首
前幾天，演員王景春發(fā)微博怒斥《復(fù)聯(lián)四》幾乎壟斷內(nèi)陸院線(xiàn)排片：
必須100%排片啊！跪都跪還要什么臉呢？
一石激起千層浪，一語(yǔ)引來(lái)萬(wàn)人嘲。
評(píng)論一水的討伐，無(wú)一例外。
嘲點(diǎn)一：漫威粉為何如此狂熱？
早在20多年前，漫威瀕臨破產(chǎn)，為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，不得不變賣(mài)旗下角色。
1999年，漫威以700萬(wàn)美元超低價(jià)將蜘蛛俠拍攝版權(quán)賣(mài)給索尼；神奇四俠、X戰(zhàn)警的影視改編權(quán)賣(mài)給了二十世紀(jì)?？怂?；而浩克和納摩則賣(mài)給了環(huán)球。
2004年伊始，漫威抵押旗下10個(gè)著名漫畫(huà)人物形象，并從美林銀行融資5.25億美元可循環(huán)信用額度。以供未來(lái)8年拍攝10部影片。
要論苦比慘，漫威也曾真實(shí)落魄過(guò)。
迪士尼收購(gòu)?？怂骨奥巧鏅?quán)分布圖
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
2008年，漫威再次以旗下4個(gè)漫畫(huà)人物作為抵押，孤注一擲拍了《鋼鐵俠》，自此開(kāi)啟漫威宇宙。歷經(jīng)11年、21部電影鋪陳，才有了今日的《復(fù)仇者聯(lián)盟四·終局之戰(zhàn)》：
集結(jié)、重聚、犧牲、告別。
凡人之軀，比肩神明，這就是最好的漫威宇宙。
40年前，觀眾在影院看星戰(zhàn)系列，見(jiàn)證星河永耀、傳奇不息；20年前，觀眾在影院看指環(huán)王系列，見(jiàn)證中土世界，史詩(shī)絕唱。
而今日，十年漫威，十年青春。漫威成了90后乃至00后的時(shí)代記憶與烙印，復(fù)聯(lián)四是一場(chǎng)狂歡，也是一場(chǎng)作別。
復(fù)聯(lián)粉的狂熱，雖出意料，但也在情理之中。
嘲點(diǎn)二：影院為何高密度排片？
影院排片奇高，這點(diǎn)不假?！稄?fù)聯(lián)四》的首日排片占比82.7%，單日最高排片占比83.3%。票房對(duì)得起排片嗎？給大家看一下《復(fù)聯(lián)四》的記錄：
·中國(guó)影史最快破億電影——映前11天1小時(shí)55分
·中國(guó)影史映前總預(yù)售最高票房——7.44億
·中國(guó)影史零點(diǎn)場(chǎng)最高票房——1.89億
·中國(guó)影史零點(diǎn)場(chǎng)最高觀影人次——3.96萬(wàn)
而且《復(fù)聯(lián)四》的火爆并非獨(dú)屬中國(guó)奇景，在英國(guó)《復(fù)聯(lián)四》開(kāi)映4天5.38億美元票房，開(kāi)畫(huà)影史第1，破《星戰(zhàn)7》首日/單日紀(jì)錄；在韓國(guó)開(kāi)映5天4.74億美元票房，破《與神同行2》首日/單日紀(jì)錄。
類(lèi)此種種，不勝枚舉。
根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版票房平臺(tái)顯示，截至5月3日0點(diǎn)，《復(fù)聯(lián)四》的票房已經(jīng)突破35億，連續(xù)10天成為單日票房冠軍。
需求決定市場(chǎng)，如果影院的存在是為盈利，高排片率似乎無(wú)可指摘。
美國(guó)上演“我為復(fù)聯(lián)狂”
王景春作為演員，他擁有毋庸置疑的演技與敬業(yè)精神。但我想他也是真的傷心了，也真的憋不住了。
就在今年2月份，《地久天長(zhǎng)》男女主演王景春和詠梅分獲柏林電影節(jié)最佳男主角和最佳女主角的銀熊獎(jiǎng)。
國(guó)外口碑炸裂，這本是好事一樁，但國(guó)內(nèi)票房卻一盆冷水澆了個(gè)透心涼。
《地久天長(zhǎng)》上映時(shí)的排片率僅5.6%，票房總計(jì)4497萬(wàn)。
王景春微博這番話(huà)一下將《地久天長(zhǎng)》所代表的國(guó)產(chǎn)文藝片與《復(fù)聯(lián)四》所代表的好萊塢商業(yè)大片拉到了對(duì)立局面。同時(shí)也道出一批優(yōu)秀電影人的無(wú)奈與困惑：
國(guó)產(chǎn)片與引進(jìn)片如何平衡？商業(yè)片與藝術(shù)片如何取舍？
但互懟不是關(guān)鍵，理智探討才是硬道理。
國(guó)產(chǎn)片VS引進(jìn)片
早在2004年，國(guó)家電影局從扶植國(guó)產(chǎn)電影的角度考慮，口頭下達(dá)希望全國(guó)各院線(xiàn)支持國(guó)產(chǎn)電影的通知。每年的6月10日至7月10日（或7月到8月）期間，不鼓勵(lì)引進(jìn)海外分賬大片。
這段時(shí)間被稱(chēng)為“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”。
這次《復(fù)聯(lián)四》大陸上映日期破天荒比北美還要早兩天，特意避開(kāi)了五一黃金假期。同期的國(guó)產(chǎn)電影或基本已臨近下線(xiàn)，或挪到了五一假期。唯一對(duì)撞的是晚《復(fù)聯(lián)四》兩天上映的《撞死了一張羊》。
保護(hù)本土電影已成為國(guó)際慣例，但一昧的尋求庇護(hù)，真的是國(guó)產(chǎn)電影的制勝法寶？
我想，不是！
郭德綱曾經(jīng)對(duì)同行放過(guò)這樣的狠話(huà)：我們有些同行總盼著我死。他們就是想不明白，就是我死了，你該賣(mài)不出去票，還是賣(mài)不出去。
《爵跡》、《小時(shí)代》、《富春山居圖》無(wú)一例外都是在“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”上映，結(jié)果被觀眾噴的狗血淋頭，嘲的體無(wú)完膚。
急流尋退一場(chǎng)空，激流勇進(jìn)方知勇。
2012年，《泰囧》對(duì)陣《少年派的奇幻漂流》，最后大獲全勝收12.67億票房；《北京遇上西雅圖》作為小成本都市片對(duì)陣《虎膽龍威5》和《生化危機(jī)5》，最后成票房黑馬獲5.2億票房；面對(duì)《特種部隊(duì)2》，《致青春》作為國(guó)產(chǎn)青春片也絲毫沒(méi)怯場(chǎng)，最后收7億多票房。
要說(shuō)國(guó)內(nèi)觀眾不支持國(guó)產(chǎn)電影？還真不是。
觀眾要的是值回票價(jià)，求的是制作良心。
《戰(zhàn)狼2》的票房是56.8億，《流浪地球》票房最終定格47億。中國(guó)電影在尋求好萊塢模式時(shí)，即使是跌跌撞撞前進(jìn)的一小步，都有中國(guó)觀眾的高歌引吭、搖旗吶喊。
《流浪地球》中的國(guó)貿(mào)冰封
而引進(jìn)片對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響，利遠(yuǎn)大于弊。
一方面，國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展方向基本是奔著引進(jìn)片去的，復(fù)制、借鑒、模仿以尋求出路?！稇?zhàn)狼2》與《流浪地球》都是對(duì)好萊塢模式洋為中用的成功典范。
另一方面，不管是幾年前，還是現(xiàn)在。在國(guó)產(chǎn)電影處于冰峰時(shí)期，影院的運(yùn)營(yíng)只能靠引進(jìn)電影的票房。
就在《復(fù)聯(lián)四》上映前內(nèi)陸影市一片黑暗，周分賬票房跌破4億，創(chuàng)2016年后新低，《復(fù)聯(lián)四》可以說(shuō)是以一己之力力挽狂瀾，救各影院于水火中。
商業(yè)片VS藝術(shù)片
我在前文中表述：如果影院的存在是為盈利，高排片率似乎無(wú)可指摘
為什么說(shuō)是“似乎”，因?yàn)楦吲牌孰m代表市場(chǎng)選擇，但并不表示一定公平。
在法國(guó)，一部電影的排片不得超過(guò)35%，以此保證不同類(lèi)型的電影都有放映空間。中國(guó)早在兩年前也曾有這樣的提議，只是未能付諸實(shí)施。
任何電影都有被看到的權(quán)利，有與觀眾相遇的權(quán)利，有被市場(chǎng)檢驗(yàn)的權(quán)利。
《撞死了一只羊》沒(méi)選擇撤檔改期而是選擇了正面迎敵，正如該片監(jiān)制王家衛(wèi)所說(shuō)：
今天你們來(lái)支持這個(gè)電影，是投了本土電影一張票。同樣的，我們留在這個(gè)檔期，是投觀眾一張票，因?yàn)槲覀兿嘈庞^眾有眼光去欣賞。
《撞死了一只羊》劇照
截止到目前《撞死了一只羊》票房累計(jì)是500萬(wàn)，被《復(fù)聯(lián)四》強(qiáng)勢(shì)碾壓，這樣的困局已不是第一次出現(xiàn)。
而且這不應(yīng)在國(guó)產(chǎn)片與引進(jìn)片這個(gè)維度去討論，而應(yīng)放在藝術(shù)片與商業(yè)片這個(gè)維度。
早在2006年賀歲檔，同為國(guó)產(chǎn)片的《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》與《三峽好人》同期上映，賈樟柯就曾表達(dá)對(duì)影院一邊倒排片的不滿(mǎn)。
而在10年后的2016年，第四代著名導(dǎo)演吳天明遺作《百鳥(niǎo)朝鳳》上映5天，票房?jī)H250萬(wàn)。當(dāng)時(shí)同期上映的正是《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》，到了第六天，《百鳥(niǎo)朝鳳》的制片人方勵(lì)通過(guò)直播跪求影院增加排片。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
方勵(lì)在此之前，也曾推出過(guò)《觀音山》、《二次曝光》、《后會(huì)無(wú)期》等在商業(yè)上大獲成功的電影。
若能站著受敬仰，誰(shuí)愿跪著求施舍。
方勵(lì)跪地，短短四字到底成了誰(shuí)的傷痛。
不論說(shuō)他是業(yè)界良心，或是炒作、博眼球。不可否認(rèn)確實(shí)有效果，第二天影院排片量猛增，票房最終高達(dá)8690萬(wàn)。
各影院對(duì)《百鳥(niǎo)朝鳳》的支持宣言
藝術(shù)片想要票房，宣發(fā)是紐帶。
就在去年年底，宣發(fā)方以“一吻跨年”的創(chuàng)意在抖音等短視頻app宣傳畢贛新作《地球最后的夜晚》。
宣發(fā)給力，《地球最后的夜晚》預(yù)售票房破億，首日票房2.62億。
但一吻跨年變一眠跨年，文藝片的冗長(zhǎng)乏味與看不懂讓觀眾感覺(jué)受到欺騙。上映第二天，票房呈斷壁式下跌，僅1116萬(wàn)，貓眼評(píng)分跌至2.6。
從影片質(zhì)量來(lái)說(shuō)，《地球》并不差。但其宣發(fā)給了觀眾錯(cuò)誤期待，買(mǎi)票觀眾與電影本身受眾錯(cuò)位，從而受到了反噬。
在目前的環(huán)境下，藝術(shù)片的目標(biāo)是“收回成本”，當(dāng)然能盈利更好。
有人就要問(wèn)了：藝術(shù)片不盈利，怎么還在拍藝術(shù)片？
在王小波的《商業(yè)片與藝術(shù)片》中，他寫(xiě)道：
我以為，沒(méi)有好的藝術(shù)片，就沒(méi)有好的商業(yè)片。好東西翻炒幾道才成了俗套，文化垃圾恰恰是精品的碎片。要是沒(méi)人搞真正的藝術(shù)電影，好萊塢現(xiàn)在肯定還在跳狗撒尿的踢蹋舞；讓最魯鈍、最沒(méi)品味的電影觀眾看了也大發(fā)瘧疾。
藝術(shù)片之于商業(yè)片是滋補(bǔ)。
我們常喊，尋求商業(yè)與藝術(shù)的平衡，這確實(shí)很重要，當(dāng)然也有珠玉在前。但不能否認(rèn)的是，有的藝術(shù)片就是小眾的，就是拍給小部分人看，與少數(shù)人群產(chǎn)生共鳴的，一旦尋求大眾認(rèn)同就會(huì)發(fā)生質(zhì)變。
這些不同，這些小眾，才是未來(lái)電影向新的可能性，才是商業(yè)電影可能?chē)L試的新路線(xiàn)，才是為商業(yè)片注入文化底蘊(yùn)的營(yíng)養(yǎng)劑。
商業(yè)片之于藝術(shù)片則是反哺。
2008年，許鞍華拍《天水圍的日與夜》無(wú)人投資，王晶二話(huà)沒(méi)說(shuō)，投了700萬(wàn)。這700萬(wàn)是用拍攝《大內(nèi)密探靈靈狗》賺的。
如今看來(lái)《天水圍的日與夜》是高口碑佳作，《大內(nèi)密探靈靈狗》是評(píng)分5.6的爛片。但當(dāng)時(shí)《天水圍》賠了個(gè)底朝天，《靈靈狗》票房破億，并排進(jìn)當(dāng)年票房前十。
王晶與許鞍華
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小氛圍如此，大環(huán)境也有政策。
類(lèi)似于法國(guó)國(guó)家電影中心CNC的產(chǎn)業(yè)資助體系，我國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局也設(shè)立了電影專(zhuān)項(xiàng)資金，從影院收取電影票房的5%扶持國(guó)產(chǎn)電影事業(yè)，即“取之于電影，用之于電影”。
對(duì)于扶持范圍，在自2015年10月1日正式實(shí)施的《國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金征收使用管理辦法》中，第十六條第五項(xiàng)規(guī)定就提到藝術(shù)片：
資助文化特色、藝術(shù)創(chuàng)新影片發(fā)行和放映。
在2016年10月，中國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟正式啟動(dòng)，萬(wàn)達(dá)、百老匯、江蘇幸福藍(lán)、四川盧米埃、重慶保利萬(wàn)和等院線(xiàn)拿出了分布在全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的100個(gè)影廳，作為首批加盟影廳放映藝術(shù)電影，保證每天至少放映三場(chǎng)藝術(shù)電影，每周至少10個(gè)黃金場(chǎng)次放映。
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但，這其中依舊存在諸多問(wèn)題。
比如上述法條中的“文化特色、藝術(shù)創(chuàng)新”很難界定，這就讓許多藝術(shù)片難以得到庇護(hù)。而且，比起后補(bǔ)貼，藝術(shù)電影更多的是需要先預(yù)支，這其中就涉及投資風(fēng)險(xiǎn)。
而藝術(shù)電影放映聯(lián)盟也曾出現(xiàn)過(guò)放映藝術(shù)片，無(wú)一人買(mǎi)票，全國(guó)零票房的情況。這部分虧空，只能影院自己承擔(dān)。
欣喜的是，市場(chǎng)也沒(méi)有坐以待斃，也在謀求新的出路。
以《大象席地而坐》為例，用漸進(jìn)的平臺(tái)發(fā)行代替廣泛發(fā)行，即先在大城市邀請(qǐng)媒體人與影評(píng)人觀看，打出口碑，做出宣傳。然后在各地區(qū)擴(kuò)大放映。
以《山河故人》為例，尋求互聯(lián)網(wǎng)對(duì)發(fā)行的助力。當(dāng)時(shí)貓眼和微票兒兩家互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)公司通過(guò)明星路演，影院聯(lián)合等方式為該片宣傳造勢(shì)、醞釀口碑。雖然票房最后只有1700萬(wàn)，但遠(yuǎn)超賈科長(zhǎng)之前電影的票房總和，也為18年《江湖兒女》的7000萬(wàn)票房打下根基。
《山河故人》路演
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這些方式，不論成效，可以看得出，中國(guó)影人在積極自救。
而這其中最大的受益者毋庸置疑將是觀眾。
終
寫(xiě)到這里，我能理解王景春話(huà)里的酸，這個(gè)酸不是檸檬酸，更多的是心酸。
作為觀眾的你我不可能比他更明白國(guó)產(chǎn)藝術(shù)片的舉步維艱。
只是國(guó)產(chǎn)電影與引進(jìn)電影，商業(yè)電影與藝術(shù)電影從不是對(duì)立關(guān)系。
國(guó)產(chǎn)藝術(shù)片的出路需要市場(chǎng)與政府共同開(kāi)鑿。
盡管過(guò)程苦澀無(wú)比，但經(jīng)營(yíng)者仍在自覺(jué)嘗試、努力自愈，希望能啟發(fā)市場(chǎng)，希望星星之火可以燎原。
市場(chǎng)與觀眾都要有容錯(cuò)率和包容心。
要改變，要等。
參考資料：
1.《詳解中國(guó)電影現(xiàn)狀-從政策扶持和市場(chǎng)自洽來(lái)談》作者：華誼兄弟研究院 For 時(shí)光網(wǎng)
2.《賈樟柯新片西安路演-<山河故人>跑17家影城》作者：新浪西安
3.《把脈藝術(shù)電影：讓商業(yè)的歸商業(yè)，讓藝術(shù)的歸藝術(shù)》作者：深圳天鵬集團(tuán)
4.《如何看待方勵(lì)為增加<百鳥(niǎo)朝鳳>排片而直播下跪？》作者：聆雨子 For 知乎
多一份包容，多一份期待
點(diǎn)一個(gè)在看，多一份關(guān)注
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