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全面復(fù)盤!《長安三萬里》憑什么狂攬15億票房?


168分鐘,48首唐詩,歷史與文化筑起的《長安三萬里》曾被視為追光動畫與觀眾、院線之間有著最高壁壘的一部作品。上映前夕,它被預(yù)測票房區(qū)間在4-6億。

預(yù)期是用來打破的。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至7月30日,影片《長安三萬里》票房超過14.95億,超過《熊出沒:伴我“熊芯”》,成為今年內(nèi)陸動畫電影票房冠軍。

同時,它也打破了暑期檔票房紀(jì)錄,前一位紀(jì)錄保持者,同樣也是追光動畫出品的《白蛇2:青蛇劫起》,后者曾經(jīng)創(chuàng)下的紀(jì)錄為5.8億。

從最初嶄露頭角的《小夜游》《小門神》,再到獲得市場認(rèn)可的《白蛇:緣起》《白蛇2:青蛇劫起》,再到在春節(jié)檔倒數(shù)第二的《新神榜:哪吒重生》,追光動畫是突破5.8億的天花板,成功挺進動畫電影的十億俱樂部的?


文化底蘊:真正的頂流
POST WAVE FILM
 
根據(jù)2013年-2022年的國產(chǎn)動畫電影歷年票房冠軍榜,近十年票房最高的動畫電影為《哪吒之魔童降世》以及《姜子牙》。由此可見,傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)新,是近年來國產(chǎn)動畫電影獲得突破的重要因素。


追光動畫之前的作品幾乎也都是如此,中華傳統(tǒng)文化獨有的門神、歷久彌新的白蛇傳說以及大熱的哪吒故事。

這一次,追光動畫將目光放在了唐朝詩人李白的身上。

 
《長安三萬里》講述了安史之亂后數(shù)年,吐蕃大軍入侵西南,大唐節(jié)度使高適交戰(zhàn)不利,長安岌岌可危,困守孤城的高適,向監(jiān)軍太監(jiān)回憶起自己與李白的一生。

影片除了李白和高適之外,還是唐朝文化名人的群像。《長安三萬里》出現(xiàn)了青少年、中年時期的杜甫、王維,草書書法家張旭、行書大家李邕等。

影片中一共出現(xiàn)了48首經(jīng)典的唐詩佳句,“床前明月光,疑是地上霜”“黃河之水天上來,奔流到海不復(fù)回”“莫愁前路無知己,天下誰人不識君”等等都是膾炙人口的詩句。

對于很多人來說,這些大詩人都是存在于課本上那般遙不可及。而《長安三萬里》還原了他們的真實面貌,包括李白在政治上的幼稚,苦澀的“詩圣”杜甫原來也曾經(jīng)有明朗可愛、意氣風(fēng)發(fā)的青少年時期。

 
許多人對《長安三萬里》里朗誦《將進酒》的片段印象深刻,這正是該片最復(fù)雜的片段,制作周期將近兩年。

《長安三萬里》出現(xiàn)了長安、揚州、黃鶴樓、胡姬酒肆、曲江池、岐王府、梁園、云山城、塞外等眾多大唐場景和建筑。劇組曾前往陜西歷史博物館研究唐長安城的布局,在潼關(guān)孤城感受哥舒翰的悲壯心情,還去了云山城和瀘水關(guān)尋找靈感。

在國潮興起的當(dāng)下,《長安三萬里》準(zhǔn)確地抓住了傳統(tǒng)文化的“頂流”。


家庭觀眾:什么決定了他們的入場
POST WAVE FILM

截至7月30日,《長安三萬里》觀影人次達到了3648萬。該片最早走紅的是文化屬性,影院變成孩子們的背詩現(xiàn)場,《長安詩選》等衍生書籍賣斷貨,李白墓前被放滿了鮮花,偏重人物的裝束被競相模仿,還帶火了影片的采風(fēng)地西安。

 
不過,值得注意的是,《白蛇2:青蛇劫起》的青少年觀眾、20-24歲觀眾占比為11.3%、34.3%,《長安三萬里》的這兩個年齡層觀眾占比則為9.4%、24.0%,但在30歲-40歲及以上的占比卻達到了44.9%,高過《白蛇2:青蛇劫起》的29.4%,年齡構(gòu)成更偏成熟一些。

換言之,《長安三萬里》更大程度地吸引了中年人走進電影院。不論他們是個人前往觀看,還是為孩子購買,購票行為還是透露了《長安三萬里》調(diào)動了更多年齡層的觀眾。

 
在《長安三萬里》上映一周之后,話題從青少年向轉(zhuǎn)變,變成了主打中年人破防,“《長安三萬里》看到了自己”“《長安三萬里》對中年人的后勁很大”這些話題成為營銷的主要發(fā)力點。

導(dǎo)演鄒靖也曾經(jīng)說過,他希望這部電影能傳遞的主題是:“在最偉大的時代,在厚重的歷史洪流中,去講述個體對理想的不懈追求?!?/strong>

那么,從創(chuàng)作層面上來說,《長安三萬里》是怎么調(diào)動這批中年人的呢?


人的命運:天才敘事和普通人敘事
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《長安三萬里》有兩個主題:一是片中角色對理想不懈追求的精神,另一個就是李白和高適之間的友情。

很多人會認(rèn)為《長安三萬里》是在用高適的視角去講述李白,主角仍然是李白,但其實高適也是和李白一樣的主角,甚至在主創(chuàng)打磨人物時,李白有15個版本,而高適則多達25個版本。

 
在傳統(tǒng)觀念里,李白是經(jīng)典的天才敘事,年輕時恣意飛揚,自由一生;而高適是大器晚成的普通人獲得世俗成功的代表,他承擔(dān)了家庭興旺的傳統(tǒng)責(zé)任,一生不斷謀求施展抱負(fù)的機會,卻有著失意的青年時代,時光倏忽而過,人到中年才艱難得志。

相比天才敘事的李白,人們更多地可以在高適的人生里看到自己。

李白家族有污點,無法參加科舉,但他卻不以為意,不斷尋求通往仕途的機會;高適家族沒落,盡管有一身武功,卻一再受阻。兩個人的性格有很大不同,李白受挫卻從不懷疑自己,高適只覺得自己仍需要錘煉技藝。

李白生活恣意放蕩,可以搶走心愛的歌姬,只為聽她歌一曲,一擲千金;高適有著老成持重的人生態(tài)度,他難以理解李白把大好光陰浪費在享樂之上。

李白的精神世界是典型的文人思想,這也預(yù)示了他后來對政治斗爭的天真,不小心成為了政治斗爭的輿論工具,而高適對社會變遷理解更為深刻,對于家國情懷有著更切實的理解,也決定了他可以在政治生活中始終保持正確的軌道。

 
大多數(shù)人,活得更接近務(wù)實的高適。但也許不是每個人都像高適,終其一生,最終能夠找到一個施展抱負(fù)的機會。

這是追光動畫在人物塑造上達到的新高度。

這也是為什么《長安三萬里》可以吸引較多的熟齡觀眾前來觀看,再加上詩詞文化動畫電影在暑期檔的基本盤,這部《長安三萬里》便成功地團結(jié)了觀眾的最大公約數(shù),出了圈,成為了目前為止的本年度動畫電影票房冠軍。

動畫電影想要調(diào)動最大公約數(shù)的觀眾,并沒有什么特殊的手段,而是回到創(chuàng)作本身,講好故事,做好人物。

 

 
作者丨李慧慧
正在吃補劑


編輯丨 李慧慧    排版丨石頁

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