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由上表可見，報告期內(nèi)，發(fā)行人投放的微信紅包金額主要分布在 1 元至10 元區(qū)間，占當(dāng)期投放的微信紅包金額的比例超過 90.00%。
公司根據(jù)市場推廣策略情況投放微信紅包，通過將微信紅包的二維碼印刷在產(chǎn)品包裝瓶身或罐蓋內(nèi)，客戶打開產(chǎn)品包裝或開蓋后，通過手機(jī)微信掃描二維碼進(jìn)入抽獎規(guī)則界面，點(diǎn)擊進(jìn)入輪盤抽獎界面后即可參與抽獎，并在最終關(guān)注發(fā)行人公眾號后領(lǐng)取微信紅包，微信紅包自發(fā)放后 24 小時內(nèi)領(lǐng)取，否則過期失效。在對應(yīng)產(chǎn)品出庫前，發(fā)行人每月根據(jù)預(yù)計中獎率和實(shí)際兌獎情況在財付通賬戶進(jìn)行預(yù)充值，中獎金額從發(fā)行人財付通賬戶進(jìn)行扣款。
公司已建立了完善的微信紅包信息管理系統(tǒng)，能夠準(zhǔn)確監(jiān)測到紅包狀態(tài)并記錄相關(guān)的數(shù)據(jù)，公司已建立檔案，如實(shí)、準(zhǔn)確、完整地記錄設(shè)獎規(guī)則、公示信息、兌獎結(jié)果、獲獎人員等內(nèi)容，并妥善保存。2019 年微信紅包領(lǐng)取率為67.92%， 年2020和 21 年20投放的微信紅包尚未全部到期，截至 2022 年 6 月 30日領(lǐng)取率分別為 62.22%和 47.81%，領(lǐng)取率較高，公司開展微信紅包推廣活動的推廣促銷效果良好。
根據(jù)《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》（ 年2020 10 月 29 日國家市場監(jiān)督管理總局令第 32 號公布），“經(jīng)營者在有獎銷售前，應(yīng)當(dāng)明確公布獎項(xiàng)種類、參與條件、參與方式、開獎時間、開獎方式、獎金金額或者獎品價格、獎品品名、獎品種類、獎品數(shù)量或者中獎概率、兌獎時間、兌獎條件、兌獎方式、獎品交付方式、棄獎條件、主辦方及其聯(lián)系方式等信息，不得變更，不得附加條件，不得影響兌獎，但有利于消費(fèi)者的除外。經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)建立檔案，如實(shí)、準(zhǔn)確、完整地記錄設(shè)獎規(guī)則、公示信息、兌獎結(jié)果、獲獎人員等內(nèi)容，妥善保存兩年并依法接受監(jiān)督檢查。”
綜上所述，發(fā)行人在消費(fèi)者領(lǐng)取紅包前已完整展示上述內(nèi)容，保障了消費(fèi)者的知情權(quán)和參與權(quán)，并在后臺系統(tǒng)詳細(xì)記錄領(lǐng)獎信息等，發(fā)行人以微信紅包方式進(jìn)行市場推廣具有合理性，符合相關(guān)法律法規(guī)和政策要求。
2、結(jié)合執(zhí)行新收入準(zhǔn)則前后微信紅包的賬務(wù)處理過程，說明相關(guān)會計處理是否符合《企業(yè)會計準(zhǔn)則》的規(guī)定，是否涉及差錯更正
2019 年公司將微信紅包計入銷售費(fèi)用； 年2020起因執(zhí)行新收入準(zhǔn)則，公司對原 年2020度的微信紅包計入銷售費(fèi)用會計處理進(jìn)行差錯更正， 改為沖減營業(yè)收入處理，具體分析如下：
（1） 公司 2019 年度會計處理
發(fā)行人 2019 年度執(zhí)行財政部于 2006 年頒布的《企業(yè)會計準(zhǔn)則第 14 號——收入》 (以下簡稱“原收入準(zhǔn)則” )。原收入準(zhǔn)則下發(fā)行人微信紅包作為一項(xiàng)銷售促銷推廣支出，將微信紅包計入銷售費(fèi)用，具體會計處理如下：
①發(fā)行人根據(jù)預(yù)計中獎金額預(yù)充值財付通時：
借：其他貨幣資金
貸：銀行存款
②計提時：
借：銷售費(fèi)用-市場推廣費(fèi)
貸：其他應(yīng)付款
③消費(fèi)者領(lǐng)取完成后：
借：其他應(yīng)付款
貸：其他貨幣資金
（2） 公司 年2020度和 21 年20度會計處理
財政部于 2017 年頒布了修訂后的《企業(yè)會計準(zhǔn)則第 14 號－收入》 (以下簡稱“新收入準(zhǔn)則” )，發(fā)行人自 年2020 1 月 1 日起采用新收入準(zhǔn)則編制財務(wù)報表。根據(jù)《企業(yè)會計準(zhǔn)則第 14 號-收入》應(yīng)用指南（2018） 規(guī)定：“企業(yè)在向客戶轉(zhuǎn)讓商品的同時，需要向客戶或第三方支付對價的，應(yīng)當(dāng)將該應(yīng)付對價沖減交易價格，但應(yīng)付客戶對價是為了自客戶取得其他可明確區(qū)分商品的除外。這里的應(yīng)付客戶對價還包括可以抵減應(yīng)付企業(yè)金額的相關(guān)項(xiàng)目金額，如優(yōu)惠券、兌換券等。此處的第三方通常指向企業(yè)的客戶購買本企業(yè)商品的一方，即處于企業(yè)分銷鏈上的“客戶的客戶”，例如，企業(yè)將其生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售給經(jīng)銷商，經(jīng)銷商再將這些產(chǎn)品銷售給最終用戶，最終用戶即是第三方。
有時企業(yè)需要向其支付款項(xiàng)的第三方是本企業(yè)客戶的客戶，但處于企業(yè)分銷鏈之外，如果企業(yè)認(rèn)為該第三方也是本企業(yè)的客戶，或者根據(jù)企業(yè)與其客戶的合同約定，企業(yè)有義務(wù)向該第三方支付款項(xiàng)，則企業(yè)向該第三方支付的款項(xiàng)也應(yīng)被視為應(yīng)付客戶對價進(jìn)行會計處理。應(yīng)付客戶對價中包含可變金額的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)本準(zhǔn)則有關(guān)可變對價的相關(guān)規(guī)定對其進(jìn)行估計?！?/span>
根據(jù)上述應(yīng)用指南的規(guī)定，應(yīng)付客戶對價僅影響收入的計量，而不影響收入的確認(rèn)。發(fā)行人的終端消費(fèi)者及終端門店均屬于發(fā)行人分銷鏈上的“客戶的客戶”，屬于第三方。且發(fā)行人未從上述第三方取得其他可明確區(qū)分商品，發(fā)行人所承擔(dān)并結(jié)算的微信紅包符合應(yīng)用指南規(guī)定的向客戶或第三方支付對價，且非屬于客戶取得其他可明確區(qū)分商品的情況，發(fā)行人在確認(rèn)相關(guān)收入并承諾支付客戶對價的時點(diǎn)沖減當(dāng)期收入。故發(fā)行人執(zhí)行新收入準(zhǔn)則后將微信紅包的處理修改為于發(fā)放微信紅包時沖減收入并確認(rèn)其他應(yīng)付款，具體會計處理如下：
①發(fā)行人在確認(rèn)收入同時對投放的微信紅包金額進(jìn)行預(yù)提并沖減收入：
借：主營業(yè)務(wù)收入
貸：其他應(yīng)付款—銷售折扣
②發(fā)行人根據(jù)預(yù)計中獎金額預(yù)充值財付通時：
借：其他貨幣資金
貸：銀行存款
③消費(fèi)者實(shí)際領(lǐng)取微信紅包時：
借：其他應(yīng)付款—銷售折扣
貸：其他貨幣資金
（3） 同行業(yè)公司會計處理情況
公司同行業(yè)可比公司未披露微信紅包的情形，同行業(yè)食品公司中東鵬飲料的開蓋掃碼現(xiàn)金折扣活動與公司相似，其會計處理情況列示如下：
2019 年度， 當(dāng)東鵬飲料在商品發(fā)出、并由經(jīng)銷商簽收相關(guān)單據(jù)時，即滿足原收入準(zhǔn)則規(guī)定的收入確認(rèn)條件時確認(rèn)銷售商品收入。其會計處理方式：
①滿足收入確認(rèn)條件時，發(fā)行人確認(rèn)銷售商品收入。
借：應(yīng)收賬款/預(yù)收賬款
貸：主營業(yè)務(wù)收入
②與此同時，對預(yù)計銷售折扣金額進(jìn)行預(yù)提并沖減收入
借：主營業(yè)務(wù)收入
貸：其他應(yīng)付款—銷售折扣
③實(shí)際兌換時
借：其他應(yīng)付款—銷售折扣
貸：銀行存款(現(xiàn)金折扣)/主營業(yè)務(wù)收入(實(shí)物折扣)
年2020起東鵬飲料采用新收入準(zhǔn)則編制財務(wù)報表， 新收入準(zhǔn)則下滿足以下條件時予以確認(rèn)收入：在客戶取得相關(guān)商品或服務(wù)的控制權(quán)時，按預(yù)期有權(quán)收取的對價金額確認(rèn)收入。 年2020 1 月 1 日起東鵬飲料的商品已經(jīng)發(fā)出、并由經(jīng)銷商簽收相關(guān)單據(jù)并取得商品的控制權(quán)時，滿足上述新收入準(zhǔn)則的收入確認(rèn)條件，確認(rèn)銷售商品收入。其會計處理方式：
①滿足收入確認(rèn)條件時，發(fā)行人確認(rèn)銷售商品收入。
借：應(yīng)收賬款/預(yù)收賬款/合同負(fù)債
貸：主營業(yè)務(wù)收入
②與此同時，對預(yù)計銷售折扣金額進(jìn)行預(yù)提并沖減收入
借：主營業(yè)務(wù)收入
貸：其他應(yīng)付款/合同負(fù)債—銷售折扣
③實(shí)際兌換時
借：其他應(yīng)付款/合同負(fù)債—銷售折扣
貸：銀行存款(現(xiàn)金折扣)/主營業(yè)務(wù)收入(實(shí)物折扣)
2019 年度，發(fā)行人微信紅包作為一項(xiàng)銷售促銷推廣支出，將其計入銷售費(fèi)用核算，符合《企業(yè)會計準(zhǔn)則》相關(guān)規(guī)定； 年2020度按照新收入準(zhǔn)則的規(guī)定，發(fā)行人微信紅包屬于應(yīng)付客戶對價，發(fā)行人將其沖減營業(yè)收入， 年2020 1 月 1日之后公司微信紅包相關(guān)會計處理與東鵬飲料的現(xiàn)金折扣兌換形式的終端門店紅包的會計處理一致，不存在重大差異。
（4）微信紅包計提及支付情況
報告期內(nèi)微信紅包計提及支付情況如下：
公司微信紅包計提和支付均按照會計準(zhǔn)則的要求進(jìn)行賬務(wù)處理，因微信紅包的有效期一般為 19 個月，導(dǎo)致微信紅包的計提與實(shí)際兌付存在一定的時間差。
（5） 說明相關(guān)會計處理是否符合《企業(yè)會計準(zhǔn)則》的規(guī)定，是否涉及差錯更正
發(fā)行人微信紅包相關(guān)會計處理符合《企業(yè)會計準(zhǔn)則》相關(guān)規(guī)定，報告期內(nèi)關(guān)于微信紅包賬務(wù)處理的變化涉及會計差錯更正，具體為： 年2020度微信紅包由銷售費(fèi)用調(diào)整為沖減營業(yè)收入，該調(diào)整導(dǎo)致合并利潤表 年2020度營業(yè)收入減少 2,201,216.22 元，銷售費(fèi)用減少 2,201,216.22 元。相關(guān)差錯更正對公司財務(wù)報表整體財務(wù)狀況及經(jīng)營成果不構(gòu)成重大影響。
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