張冬梅
為“雙11”摩拳擦掌的消費(fèi)者，將提前開啟今年的購物狂歡。據(jù)悉，一年一度的“雙11”電商直播購物節(jié)于10月21日零點正式開啟預(yù)售，由于疫情的發(fā)生，今年參與該購物節(jié)的品牌更是達(dá)到了巔峰；“雙11”預(yù)售首日，帶貨主播李佳琦、薇婭直播間帶貨近70億元。今年“雙11”的火爆程度，可見一斑。
2020年是不同尋常的一年，今年的“雙11”也不同以往。據(jù)了解，京東、天貓兩大平臺今年均拉長了“雙11”戰(zhàn)線。2020年“雙11”不僅開拓“雙預(yù)售”的模式，拉長消費(fèi)時間，同時直播電商在2019年“雙11”成功試水后，2020年有望展現(xiàn)“群雄逐鹿”的場面，各平臺均推出多樣化的玩法吸引消費(fèi)者購物。作為疫情之后全球最大的消費(fèi)季，很多商家對“雙11”有極強(qiáng)的期待和預(yù)期，更長的售賣期有助于為商家創(chuàng)造更長的生意時間窗口，也讓消費(fèi)者有更充足的時間充分選擇。這對緩解物流壓力、商家資金周轉(zhuǎn)壓力等也都有好處。
現(xiàn)在，“雙11”進(jìn)入第12個年頭，早已不是在線購物那么簡單。疫情契機(jī)下，直播帶貨成為電商平臺的標(biāo)配，數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費(fèi)愈發(fā)深入人心。在全球疫情和世界經(jīng)濟(jì)仍面臨不確定性的背景下，疫情以來首個“雙11”承載了促消費(fèi)、穩(wěn)增長的希望，是疫后中國經(jīng)濟(jì)亟須的一場內(nèi)需盛宴。疫情發(fā)生后，從全國第一個購物節(jié)“38女王節(jié)”，到“6·18”，再到如今的“雙11”，電商平臺上的商家和消費(fèi)者，共同見證了中國經(jīng)濟(jì)的重啟、回暖和全面加速。一定程度上說，2020年的“雙11”，無疑將成為展現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力和中國內(nèi)需動力的特殊消費(fèi)節(jié)日。
更應(yīng)看到，要增強(qiáng)“雙11”這一消費(fèi)節(jié)日的后勁，釋放強(qiáng)勁消費(fèi)力，既要進(jìn)一步拓展消費(fèi)的可能性，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更好的消費(fèi)體驗，也要讓消費(fèi)者真正拿到實惠，增強(qiáng)獲得感，減少其后顧之憂。比如，將直播鏡頭對準(zhǔn)田間地頭、車間廠房，市長、縣長、鄉(xiāng)長們將走進(jìn)直播間，讓消費(fèi)者對產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)貨源有更多了解；2000個產(chǎn)業(yè)帶、30萬家外貿(mào)工廠和120萬商家將首次入局天貓“雙11”；線上消費(fèi)的觸角將全面延伸至此前沒有觸網(wǎng)的商品……惟創(chuàng)新者進(jìn)，“雙11”為吸引消費(fèi)者不斷更新玩法、優(yōu)化規(guī)則、提升服務(wù)，值得鼓勵。面對網(wǎng)友過往對“雙11”規(guī)則過于復(fù)雜、優(yōu)惠力度大減以及活動虛實不定等吐槽，各大平臺紛紛主打“讓購物更簡單，讓優(yōu)惠更直接”，簡化玩法，并更加注重趣味性和社交屬性?？梢哉f，加長版“雙11”，更考驗著平臺商家的用戶思維、服務(wù)意識。期待誠意“滿格”的“雙11”為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇再添一抹亮色！
聯(lián)系客服
