3年，3億，20部高質量藝術影片，這是淘票票接下來的一大動作。
4月16日，在北京國際電影節(jié)期間舉辦的“藝術電影推廣論壇”上，淘票票總裁李捷宣布淘票票將正式加入全國藝術電影放映聯(lián)盟，成為合作單位之一。
此外，在未來三年內，其將投入3億扶持資金制作并推廣20部高品質藝術電影，并聯(lián)合阿里影業(yè)、壞猴子影業(yè)、優(yōu)酷電影和北京文化等多家優(yōu)質電影出品方，共同打造投資、制作、宣發(fā)、放映的全鏈路藝術電影推廣模式。
或許是從俞永福的離職謝幕開始，此前阿里曾一度要施展抱負的“電影產(chǎn)業(yè)新基礎設施”戰(zhàn)略已逐漸淡出人們視野，取而代之的是越來越頻繁地和藝術電影接觸：
從和中國電影資料館藝術影院達成獨家線上售票合作，到“小聚場”觀影模式的應用；再到成為北影節(jié)獨家官方售票平臺，以及如今加入藝術聯(lián)盟，淘票票開始將眼光聚焦于近兩年國內日漸壯大聲勢的文藝片領域。
誠然，在去年《岡仁波齊》《七十七天》等影片取得突破性票房成績，甚至《無問西東》《芳華》這類偏文藝氣質的題材內容也能被大眾廣泛接受之時，文藝片已經(jīng)成為當下不可忽視的存在，這必然會引來資本的追逐。
那么，勝算幾何呢？
文藝片市場正在崛起 但不到千萬票房的占比近70%
“充分發(fā)揮阿里影業(yè)的集團生態(tài)優(yōu)勢，共同促進藝術電影在中國的發(fā)展，摸索出更加適合藝術電影的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新宣發(fā)模式，走出屬于中國市場的藝術電影的宣發(fā)之路?！?/span>
顯然，在目前現(xiàn)狀之下，借助淘票票的平臺優(yōu)勢做好藝術電影的宣發(fā)推廣，應該是李捷想要完成的小目標。
就此次在論壇上達成的合作而言，包括阿里影業(yè)“A計劃”的《追·蹤》、壞猴子影業(yè)“72變計劃”的《云水》和《甜美生活》、優(yōu)酷電影“新導演計劃”的《尋狗啟示》和《無辜者》以及北京文化的《海上浮城》等多部高品質藝術電影，未來都將由淘票票進行互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)，并擬計劃在全國藝術電影放映聯(lián)盟進行放映或展映。
想來，這幾部影片的先行試驗，必將影響接下來還在孵化的項目執(zhí)行，畢竟就目前國內整體的電影市場而言，20部電影的生產(chǎn)小菜一碟，可是前面加上高品質、藝術電影，這兩個限定詞就足以將一些只想著牟取暴利的投機者拒之門外。
一方面，文藝片市場（包括純藝術電影，也包括偏文藝氣質的類型片）的崛起有目共睹。
尤其是去年，一部《岡仁波齊》從首日僅有1.5%的排片到憑借優(yōu)質口碑，走長線之路逆襲拿下1億票房，高達200%的投資回報比讓一些大片望塵莫及。
而年底上映的《芳華》，今年年初上映的《無問西東》，雖不屬于純文藝片，有著大片的配置，但其文藝的內核若放在以往可能也會折戟市場，而它們卻在大眾口碑的推波助瀾之下取得了不錯的票房，這也說明在電影市場擴大之時，大眾越來越趨向于選擇高品質的內容。
另一方面，雖然可以看到有個別影片的熱鬧成功，但沉默的大多數(shù)卻依然要飽嘗心酸的滋味。
以去年為例，在上映的18部文藝片中，除了《岡仁波齊》《七十七天》之外，僅有《暴雪將至》、《相愛相親》《嘉年華》票房達到了千萬級別，不到千萬票房的影片占比達到了2/3，甚至只有一兩百萬的也不在少數(shù)。
究其原因，在于能夠取得突破性票房的這類影片，除了擁有優(yōu)質口碑之外，也受其社會影響力、話題討論熱度影響，而這又和影片本身題材的特殊性以及其內容所能引發(fā)的大眾情感共鳴性息息相關。
但整體而言，在當下“內容為王”的整體市場環(huán)境以及觀眾“口碑趨向型”觀影習慣逐漸養(yǎng)成之下，文藝片較之以有了更廣闊生存空間的可能，這應該也是不爭的事實。
精準營銷、受眾黏性是優(yōu)勢 但燒錢之路漫漫
那么，如何把小眾的狂歡熱潮輻射至大眾領域？或者，其實在小眾的領域里面做到極致，緊緊抓住這部分核心受眾群，同樣能取得較為可觀的回報。這或許就是淘票票看中文藝片市場的原因，也是其選擇加入藝聯(lián)的關鍵。
因為這部分資深影迷、電影發(fā)燒友的爆發(fā)力是十分驚人的。以此次北影節(jié)為例，4月1日12點正式開票之后，《布達佩斯大飯店》10秒售罄，《泰坦尼克號》12秒售罄，《重親森林》15秒售罄；
1分鐘票房超200萬，5分鐘600萬，12分鐘900萬，北影節(jié)首日票房比去年翻倍。限量消費的饑渴心理，拼死也只搶到了兩場電影的小編是深有體會，想必作為獨家官方售票平臺的淘票票也是深喑此理。
當然，北影節(jié)是特例。但不可否認，通過與北影節(jié)的合作，包括之后的上影節(jié)所吸引的這些受眾，和文藝電影的受眾有著相當之高的重疊率；
再加上去年11月和中國電影資料館藝術影院達成的獨家線上售票合作，可以說淘票票在藝術片領域不斷積累它的受眾人數(shù)，同時也利用具有能動性的銷售模式增強受眾黏性，這對于其之后走藝術電影推廣之路無疑是有利的。
因而，淘票票瞄準文藝片領域這一決策雖然有風險，但也不失為一條能夠輔之以彎道超車的穩(wěn)妥策略，只是還需要時間。
眾所周知，到了如今，在線售票平臺之爭只剩下淘票票和貓眼之間的恩怨情仇?！盃幍谝弧贝蟾攀翘云逼焙敛谎陲椀囊靶?。而在已經(jīng)過去的第一季度中，淘票票的市場份額也再創(chuàng)新高，增至43.6%。
只是，在這背后燒錢依然是躲不過的話題。據(jù)悉，去年阿里為淘票票投入21億票補，而今年僅春節(jié)檔就投入了超5億的票補。想來，即便是在票補已被受限制的當下，這依然是快速獲取市場，累積用戶的捷徑。
而阿里影業(yè)也于4月13日發(fā)布盈利警告公告，因淘票票推廣費用增加，阿里影業(yè)截至2018年3月31日止15個月期間將凈虧損16至17億元人民幣，而截至2017年虧損9.5億元，這說明其實在2018年開年第一季度阿里影業(yè)的虧損已經(jīng)高達7億元。
當然，馬云爸爸不差錢，而誓當龍頭老大的淘票票，這條藝術的光明大道是否走的順暢，我們也拭目以待。
作者：嘉棲
責編：譚如謙
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