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中國賀歲片23年，孰成孰敗？

張問驊 >《電影。》

2021.02.12

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1997年末，葛優(yōu)在《甲方乙方》中說了一句：

“地主家也沒有余糧?。　?/span>

這么多年過去了，這句臺詞依舊在江湖流傳。

也是這部電影，開啟了華語賀歲片的歷史，成了內陸賀歲片的鼻祖。

自那之后，賀歲片成為爆款，春節(jié)檔成了電影市場的熱門檔期，沒有真功夫都不敢在這個時候上映當炮灰。

細究起來，中國賀歲片已經走過了23年的歷史，這可真是波瀾壯闊的一出好戲。

》》》馮氏喜劇稱霸賀歲片

馮小剛有個外號，“馮褲子”。

和其他京圈老炮不同，馮小剛出身底層，總是跟在大院子弟身后混，在藝術上，他比別人更多了商業(yè)性。

葛優(yōu) 馮小剛王朔趙寶剛

1997年，馮小剛出了一部《甲方乙方》。

在此之前，內陸觀眾沒有過年去電影院看電影的習慣。

香港觀眾倒是有這個概念，有成龍的《師弟出馬》刷新票房，也有《家有喜事》系列的合家歡電影，但“賀歲”一直是個模糊的概念。

憑靠商業(yè)敏銳度，《甲方乙方》脫穎而出，成了中國賀歲片的鼻祖。

賀歲片由馮小剛開啟，在《甲方乙方》之后，他又如法炮制了《不見不散》《沒完沒了》。

鐵打的葛大爺，不變的馮氏喜劇，在當時全部風頭無兩。

那時候，賀歲檔是馮小剛的天下。

人們默認，小成本喜劇就是賀歲片唯一的特質。

》》》賀歲片出現(xiàn)新形式

在馮小剛“壟斷”賀歲片的幾年后，市場也看到了這個檔期無與倫比的票房收割力。

有錢賺的地方，人就多了。

這其中，三位導演不得不提：張藝謀、陳凱歌、周星馳。

陳凱歌張藝謀

2001年，馮小剛缺席了賀歲檔。

瞅準時機，張藝謀的《幸福時光》強勢補位，但那一年，賀歲檔全面啞火。

這好像側面證實了，不是賀歲片能打，只是馮小剛的賀歲片能打。

但是，張藝謀不信這個邪。

2003年，《英雄》上映。

老謀子像個賭徒一樣，三千萬成本制作，在當時可是天價，這不禁讓所有人都捏了一把汗。

但是，面對馮小剛的《手機》，《英雄》沒輸，在當年創(chuàng)下了國內2.5億的超高票房。

雖然《英雄》本身面對爭議，但這打破了只有喜劇才是賀歲片的觀念。

從此，大成本，大制作的“大片”成了賀歲片的形式之一。

2005年，《功夫》上映。

香港電影人北上，港內合拍成為潮流，周星馳第一次搶占賀歲檔。

《功夫》的熱度，勢不可擋。

那一年，為了錯開《功夫》的鋒芒，連馮小剛的《天下無賊》都特意往前調了檔期。

“周星馳”在那一年成了賀歲片的又一個金字招牌。

和張藝謀、周星馳不同，陳凱歌在賀歲片的貢獻談不上多光彩。

2006年，《無極》上映，“一個饅頭引發(fā)的血案”走紅網絡。

這是陳凱歌個人導演生涯的重要作品。

這也是中國網絡文化傳播的現(xiàn)象級節(jié)點。

票房爆了，口碑撲了。

那一年，大家知道，原來賀歲片的冠軍也不是全靠口碑，還靠熱度。

》》》群雄逐鹿，賀歲片的“黃金年代”

馮氏喜劇的壟斷被打破，除了喜劇，賀歲檔的類型更加豐富。

香港電影人的涌入，無疑給賀歲片帶來了更新鮮的血液。

而觀眾也已經習慣了賀歲檔的存在，電影市場急速發(fā)展，市場營銷如火如荼。

2008年、2009年，是河馬哥心中賀歲片的黃金年代。

2008年，《集結號》《投名狀》《長江七號》。

2009年，《梅蘭芳》《非誠勿擾》《葉問》《赤壁下》。

那兩年的賀歲檔，全是好電影。

》》》好萊塢大片涌入，3D開始盛行

每年賀歲檔，都是國產電影保護月。

但是，2010年的賀歲檔，《阿凡達》占據了天下。

電影本身質量夠牛，題材新穎，3D的形式也夠新鮮，在那一年，《阿凡達》到了一票難求的地步。

也是從這時候開始，電影市場瞅準了3D這個賣點。

許多根本不需要用3D的電影也開始招搖撞騙，出來的效果還不如不用3D。

也是從這一年開始，賀歲檔的時間線被拉的更長。

原先的賀歲片更偏向于元旦，而現(xiàn)在的賀歲片則更側重于春節(jié)，賀歲片和春節(jié)檔的概念開始混為一談。

》》》小成本電影異軍突起

2012年的賀歲檔，很精彩。

徐克的《龍門飛甲》。

王家衛(wèi)的《一代宗師》。

張藝謀的《金陵十三釵》。

這幾部，哪一部不是具有票房號召力的重磅炸彈？

但誰能想到，這一年的票房黑馬是小成本電影《失戀33天》。

名導演、大制作在這一年不再是靈丹妙藥，小妞電影異軍突起，白百何成了票房女王。

在這之后的許多年里，這種小成本愛情片成了華語電影的奇觀，像《前任3》《比悲傷更悲傷的事》，你根本不知道電影的看點何在，價值幾何，但總能在票房上一騎絕塵。

》》》亂戰(zhàn)之中，質量為王

好電影被埋沒，在華語電影中屢見不鮮。

最近幾年，每年春節(jié)檔激戰(zhàn)正酣，每一部都大有來頭，很少有不自量力的過來當炮灰。

但是，這幾年來，值得欣喜的事是，越來越多的好電影被看到。

2018年，《紅海行動》。

2019年，《流浪地球》。

和同期其它電影相比，這兩部并不具有爆款相，但口碑發(fā)酵，在觀眾的自發(fā)安利下，這兩部成為了國產電影的現(xiàn)象級作品。

2020年，電影院停滯了半年。

2021年，為了搶占春節(jié)檔，好幾部熱門電影蓄勢待發(fā)。

中國賀歲片23年，我們有了越來越多的電影類型，我們的電影票房越來越高。

這其中走過彎路，但我們也有了不少的好電影，看電影也已經成了很多人過年的娛樂方式。

《甲方乙方》中有句話：1997年過去了，我很懷念它。

在這之后的許多年里，這句話被無數(shù)次引用。

但在經過2020年后的現(xiàn)在，河馬哥覺得，過去的每一年當然值得懷念，但當下也已經足夠好。

我們當下的時光，可能就是多年后念念不忘的過去。

雖然今天暴飲暴食了

但還是希望明天可以瘦下來

“雙擊”下方，每天好片不斷

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