新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)電影票房一路高歌猛進(jìn)，2018年首次突破610億元。在這當(dāng)中，賀歲電影成為生力軍，不光在票房上斬獲頗豐（如《美人魚》《唐人街探案》《紅海行動(dòng)》等），還在百花爭(zhēng)艷的局面下出現(xiàn)了不少精品力作。
賀歲片這一概念最初來(lái)自香港。20世紀(jì)80年代，以成龍和許氏兄弟（許冠文、許冠武、許冠英及許冠杰）在春節(jié)上映的動(dòng)作片、喜劇片為代表的賀歲片漸成氣候，其后《八星報(bào)喜》《富貴吉祥》《家有喜事》等影片均透露出濃濃的年味。劉鎮(zhèn)偉導(dǎo)演的《東成西就》因?yàn)橹T多明星出演更是成為當(dāng)時(shí)典型的香港賀歲片。1995年，成龍的《紅番區(qū)》成為內(nèi)陸觀眾首次接觸到的賀歲片。
1998年，馮小剛在春節(jié)期間為觀眾打造的《甲方乙方》，首次確立了內(nèi)陸賀歲片的概念，從此一發(fā)而不可收。后來(lái)的《不見(jiàn)不散》《沒(méi)完沒(méi)了》《大腕》等都穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)片年度票房冠軍，這些賀歲片特點(diǎn)鮮明，那就是葛優(yōu)的明星招牌、京味的幽默調(diào)侃、平民的視角、百姓生活的故事、輕松幽默的喜劇風(fēng)格……在辭舊迎新之際，馮小剛成為賀歲片的代名詞以及國(guó)產(chǎn)電影票房的金字招牌。
《甲方乙方》《不見(jiàn)不散》《沒(méi)完沒(méi)了》《大腕》《手機(jī)》《天下無(wú)賊》《集結(jié)號(hào)》《非誠(chéng)勿擾》《私人訂制》等影片，讓馮小剛成為賀歲片的常青樹(shù)。他在小人物的塑造、生活哲學(xué)的表達(dá)等方面都極大影響了我國(guó)喜劇片的創(chuàng)作。在《人再囧途之泰囧》《港囧》等作品中，可以感受到馮小剛的影響。
馮小剛在票房上的成功讓不少電影人紛紛加入賀歲片的行列。比如張藝謀的《英雄》《滿城盡帶黃金甲》《三槍拍案驚奇》《金陵十三釵》《長(zhǎng)城》等，都選擇在賀歲檔面世。陳凱歌、姜文、胡玫等著名導(dǎo)演，也先后以《無(wú)極》《趙氏孤兒》《讓子彈飛》《一步之遙》《孔子》等影片加盟賀歲檔。
賀歲檔的巨大魅力也吸引了眾多香港導(dǎo)演。周星馳的《功夫》《長(zhǎng)江七號(hào)》《西游降魔篇》《美人魚》，成龍的《大兵小將》《功夫瑜伽》，徐克的《龍門飛甲》《智取威虎山》《西游伏妖篇》，許誠(chéng)毅的《捉妖記2》是其中的代表性作品。此外，海外影片也兇猛來(lái)襲。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，在2018年—2019年賀歲檔，將有100余部電影輪番上映，好一番熱鬧景象。
眾多導(dǎo)演加盟賀歲片，讓馮小剛的一枝獨(dú)秀走向百花齊放時(shí)代。眾多影片搶灘賀歲檔，使得觀眾在長(zhǎng)假期間有了更多觀影選擇，進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
馮小剛在中國(guó)內(nèi)陸首倡賀歲片，并著力打造賀歲風(fēng)格。誠(chéng)然，在辭舊迎新之際，輕松幽默、喜慶圓滿是每個(gè)人都希望感受到的電影風(fēng)格，也體現(xiàn)在馮小剛早期的賀歲片中。
在賀歲檔，喜劇片扎堆上演。除了以生活喜劇這棵常青樹(shù)外，還有愛(ài)情喜劇“前任”系列，功夫喜劇《大兵小將》《功夫瑜伽》《唐人街探案》系列，公路喜劇《港囧》《泰囧》，古裝神話喜劇《西游降魔篇》《西游伏妖篇》《西游記之孫悟空三打白骨精》《西游記之女兒國(guó)》，奇幻喜劇《捉妖記2》和動(dòng)畫喜劇《熊出沒(méi)》系列等。它們不光豐富了賀歲喜劇的風(fēng)格類型，在票房表現(xiàn)上也可圈可點(diǎn)。
但是，賀歲片從先前的一枝獨(dú)秀走向百放齊放后，以喜劇為主導(dǎo)的賀歲風(fēng)格逐漸被沖淡。就連一向以喜劇風(fēng)格見(jiàn)長(zhǎng)的馮小剛也先后推出了《集結(jié)號(hào)》《一九四二》《我不是潘金蓮》《芳華》等風(fēng)格迥異的作品。張藝謀、陳凱歌、姜文等資深導(dǎo)演的賀歲檔影片延續(xù)了他們一貫的風(fēng)格，難以被歸納到喜劇之列。此外，就連一向嚴(yán)肅正統(tǒng)的主旋律大片也紛紛加盟賀歲片的行列。比如《十月圍城》《紅海行動(dòng)》等主旋律式電影成為賀歲電影的新寵，《紅海行動(dòng)》更是成為2018年國(guó)產(chǎn)電影的票房冠軍。
近年來(lái)，賀歲電影不再是喜劇一統(tǒng)天下，而是呈現(xiàn)出類型多樣、風(fēng)格不一的特征，它已經(jīng)由一碟精致的小菜變成了美味大拼盤?，F(xiàn)在人們所說(shuō)的賀歲電影，通常指的是每年11月底到來(lái)年3月初的檔期電影，播映時(shí)間橫跨圣誕、元旦、春節(jié)、元宵、情人節(jié)等眾多節(jié)假日。
電影檔期開(kāi)發(fā)是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。賀歲電影從先前的賀歲喜劇風(fēng)格到今天的賀歲檔，某種程度上意味著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)邁出了重要一步。近年來(lái)，我國(guó)電影票房市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，賀歲檔期電影功不可沒(méi)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，賀歲片在中國(guó)內(nèi)陸全年票房中占有相當(dāng)比重。2018年賀歲檔中，春節(jié)檔7天的票房就高達(dá)56.5億元，橫跨春節(jié)檔的2月票房更是高達(dá)101億元。這一超強(qiáng)的吸金能力，證明了賀歲檔期運(yùn)作的成功。在目前開(kāi)發(fā)的所有電影檔期中，賀歲檔電影的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)已經(jīng)被大眾廣泛認(rèn)可。可以說(shuō)，賀歲檔在某種程度上已經(jīng)起到了領(lǐng)跑全年票房的作用。
賀歲檔運(yùn)作的成功也大大激發(fā)了電影人的創(chuàng)作熱情。近些年，趕場(chǎng)賀歲檔的電影越來(lái)越多，相比此前馮小剛的一家獨(dú)大，2018年—2019年賀歲檔預(yù)計(jì)將達(dá)100余部。
賀歲片扎推上映，一方面固然說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)電影蒸蒸日上的美好局面，但另一方面也可能“擠兌”“稀釋”掉一些影片的票房。賀歲檔因?yàn)閾碛斜姸嚯娪坝^眾，帶來(lái)了超強(qiáng)的電影票房。但是，真正賺得盆滿缽滿的影片只有少數(shù)幾部。在2018年中國(guó)內(nèi)陸電影票房前十排行榜上，《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《捉妖記2》《再見(jiàn)前任：前任3》4部賀歲檔影片名列其中。這4部影片總票房為112億元，占整個(gè)賀歲檔票房的58%。這說(shuō)明，賀歲檔并不是萬(wàn)金油。影片制作方應(yīng)根據(jù)影片的性質(zhì)，慎重選擇檔期，否則有可能會(huì)“一敗涂地”。影片扎堆上映，看上去觀眾有很多選擇，但是能選擇的并不多，因?yàn)槿藗兊挠^影時(shí)間是有限的。
根據(jù)節(jié)假日的分布，按照電影市場(chǎng)的運(yùn)作，我國(guó)目前有五一檔、六一檔、暑期檔、七夕檔、國(guó)慶檔和賀歲檔等眾多電影檔期。此外，還有受西方節(jié)日和文化影響出現(xiàn)的母親節(jié)、父親節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)等檔期。目前，除了暑期檔因?yàn)闀r(shí)間超長(zhǎng)在票房上略微能和賀歲檔抗衡外，其它檔期基本無(wú)招架之力。賀歲檔一家獨(dú)大的局面意味著其它檔期開(kāi)發(fā)相對(duì)有限。
在目前的電影檔期中，除了賀歲檔和暑期檔時(shí)間較長(zhǎng)外，其它檔期大多時(shí)間比較短，很難產(chǎn)生票房峰值。業(yè)內(nèi)人士可以嘗試將時(shí)間相近、性質(zhì)相近的節(jié)假日進(jìn)行打包整合，形成一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的檔期。比如，可以將女生節(jié)（3月7日）、婦女節(jié)、母親節(jié)（5月第二個(gè)周日）三者捆綁在一起，形成觀影效應(yīng)，以此促進(jìn)和推動(dòng)女性電影的發(fā)展。
文\本刊特約撰稿 曾慶江
新媒體編輯\實(shí)習(xí)生 于昕鷺
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