7小時前
作者 / 圈圈丸
回顧「春節(jié)檔」的發(fā)展史，真的十分勵志。它的起點并不高，最初甚至不是一個明確的檔期。它的衍變用了很多年的時間，幾乎伴隨了商業(yè)電影在中國的發(fā)展全過程。而它現(xiàn)在已經(jīng)是中國電影市場每年的第一檔期，不僅多部影片扎堆，而且還都是各大公司的頭部影片。
用“積少成多”、“積土成山”這類詞來形容春節(jié)檔的發(fā)展史是再合適不過了。由于近幾年春節(jié)檔頻頻出現(xiàn)爆款，導致大眾對它的關注度也日益增高，變成了一個焦點話題。
春節(jié)檔已成為媒體和觀眾年底議論的焦點之一
而今年春節(jié)檔的熱度更是達到了史上最高，從去年11月開始影迷們就已經(jīng)紛紛開始為自己最期待的2020春節(jié)檔電影打起了口碑戰(zhàn)。那么，春節(jié)檔走到現(xiàn)在這樣的聚光燈下，到底經(jīng)歷了哪些變化和轉型？下面我們就來說說，春節(jié)檔25年的演變史。
起源：從賀歲片到賀歲檔
1995年時，成龍的港片《紅番區(qū)》以「賀歲片」的名義被引進內(nèi)陸，成為現(xiàn)在可以追溯的最早帶有春節(jié)檔性質(zhì)的電影?？梢哉f，春節(jié)檔就是從賀歲片傳入內(nèi)陸開始逐漸形成。
《紅番區(qū)》劇照
而賀歲片的誕生，本身也足夠具有春節(jié)檔的氛圍。
1981年港片喜劇《摩登保鏢》于春節(jié)前在香港上映，成為歷史上第一部被稱為賀歲片的電影。也是因為從它開始，所以香港觀眾對賀歲片的概念就是輕松幽默的喜劇，并且一般于元旦后春節(jié)前上映，滿足大家在節(jié)日里的歡慶氛圍，這個概念后來也在95年被直接傳入內(nèi)陸。
隨后的80年代，賀歲片成為香港電影市場的寵兒。從1982到1984年，賀歲片連續(xù)三年成為香港的年度票房冠軍。與它一起火起來的還有成龍、洪金寶以及許冠杰這些明星，《福星高照》、《最佳拍檔》，這些現(xiàn)在都被觀眾經(jīng)常提起的經(jīng)典港片喜劇，都是以賀歲片的形式在當時上映。但賀歲片并不是每一年都存在，比如1985和1986年就并沒有賀歲片。
《最佳拍檔》這類喜劇是過年時人們最愛看的電影
到了90年代，賀歲片的發(fā)展越來越好。由于周星馳和成龍兩個人都各自迎來了自己的巔峰期，他們二人他都是無厘頭喜劇和功夫喜劇的代表，于是扛起了賀歲片的大旗。像《賭圣》、《逃學威龍》、《家有喜事》、《城市獵人》、《玻璃樽》，這些都是賀歲片的代表作，并且也都是當時香港市場票房最好的電影。
《玻璃樽》里兩人同框
在兩位傳奇的帶領下，賀歲檔終于形成，賀歲片擁有了自己的專屬檔期。而很快，這個檔期也傳入了內(nèi)陸，影響了中國市場。
在最初，成龍的《紅番區(qū)》對中國電影市場沖擊力極強，它不僅是1995年票房最高的華語電影，同時9500萬元的票房成績比第二名《陽光燦爛的日子》的5000萬元高出近一倍。商業(yè)片第一次在中國市場“拷問”了文藝片。
但很快內(nèi)陸的電影人就意識到了賀歲片和賀歲檔是一個值得爭取的新天地，而且內(nèi)陸需要有電影人站出來做出與港片喜劇一樣優(yōu)秀的賀歲檔電影。這個時候接過大旗的人，是馮小剛。
演變：從喜劇到多元
1997年，馮小剛的《甲方乙方》成為內(nèi)陸第一部賀歲片，開創(chuàng)了內(nèi)陸賀歲檔的先河。這部影片用僅600萬元的預算，斬獲了3600萬元的票房，堪稱商業(yè)喜劇的巔峰。也是從那個時候開始，「馮氏喜劇」逐漸深入人心。
“地主家也沒有余糧啦”
由于香港傳入的概念，內(nèi)陸觀眾也將賀歲檔視為一個喜劇片的專屬檔期。它輕松的觀看氛圍以及簡單易懂的故事情節(jié)，可以讓所有人投入其中。而明星們飾演喜劇以及在片尾和觀眾拜年的彩蛋，更為它增加了濃厚的春節(jié)氣息。而馮小剛更是善加利用了觀眾的心理，將自己的電影拍成平民喜劇，反映小人物的生活特征。
從結果上看，馮小剛無疑取得了巨大成功。從1999年代2001年，他執(zhí)導的《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》，三部賀歲片相繼成為年度國產(chǎn)片票房冠軍，馮氏幽默與春節(jié)氛圍相得益彰。
《大腕》劇照
正當所有人都以為，在春節(jié)看賀歲喜劇的習慣還能持續(xù)很多年，另一個大師站出來打破了平衡，讓喜劇不再成為春節(jié)唯一的“色彩”，他就是張藝謀。
2002年底，《英雄》橫空出世，成為未來春節(jié)檔電影選擇類型的重要轉折點。那年的電影市場正在迎來巨大的變革，由于加入WTO，國家已經(jīng)允許私營企業(yè)參與電影投資，大筆資金涌入電影市場，讓商業(yè)大片開始慢慢成為主流。
不只是春節(jié)檔題材，《英雄》在各方面都影響深遠
而《英雄》就是第一批中國商業(yè)大片里的代表。它的成本高達3000萬美元，而它的票房也創(chuàng)造歷史的拿下了2.5億元，不僅是年度票房冠軍，更是中國影史上第一部票房過億的電影。
另一方面，盡管《英雄》是2003年元旦前夕上映，但它的熱度一直持續(xù)到了2003年春節(jié)結束。它打破了春節(jié)期間賀歲喜劇一家獨到的格局，不僅將春節(jié)可以看的電影題材延伸到了動作和武俠，更是將向來低成本的賀歲片推向了商業(yè)大片的制作模式。
從那以后，賀歲片開始出現(xiàn)越來越多元的類型片，從題材和風格上都開始發(fā)生轉變。不管是周星馳的《功夫》，還是張藝謀后來的《滿城盡帶黃金甲》，它們都是以動作片為核心打造。而且在檔期選擇上也都是從元旦前夕到春節(jié)結束，維持一個多月的熱度。
《功夫》喜劇元素不少，但已與過去的周星馳電影大不相同
而這被擴寬的檔期，慢慢帶來了春節(jié)檔的定型。
好萊塢大片助春節(jié)檔成型
賀歲檔之所以會演變成為元旦前到春節(jié)后，和最初中國觀眾的觀影習慣有關。多年以來，元旦后到春節(jié)之間其實一直是一個電影院冷清的時期，畢竟所有人都忙著過年。而賀歲檔的“拜年”形式討喜，有節(jié)日氛圍，才開辟了這個市場。
但是電影拜年也始終是春節(jié)前，春節(jié)開始后中國人都忙著自己拜年，很難去關注電影，因此春節(jié)七天的票房也很難高起來，比如2008年，全年總票房43億元，春節(jié)7天的票房為1.1億，只占2.6%。和現(xiàn)在春節(jié)檔占據(jù)全年9%左右的票房形成鮮明對比。
正因市場如此，所以賀歲檔一般也都把寶壓在春節(jié)前的上映時期，這才形成了元旦前上映的習慣。那會兒如果一部電影選擇在春節(jié)期間上映，簡直就是“不想活了”。
而誰也沒想到，中國人“春節(jié)不進影院“的習慣，被好萊塢打破了。2009年，本想在中國元旦前同步全北美上映的《阿凡達》因為各種原因被迫延期到2010年春節(jié)才能上映。萬萬沒想到的是，《阿凡達》居然在一向冷門的春節(jié)里掀起了觀影熱潮，讓原本春節(jié)期間無人問津的影院扎滿了想一睹3D的好奇觀眾。最終它不僅在中國持續(xù)熱映了一個多月，還拿下了13.28億元創(chuàng)紀錄的冠軍票房成績。
《阿凡達》劇照
從那以后，好萊塢大片頻頻拯救春節(jié)時的電影院，好萊塢春節(jié)檔的概念逐漸形成。2012年這個春節(jié)看好萊塢大片的浪潮達到頂峰，《大偵探福爾摩斯2》和《碟中諜4》兩部好萊塢大片在春節(jié)7天里就拿下4.11億元票房，比2011年增長了24.9%，創(chuàng)歷史新高。那一刻，人們忘記了范圍更大的賀歲檔，看是關注這個包含其中的七日春節(jié)檔，它雖然不長，但卻異常激烈。
《碟中諜4》劇照
春節(jié)檔已然成型，而且還十分火爆，點燃了國人春節(jié)看片的熱情，但賺錢的畢竟是好萊塢。許多電影人意識到，這么香的一塊蛋糕還是自己吃掉比較好。于是2013年，周星馳帶著他闊別已久的新作《西游·降魔篇》在大年初一登上大銀幕，并在7天內(nèi)狂掃5.3億票房與20多個華語片票房紀錄。其中尤其是單日1.22億元的成績，成為中國影史上第一個單日票房過億的華語電影。
往回看，從單片票房破億，到單日票房破億，我們只用了10年時間，而這兩個記錄都是建立在春節(jié)檔之上。
在《西游·降魔篇》的帶領下，2013年春節(jié)檔票房達到了7.8億元，同比增長高達89.7%，從那以后，觀眾就徹底被春節(jié)檔點燃。最終《西游·降魔篇》12.46億元的票房成績也讓春節(jié)檔順理成章成為一大熱門檔期，超越了自己的前身賀歲檔，從此以后所有人也不再提起賀歲檔這個廣義上長達2個月的概念，而是認準春節(jié)檔這個簡短精煉的大檔期。
打破好萊塢壟斷的《西游·降魔篇》
春節(jié)檔的成績從票房到觀影人次上都在不斷提高。2014年春節(jié)檔票房相比前年再次翻倍，達到14.5億。此后3年期間（2015-2017），春節(jié)檔票房從18.1億元漲到了34.2億元。到了2018年的時候，觀影人次達到了1.44億，創(chuàng)造歷史記錄。
2019年，《流浪地球》以黑馬身份逆襲大片扎堆的春節(jié)檔，最終在它的帶領下春節(jié)檔收獲58.59億元的成績，盡管相比前年只增長了1.5%，似乎春節(jié)檔的票房成績已經(jīng)飽和，但是回過頭看，6年前這個成績還是7.8億，如今也只不過是個零頭。這既是春節(jié)檔的勝利，也是電影人不懈奮斗，創(chuàng)作好作品的勝利。
票房口碑雙豐收
今年春節(jié)檔的總票房肯定繼續(xù)增長，會破60億元大關。而多部不同題材的大片也讓我們的春節(jié)檔看片選擇越發(fā)豐富?；仡櫞汗?jié)檔25年的發(fā)展歷史，其實就是回顧中國電影文化的發(fā)展史。
從概念誕生，到題材多樣化，再到檔期精選，最后到每年票房紀錄被刷新。我們的電影文化無疑是在不斷豐富，我們的文化軟實力無疑也在不斷提升。春節(jié)檔的成功是文娛消費時代的成功，它不僅推動了電影產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，也我們國家的發(fā)展助了力。
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