(guān)系混亂的緋聞，扭轉(zhuǎn)成了為老藝術(shù)家打抱不平的正能量形象，確實(shí)堪稱公關(guān)界的楷模。
與范冰冰分道揚(yáng)鑣之后，楊天真迅速簽下了鹿晗，并把他推上了頂級(jí)流量。讓鹿晗成為第一個(gè)登上女刊《ELLE》的男藝人，操盤出了吉尼斯紀(jì)錄獲得者這種聽起來很厲害的的身份，還上了當(dāng)時(shí)的國(guó)民綜藝《跑男》。
鹿晗公布與關(guān)曉彤戀情之后，“全網(wǎng)黑鹿晗”的戲碼更是一招妙棋。最初幾天，整個(gè)輿論環(huán)境一邊倒，網(wǎng)上罵得要多難聽有多難聽，還出了很多莫須有的黑料。路人都覺得太過分，動(dòng)了惻隱之心。更何況鹿晗的粉絲，一番虐粉之下，又開始了大規(guī)模的粉絲回流。這招釜底抽薪，也是玩得很溜了。
說起她的最新代表作，應(yīng)該就是把休學(xué)回娛樂圈賺錢，還有“螞蟻競(jìng)走了十年”尷尬演技的歐陽(yáng)娜娜成功打造成熱愛生活的小仙女?？忌狭瞬死?，又過上了充實(shí)的校園生活。熬夜復(fù)習(xí)，平時(shí)認(rèn)真總結(jié)筆記，還會(huì)為自己做營(yíng)養(yǎng)健康的減肥餐……“哪個(gè)女孩不想成為歐陽(yáng)娜娜”的話題至今仍時(shí)不時(shí)上個(gè)微博熱搜。
對(duì)于有過“黑點(diǎn)”或者人設(shè)不夠鮮明的藝人來說，楊天真絕對(duì)是最好的選擇，逆天改人設(shè)不只是說說而已，可對(duì)于已經(jīng)有了鮮明的人設(shè)，或者想走實(shí)力派路線的明星來說，楊天真不一定是一步好棋。
黑榜：黑紅敗壞的路人緣
別看營(yíng)銷上楊天真是一把好手，但壹心的資源還是挺虐的。江湖嘲諷的“帶一個(gè)糊一個(gè)”，也不是完全沒有道理。
就像網(wǎng)上有人發(fā)問的，為什么藝人簽了楊天真之后口碑就變差了？這的確是某部分事實(shí)，因?yàn)樗嚾撕灱s楊天真，可能就跟楊天真身上幾個(gè)標(biāo)簽掛鉤在一起，比如“營(yíng)銷”“炒作”“立人設(shè)”“通告滿天飛”，總之就是太想紅，以至于姿態(tài)都有點(diǎn)不好看。
同樣人設(shè)崩塌的還有近來黑紅的馬思純，先是文青人設(shè)受到挑戰(zhàn)，與燕公子進(jìn)行了一番關(guān)于張愛玲的battle，誰贏誰輸不好判斷，可她被群嘲到現(xiàn)在確是真的；接著身材、演技都被質(zhì)疑，時(shí)不時(shí)就回懟網(wǎng)友、營(yíng)銷號(hào)，這次又被于正正面剛，這些熱度對(duì)她來說可謂得不償失。
至于壹心娛樂里的“老人”們，或多或少都沒什么姓名。朱亞文的新電影《逗愛熊仁鎮(zhèn)》又撲街了，4.9分不及格的評(píng)分再一次印證朱亞文定位又錯(cuò)了，簽約壹心娛樂的這五年，朱亞文的影視劇質(zhì)量直線下滑。
小宋佳本來是走影后路線的，可簽約壹心之后成了街拍達(dá)人，有段時(shí)間還是綜藝咖，可能是性格實(shí)在不適合真人秀，幾檔節(jié)目都沒博得什么好感，在《姐姐的花店》里她還沒有歐陽(yáng)娜娜刷好感，這種人設(shè)上的崩塌可能直接導(dǎo)致觀眾緣缺失。
剩下的陳數(shù)、張雨綺、白宇、春夏等等，要么沒有姓名，要么成了營(yíng)銷咖，雖說觀眾緣是門玄學(xué)，可楊天真踩得雷也太多了。
經(jīng)紀(jì)人的藝人病
雖然壹心娛樂旗下的藝人流量有限，但作為幕后的經(jīng)紀(jì)人，這兩年楊天真本人的人設(shè)和流量羨煞一眾十八線小明星。
自帶話題度的“大明星背后的操盤手”楊天真，好似徹底放棄了“隱藏在幕后”的經(jīng)紀(jì)人準(zhǔn)則，選擇了在臺(tái)前展示其團(tuán)隊(duì)為藝人塑造人設(shè)、設(shè)計(jì)綜藝話術(shù)等經(jīng)營(yíng)之道，在《我和我的經(jīng)紀(jì)人》洗白下出乎意料地圈了一波“事業(yè)粉”。
去年開始，經(jīng)紀(jì)人走到臺(tái)前似乎成為一種行業(yè)趨勢(shì)。除了楊天真帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)錄制了職場(chǎng)真人秀《我和我的經(jīng)紀(jì)人》，哇唧唧哇CEO龍丹妮擔(dān)任《明日之子3》的星推官，站在造星行業(yè)前端親自為公司挑選藝人，杜華更是登上時(shí)尚雜志，頻頻刷臉。
這些“頂流”經(jīng)紀(jì)人似乎也成為了公司的標(biāo)志性“廠牌”，她們身上所具有的大眾爭(zhēng)議與行業(yè)影響力，使其出面“吆喝”的吸睛效果甚至大于藝人本身。
眼下的壹心娛樂需要楊天真這位頂流站出來。壹心娛樂是在傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)衰落與明星工作室崛起之時(shí)出現(xiàn)的新型經(jīng)紀(jì)公司，這時(shí)國(guó)內(nèi)偶像經(jīng)紀(jì)也迅速發(fā)展，藝人經(jīng)紀(jì)公司不以豐富的影視資源為基礎(chǔ)，而是通過規(guī)劃藝人職業(yè)路徑、包裝打造藝人與內(nèi)容平臺(tái)、制作公司達(dá)成合作完成藝人運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)生效益。但這類公司也存在明顯短板，沒有平臺(tái)資源提供內(nèi)容支持，藝人無處安放。
在這點(diǎn)上藝人和楊天真都十分清楚，所以很明顯，能夠慕名而來到壹心娛樂的都是自帶資源但又缺少話題的明星。如果是沒有資源的明星，就只能靠藝人本身具備相當(dāng)?shù)膶?shí)力或者話題性，才能夠吸引行業(yè)內(nèi)容方或資本方注意。
但如今壹心似乎到達(dá)了瓶頸，這兩年娛樂產(chǎn)業(yè)巨變，隨著張藝興的解約，壹心缺少一個(gè)頂流，而楊天真本人比藝人還火本身就說明一些問題。除了營(yíng)銷炒作，對(duì)藝人長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、公司層面的資本運(yùn)作，或許壹心更需要一場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
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