中國(guó)文化，璀璨發(fā)達(dá)。京劇刺繡，典章書(shū)法。民族音樂(lè)，建筑古董。那是我們都知道的了。
然而我們到處傳揚(yáng)，怎么總也輸出得……不太好呢？
這卻是個(gè)概念問(wèn)題啦。
我們一般念叨文化輸出，都覺(jué)得外頭人不懂文化。凈知道中國(guó)功夫、中國(guó)麻將、左宗棠雞，不了解三墳五典、經(jīng)史子集，哼！
然而，其實(shí)，其他國(guó)家的文化輸出，好像也都不是啥經(jīng)典？
比如：
教科書(shū)一定吹噓過(guò)印度人《摩訶婆羅多》和《羅摩衍那》兩部史詩(shī)屌炸天，然而有幾個(gè)人讀過(guò)？
但全世界都吃咖喱，都知道印度人喜歡歌舞片。
教科書(shū)一定談?wù)撨^(guò)英國(guó)湖畔派詩(shī)人、哲學(xué)家培根和休謨，然而有幾個(gè)人讀過(guò)？
但全世界都看《哈利·波特》，足球迷估計(jì)還看英超。
教科書(shū)一定談?wù)撨^(guò)馬基雅維利的思想、布魯內(nèi)萊斯基的建筑，然而有幾個(gè)人認(rèn)得？
但全世界都吃披薩和意面；哪怕不擁有，但至少知道法拉利、范思哲和阿瑪尼。
教科書(shū)一定談?wù)撨^(guò)高乃伊、笛卡爾與普魯斯特，法國(guó)已經(jīng)算最擅長(zhǎng)文化輸出的國(guó)家了，然而有幾個(gè)人讀過(guò)他們的作品？
但全世界都知道埃菲爾鐵塔，知道盧浮宮，知道里面有個(gè)《蒙娜·麗莎》。
知道瑞士奶酪和勞力士的，一定多過(guò)知道保羅·克利的人。
知道瑞典宜家和肉圓的，一定多過(guò)知道古斯塔夫二世的人。
能對(duì)蘇聯(lián)二戰(zhàn)歷史如數(shù)家珍的，不一定曉得別林斯基和巴赫金。
熟悉韓劇的小姑娘們，對(duì)新羅百濟(jì)渤海的關(guān)系就未必熟悉了，甚至不太知道高銀這種大詩(shī)人。
對(duì)日本歷史有了解的中國(guó)年輕人，有多少不是靠日劇、漫畫(huà)和游戲入坑的呢？
能報(bào)出美國(guó)十個(gè)以上州名的普通中國(guó)人，小一半是靠NBA/NFL/MLB吧？
別說(shuō)對(duì)外文化輸出了。中國(guó)自己的文化普及呢？
中國(guó)人自己，多少人最初知道木華黎、哲別、察合臺(tái)、耶律洪基、陳永華、鄭克塽這幾個(gè)名字，是靠金庸小說(shuō)呢？
多少人是因?yàn)椤度龂?guó)演義》及其周邊游戲漫畫(huà)，才開(kāi)始讀《三國(guó)志》的？
反正我知道，有許多年輕人是因?yàn)椤肚貢r(shí)明月》才認(rèn)真啃起了《史記》。
因?yàn)椤墩f(shuō)岳》和《隋唐》，才會(huì)開(kāi)始看《宋史》和兩唐書(shū)。
21世紀(jì)初，許多歷史論壇盛行對(duì)陳慶之的贊美：不是他們多愛(ài)《南史》，而是讀了田中芳樹(shù)的《奔流》。
有些文化輸出和傳播，是依靠課本教材。但并不是每個(gè)人都樂(lè)意受教育。
大多數(shù)的文化輸出和傳播，都來(lái)自于娛樂(lè)內(nèi)容。比如日本漫畫(huà)、好萊塢大片、印度歌舞、意大利設(shè)計(jì)、希臘的旅游海報(bào)。
畫(huà)作可以?shī)誓浚魳?lè)可以悅耳，小說(shuō)電影游戲是精神食糧。
老外喜歡中國(guó)功夫，不是因?yàn)槔钚↓垈兌嗝创罅x凜然，多么體現(xiàn)中國(guó)精神，而是一代又一代功夫片打得太好看太酷了。
作為中國(guó)文化愛(ài)好者，當(dāng)然有資格覺(jué)得：“我中華文明浩浩蕩蕩五千年，爾等為何不好好學(xué)習(xí)？”
沒(méi)法子，外國(guó)人也不是天生愛(ài)學(xué)習(xí)。
任何一個(gè)普通地球人，在寓教于樂(lè)的漫畫(huà)和游戲與厚厚一筐古籍之間，大概率還是選前者的呀。
通俗文化，完全可能出來(lái)不俗的結(jié)果——不能總抱著“你們都要從頭到尾嚴(yán)肅”的念頭。
實(shí)際上，通俗文化可能不夠雅，但生命力確實(shí)強(qiáng)過(guò)非通俗文化。
1860年代，浮世繪流入法國(guó)。法國(guó)年輕畫(huà)家比如莫奈們?yōu)槭紫矚g了浮世繪，喜歡了日本文化。
梵高更是學(xué)浮世繪發(fā)了癡。
印象派就此誕生——沒(méi)錯(cuò)，高大上如印象派這種載入歷史的玩意，也是日本文化輸出啟迪，法國(guó)人自成一派的結(jié)果。
而浮世繪在江戶(hù)時(shí)期的日本，本就是街頭巷尾老百姓都買(mǎi)得起的版畫(huà)、海報(bào)、明星大頭貼。
日本人當(dāng)時(shí)最高端大氣的繪畫(huà)，是狩野派那些位畫(huà)屏風(fēng)的——然而現(xiàn)在，全世界人民也不太認(rèn)這玩意。
高雅當(dāng)然是好事，但文化輸出這玩意，仿佛流水：水向低處流啊。
哪位會(huì)說(shuō)了：那為什么唐朝文化輸出，可以讓其他國(guó)家學(xué)漢詩(shī)呢？
第一，唐當(dāng)時(shí)太強(qiáng)大，大家群起效仿，邯鄲學(xué)步。
其二，在那個(gè)時(shí)代，高麗新羅人學(xué)漢詩(shī)，就像我們現(xiàn)在背美國(guó)流行樂(lè)歌詞似的。
詩(shī)本身是有娛樂(lè)性的，詩(shī)生命力最強(qiáng)的時(shí)代，一定是其最有娛樂(lè)性的階段。
龍榆生先生有過(guò)個(gè)看法：
從周之風(fēng)雅頌到樂(lè)府到唐詩(shī)到宋詞到元曲，每種藝術(shù)題材最流行的時(shí)候，都是適合唱的——宋朝人愛(ài)柳永，不是因?yàn)樗脑~多高大上，而是因?yàn)檫m合唱啊。
等這種體裁慢慢地不適合唱了，才有另一種更適合唱的方式發(fā)展起來(lái)。
四大名著最初是小說(shuō)，消遣娛樂(lè)的，而非讀來(lái)考公務(wù)員的。
湯顯祖的不朽作品最初是用來(lái)演戲的劇本，不是拿來(lái)讓人受教育的。
哪怕本國(guó)的文化要流傳下去，都要講究寓教于樂(lè)，何況輸出給他國(guó)的文化呢？
想想現(xiàn)在世界上流行的文化輸出模式，無(wú)論日本動(dòng)漫、美國(guó)電影、意大利飲食、英超，都有個(gè)特色：
——哪怕我不太懂該國(guó)文化，也能喜歡上：這樣的東西，才能流傳起來(lái)。
——文化傳輸，得先傳輸，才能考慮文化啊。
——所以好萊塢搞《功夫熊貓》，熊貓萌，功夫帥；先讓人坐下來(lái)看得進(jìn)去，才在電影里穿插各色無(wú)招勝有招、無(wú)欲則剛之類(lèi)的東方精神。您可以說(shuō)這一點(diǎn)都不嚴(yán)肅，但人的傳播度就是勝過(guò)我們的三墳五典。
——?jiǎng)e老指望著人家上趕著磕頭如搗蒜地學(xué)習(xí)自己，您先得讓人先喜歡上才行啊！如果您傳輸?shù)臇|西，本國(guó)人都沒(méi)那么熱愛(ài)，怎么能指望外國(guó)人熱情傳播呢？
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