今天無意中看到一個財報，想到之前聊過一個問題，真正的文化輸出到底是什么樣的？
也不復(fù)雜，看看那些成功案例就行了，最明顯的是日本，日本怎么向海外輸出文化的？
其實就是個“再創(chuàng)造”的過程，你不可能原汁原味把古代的那些東西拿給全世界人民看，那些玩意連你自己都不想看你給別人看？
最明顯的就是日本人重新“創(chuàng)造”了他們幾乎所有的東西。
大家現(xiàn)在玩《只狼》，里邊的正派忠肝義膽的武士形象是這樣的：
但是歷史上真實的日本武士是這樣的：
這特么懸殊是不是有點大？
日本人就很精明，對外宣傳的時候，故意做了商業(yè)化修改，第二張那個造型，估計他們自己都看下去，所以出現(xiàn)的時候，往往不是什么好人。在游戲《只狼》里，反派都是第二張圖里的那個形象，一看就欠砍一刀。
此外日本比較著名的哆啦A夢，鐵臂阿童木，都是那種不太能看得出來是日本的產(chǎn)品，甚至最近的超級大熱IP，《艾爾登法環(huán)》，也是那種完全看不出來有啥日本背景，但是玩下來又有種到處都是“和風”的感覺，日本人就是這樣潛移默化把日本文化宣傳到了全世界。
結(jié)合最近幾年出海成功的，李子柒，Tiktok，原神等游戲，都徹底走出了國門，那問題來了，他們有啥共同特點呢？
輸出的應(yīng)該是“流行文化”，而不是“傳統(tǒng)文化”。
輸出的應(yīng)該是“文化內(nèi)核”，而不是“文化形式”
仔細分析下這些產(chǎn)品，無一例外都是對傳統(tǒng)文化元素的重新加工，變成流行文化，并且加工完了之后可以賣給老外，潛移默化就把自己的文化給輸出出去了。
只有符合這個條件的，才能說是成熟的文化輸出，否則很多東西我們自己都不會去看，更不會花錢，老外又不傻，怎么會接受呢？
最近我又發(fā)現(xiàn)一個產(chǎn)品，驚到我了，也就是泡泡瑪特，這家公司以一種我完全理解不了的方式在國內(nèi)狂卷1900萬注冊用戶后，不聲不響已經(jīng)在海外大舉擴張，并且深受海外用戶歡迎，這一點從他們的財報里就能看出來：
我在油管上看到一個博主的描述，說他一開始完全欣賞不了泡泡瑪特，但是直到看到密林古堡系列，喜歡的不得了，后來買了一墻的產(chǎn)品，他現(xiàn)在很希望到中國來看看，到時候再給粉絲們直播。
講真，我自己從來也沒理解過泡泡瑪特，不過仔細想想，它的成功之處，可能就在于把大膽的流行元素融入到傳統(tǒng)文化里，讓不喜歡的人完全理解不了，喜歡的人愛不釋手，然后在粉絲中間大殺四方。
總之吧，要輸出文化，到最后繞來繞去，都得把文化做成商品出去賣，游戲，小說，電影，漫畫，喜歡的人買了自然還會買，而且到處幫忙推廣，帶來額外的流量。更重要的事，這些設(shè)計師都是本土的，我們能做出來兩個，就能做出來一堆，只要思想打開，今后的路會越走越寬。
可以說，我們中華文化的寶庫實在是取之不盡，用之不竭的比起只有200年歷史的美國、古代就一直模仿中國的日本，按說我們沒有理由在文化輸出方面甘拜下風才是。
只是我們前期太過拘泥于形勢，直到泡泡瑪特和原神這樣的產(chǎn)品承載這中國文化走到了全世界，突然才明白，真正的文化輸出需要的是天馬行空的想象力，以我們的文化為內(nèi)核去創(chuàng)作，以市場為手段去營銷，等老外愿意花錢買我們的文化產(chǎn)品的時候，我們的文化輸出就成功了。
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