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80多部影片扎堆卻難產爆款,“賀歲檔”終躲不過“衰退”的齒輪?

23.47億。

據燈塔專業(yè)版數據顯示,截至12月17日,2019年賀歲檔(11月25-12月31日)票房已達到23.47億。距離12月結束還有半個月,但相比2018年賀歲檔的49.26億元仍有不小距離。

所謂賀歲檔,在其被概念化的過程中,業(yè)界對該檔期的時間劃分與跨度說法不一,甚至經常有人將賀歲檔與春節(jié)檔混為一談。如今,隨著內陸電影市場各類檔期的日益細化,國慶檔、暑期檔、春節(jié)檔基于時間和檔期的天然優(yōu)勢,逐漸成為業(yè)界以及公眾提及最多的檔期,曾經頗具祥和氣息的賀歲檔反而因爆款稀少而摘下光環(huán)。

 

放眼今年賀歲檔,據燈塔數據顯示,82部影片參與檔期角逐。但與其說是角逐不如說只是單純的上映,畢竟從市場表現來看,饒是有《兩只老虎》、《南方車站的聚會》《吹哨人》等早在上映前夕就吸引了公眾諸多目光的影片存在,但并無一部爆款出現?,F實是,更多大體量作品都選擇加入春節(jié)檔豪華套餐,賀歲檔雖亂花漸欲,但依舊是寂寞空庭。

在暑期檔、國慶檔奮起直追,春節(jié)檔漸成霸主之際,一度風光無限的賀歲檔為何爆款難覓?

國產、進口無一能打,
2019賀歲檔或將淪為“無名之輩”
 

早在今年賀歲檔來臨前,業(yè)內對其抱有的期待并不低。

就2019年影市大盤而言,燈塔專業(yè)版數據顯示,截至2019年12月6日20點37分29秒,中國內陸電影邁過600億門檻共耗時340天,比去年提前24天。

期間,從春節(jié)檔《流浪地球》創(chuàng)下46.54億票房,并打開國產科幻題材新大門,到暑期檔國產動畫《哪吒之魔童降世》斬獲49.75億票房成績,并代表內陸角逐明年奧斯卡,再到“獻禮三巨頭”《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》掀起國慶檔票房狂潮,國慶檔累積票房突破50億并創(chuàng)檔期紀錄新高,以及《少年的你》突圍而出成市場黑馬,進口片與國產片呈冰火兩重天之勢的國內票房市場一路向前。

 

但到了年末,市場回歸冷靜,11月以來,除了《少年的你》表現不俗外,并無其他亮眼成績。頭部電影缺失,市場整體體量不比去年。賀歲檔的到來,本應該是提振市場、大盤進行沖刺的好時機。

不妨將目光聚焦在賀歲檔的市場表現。在行程過半的該檔期內,既有《兩只老虎》《南方車站的聚會》《吹哨人》《被光抓走的人》《誤殺》這般國產片種子選手,也有《利刃出鞘》《星際探索》《勇敢者游戲2:再戰(zhàn)巔峰》《唐頓莊園》進口片入局者。但現實是除了上映5天的《誤殺》熱度與口碑尚可外,其他各梯隊影片成績均不理想。

接下來還將出現在賀歲檔的影片,于12月20日上映的《葉問4:完結篇》,作為近10年來國內市場擁有較高認知度的動作IP,該系列雖曾被虛假排片等負面輿論所籠罩,但商業(yè)表現尚可,上一部《葉問3》票房達到7.7億。時隔三年重歸市場的《葉問4》是該系列的完結篇,尤其是該片這兩天還出現了檔期改檔又提檔的閃回操作,在公眾市場的關注度并不算小,目前預售總票房為1434萬。

與《葉問4》同一天上映的還有《星球大戰(zhàn):天行者崛起》《只有蕓知道》與《半個喜劇》。當前作為全球知名頂級經典IP,與國內市場一向水土不服的《星球大戰(zhàn):天行者崛起》預售總票房2230萬;馮小剛導演的《只有蕓知道》與此前的《芳華》相比,無論是從開機到殺青還是宣傳階段都低調了很多,當前預售總票房為1119萬;由口碑之作《驢得水》原班人馬歷時三年打造的《半個喜劇》,當前預售總票房為715萬。

 

月底上映的戰(zhàn)爭片《解放·終局營救》與動作片《特警隊》,就目前的市場期待值來看并不算高,貓眼平臺想看人數分別為3.1萬人和1.5萬人。而要說影市是否能給出意外驚喜,目前來看,抓住12月的尾巴上映的《寵愛》與《妙先生》或許可以一試。

由徐崢監(jiān)制的電影《寵愛》,匯聚了于和偉、鐘漢良、陳偉霆、吳磊、張子楓、楊子姍、郭麒麟、李蘭迪等一眾演員。該片由6段故事組成,以不同年齡段的人們與寵物之間發(fā)生的故事而展開,關照人與動物的相處,也映射人與人之間的關系。就演員陣容來看,該片可謂匯聚了不同年齡段的市場“流量”,粉絲向特征明顯,當前想看人數為13.3萬人。

與《寵愛》共同抓住月尾的,還有改編自不思凡(《大護法》)同名原創(chuàng)短片,由李凌霄執(zhí)導、彩條屋影業(yè)(《哪吒之魔童降世》)出品的動畫電影《妙先生》。

細數下來,12月總計有近70部電影輪番登場,題材類型十分多元,但類型的繁榮能都轉化為票房市場的光榮,甚至超越去年同期表現,目前來看并不容樂觀。

從港味、馮味到無味,
賀歲檔的“現實主義消亡史”
 

賀歲檔,這三個字的出現似乎總能和熱鬧與精彩等,氣氛、表現均上佳的形容詞掛上鉤。

最初,“賀歲檔”的概念來源于香港,最早可追溯到上世紀80年代。彼時,每逢歲末,為烘托過年的熱鬧氛圍,香港都將推出明星云集、氣氛祥和愉悅、劇情并不復雜且以大團圓結局為主的喜劇電影。

《紅番區(qū)》《家有喜事》《東成西就》《喜劇之王》《功夫》……諸多賀歲片誕生其中,成龍、周星馳等人更是檔期內的座上客。在那些逝去的時代里,賀歲檔還是個令人無比期待且激動的檔期,在賀歲檔觀影更是攜帶強烈儀式感的行為。

內陸市場,賀歲檔的身影最早始于1997年。

“1997年又是一個春天,有一個導演在中國拍了一部賀歲片,神話般地傳遍座座城市,奇跡般堆起了票房的金山……”導演馮小剛曾在自傳《我把青春獻給你》如此記錄自己的成績。他所說的那部傳遍座座城市、堆起了票房金山的賀歲片名為《甲方乙方》。

從美術助理入行的馮小剛,在1997年拍了中國內陸市場第一部賀歲片《甲方乙方》,該片當時以400萬的成本置換了3000多萬的票房,不僅令馮小剛一炮而紅,也吹響了之后二十多年來中國“賀歲檔”大戰(zhàn)的號角。

很長一段時間,馮小剛和葛優(yōu)二人都與賀歲檔密不可分。《甲方乙方》之后,其又在1998年和1999年連續(xù)推出了《不見不散》《沒完沒了》兩部賀歲片,同樣的京味喜劇、同樣的主演葛優(yōu),以及同樣表現強勢的票房吸金力。抓住賀歲檔機遇的馮小剛,一路馳騁。

之后,從《大腕》《手機》《天下無賊》到《集結號》《非誠勿擾》《私人訂制》,再到今年的《只有蕓知道》,不變的是馮小剛與賀歲檔的粘性,變化的是逐漸成型的賀歲檔以及已走過20多年風雨歷程的該檔期境遇。

如今,再談及賀歲檔,光芒似乎早已被其他檔期所掩蓋。

放眼內陸影片票房總榜,斬獲56.85億的《戰(zhàn)狼》、斬獲49.75億的《哪吒之魔童降世》,以及斬獲46.56億的《流浪地球》分別出自暑期檔與春節(jié)檔。緊隨其后的《復仇者聯(lián)盟4》《紅海行動》《唐人街探案2》《美人魚》《我不是藥神》《我和我的祖國》《中國機長》也多以春節(jié)檔、國慶檔、暑期檔為主。

顯然,隨著內陸影市的飛速發(fā)展,本包含在賀歲檔中最具潛力的春節(jié)檔早已成為兵家必爭之地。這里集中了全年最多的頭部影片,也誕生了最多的票房神話。而賀歲檔,仿若只剩一個符號。

 

“賀歲檔”因何而式微?或者說,“賀歲檔”因何而被春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等檔期所替代?

最為關鍵的原因,自然是市場的成熟。賀歲檔用了20多年的時間穩(wěn)固自身的地位,往年的市場,因國產片數量或質量的不甚樂觀,只能集中于一個檔期小而尖的發(fā)展,但隨著影市的日漸成熟,市場如若想要擁有良性長久的發(fā)展,必然不能僅僅依靠一個檔期。平衡、共同、甚至全面發(fā)展才是良藥。

洼地被填平,高地不再凸顯,檔期間的差距自然縮小。而春節(jié)檔的暴風式成長又是顯而易見且可被理解的,以往包含在賀歲檔內的春節(jié)檔,正值新春佳節(jié),在儀式感、人口紅利和時間跨度等緯度的優(yōu)勢必然能取代賀歲檔。

可以看到的是,如今被影片密集扎堆的春節(jié)檔,跟當年的賀歲檔如出一轍。而步入“衰退期”的賀歲檔,卻早已不再是曾經那個眾星捧月的最佳選擇。


END

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