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文 | 李勤余 特約作者
《地球最后的夜晚》，注定將被載入中國電影史冊。上映前6天預(yù)售票房破億，并最終以2.1億元的成績刷新了國產(chǎn)文藝片預(yù)售票房紀(jì)錄。上映當(dāng)日，更是斬獲2.64億元票房，傲視群雄?？墒?，就在上映第二日，《地球最后的夜晚》遭遇斷崖式票房下跌，僅獲1100萬元，暴跌幅度達(dá)96%。如此令人錯(cuò)愕的紀(jì)錄前無古人，也給畢贛導(dǎo)演的新作打上了“神片”的烙印。
比票房滑鐵盧更要命的是，本片在口碑方面也遭遇了雪崩。大呼“上當(dāng)”或“看不懂”的觀眾占到了絕大多數(shù)，更有人斷言，導(dǎo)演畢贛的藝術(shù)生涯也將因此蒙上污點(diǎn)。一部備受期待的文藝電影，到底為何淪落至此？該為此背鍋的，到底是執(zhí)著的導(dǎo)演、迷茫的觀眾還是錯(cuò)位的營銷？
宣發(fā)搶戲，《地球最后的夜晚》到底是個(gè)怎樣的夜晚？
在進(jìn)入電影院之前，大多數(shù)觀眾恐怕對《地球最后的夜晚》以及導(dǎo)演畢贛缺乏最基本的了解。如果不是因?yàn)槠渥髌贰堵愤呉安汀吩诘?8屆洛迦諾國際電影節(jié)斬獲大獎(jiǎng)，現(xiàn)在的畢贛可能仍是一個(gè)名不見經(jīng)傳、還在為藝術(shù)夢絞盡腦汁的年輕導(dǎo)演。2015 年下半年，畢贛帶著自己的電影去了20 多個(gè)國際電影節(jié)，拿到 7 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。一系列獎(jiǎng)項(xiàng)為他帶來了名望，也帶來了投資。若非如此，《地球最后的夜晚》里不可能會有湯唯和黃覺的身影。
導(dǎo)演畢贛曾以《路邊野餐》榮獲金馬獎(jiǎng)最佳新導(dǎo)演獎(jiǎng)項(xiàng)
但是，真正了解和喜愛《路邊野餐》的中國觀眾，到底有多少？又有多少人只是沖著畢贛響當(dāng)當(dāng)?shù)拿^，勉力觀賞這部敘事晦澀、難懂的電影？恐怕，只聞其名，從未觀其影者更是為數(shù)眾多。如今大呼“上當(dāng)”的觀眾，大多是因?yàn)橛^影體驗(yàn)和心理預(yù)期差距過大的緣故。
但是，以此指責(zé)廣大觀眾不懂文藝片顯然是不恰當(dāng)?shù)摹Ｎ銓幷f，比起導(dǎo)演畢贛來，他們才是真正的無辜受害者。看一看電影的劇情介紹吧：羅紘武因父親離世再次回到貴州。12年前，好友白貓被殺，羅紘武在追查兇手左宏元的過程中，被兇手的情人萬綺雯所利用。從此以后，這個(gè)神秘的女人構(gòu)成了他所有的記憶、欲望、信念和夢魘，一段追尋之旅讓他發(fā)現(xiàn)了被隱藏多年的秘密……歸納一下，劇情關(guān)鍵詞有兇殺、愛情、欲望、欺騙等等。怎么看，這都是一部懸疑愛情片的標(biāo)配。
結(jié)果呢？相信不用本人在此贅述。這年頭，被中外各類商業(yè)大片喂飽的年輕觀眾，當(dāng)然不會對這種掛羊頭賣狗肉的噱頭買賬。更不用提，那個(gè)讓人無語的“跨年之吻”。在前期宣傳中，被最多點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)的視頻是一個(gè)女聲在念一段文字：“如果可以，我希望能買到《地球最后的夜晚》跨年點(diǎn)的電影票，然后跟自己喜歡的人一起去看，在電影最后結(jié)束時(shí)刻相擁接吻到第二年?！笨嘈臓I造的浪漫氛圍，和影片內(nèi)容形成了過分強(qiáng)烈的反差，差點(diǎn)沒有在跨年夜造成更多分手慘劇。
事后看來，“一吻跨年”的宣發(fā)顯得有些過火和尷尬
那些讓本片“過把癮就死”的宣發(fā)，難辭其咎。必須指出的是，這并非孤例。因?yàn)橘u慘宣傳弄巧成拙的《百鳥朝鳳》、情懷營銷過了頭的《大魚海棠》，都是前車之鑒。而這些事件里的受害者，不僅是無辜的觀眾，更是整個(gè)中國電影市場。為了獲取眼前的短期利益進(jìn)行野蠻宣傳，透支的無疑是公信力。那些花了冤枉錢的中國觀眾，在下次買票之前，恐怕都會好好掂量掂量。
畢贛和《地球最后的夜晚》，不能代表中國文藝片
錯(cuò)位營銷確實(shí)害了《地球最后的夜晚》，但導(dǎo)演畢贛也并不完全“無辜”。2018年，畢贛曾經(jīng)和一眾明星一起參加了熱門綜藝節(jié)目《吐槽大會》。在那期節(jié)目里，畢贛吐槽起王晶來也毫不嘴軟：“王晶導(dǎo)演的壞電影相信大家都看夠了，我的好電影你們可能還沒有機(jī)會看……一定要記得看?！边@或許是一句戲言，但在潛意識里，畢贛已經(jīng)把自己的作品和主流商業(yè)電影作了明確的界限劃分。事實(shí)上，《路邊野餐》和《地球最后的夜晚》也為此作了注腳。
他還說，“《地球最后的夜晚》就要上映了。如果看不懂，再看幾遍好不好?！笨梢?，畢贛不是不清楚自己作品的定位，也不是沒有預(yù)見到觀眾可能的反應(yīng)。盡管如此，在前期轟轟烈烈的宣傳周期里，我們卻沒有看到畢贛同學(xué)曾作出任何辯解。似乎，他也默認(rèn)了這種宣傳的方式。
指出這一點(diǎn)，不是為了批判畢贛的“狡猾”或者“不誠實(shí)”。他的心理，也不難理解。試問，這個(gè)世界上又有哪位導(dǎo)演不希望自己的作品被更多人看到呢？回想當(dāng)年，《路邊野餐》在國外首映時(shí)，劇組人人都想去，但這群人連機(jī)票錢也出不全，最后只得找瑞士航空做贊助。從默默無聞到名聲大噪，畢贛導(dǎo)演的心理活動(dòng)也發(fā)生著微妙的變化。
但是，畢贛本人可能也沒有意識到，此次風(fēng)波威脅到的不僅是他的職業(yè)生涯，還有中國文藝片的聲譽(yù)。盡管畢贛強(qiáng)調(diào)電影沒有類型之分，但《地球最后的夜晚》的沉悶和“無聊”卻讓商業(yè)片和文藝片之間的關(guān)系再次被詮釋為水火不相容?？梢韵胍姡蟊妼τ谖乃嚻挠∠?，必將因?yàn)榇耸掳l(fā)生更為嚴(yán)重的扭曲。
文藝片，必定是“不知所云”，讓人“昏昏欲睡”的嗎？恐怕并非如此。法國影評刊物《電影手冊》如是評價(jià)畢贛：“畢贛的出現(xiàn)讓賈樟柯后繼有人，給中國電影注入了一劑強(qiáng)心劑。他的作品創(chuàng)造了一種強(qiáng)有力的新魔幻現(xiàn)實(shí)主義，有時(shí)令人費(fèi)解，卻刻刻讓人著迷，并認(rèn)可了影片在電影美學(xué)上的驚人嘗試與成功?！痹谒囆g(shù)風(fēng)格方面，畢贛和賈樟柯確有相似之處。但應(yīng)該看到，賈樟柯新作《江湖兒女》不會讓觀眾感到難以忍受，更不缺乏清晰的故事線索。和看完《地球最后的夜晚》后的莫名其妙相比，大多數(shù)觀眾都能與“江湖兒女”產(chǎn)生情感上的共鳴。就算是以隨性著稱的王家衛(wèi)，也能用《一代宗師》講好一個(gè)故事?？梢?，用《地球最后的夜晚》代表中國文藝片，顯然是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>
在此，無意評價(jià)畢贛和其他導(dǎo)演在創(chuàng)作能力上的高低。但是，公眾對中國文藝片的刻板印象，由來已久。不幸的是，《地球最后的夜晚》再一次加深了這種偏見。一個(gè)成熟、繁榮的電影市場不該缺少任何一種電影類型。如何為中國文藝片正名？這是此番風(fēng)波留下的問題。
畢贛輸?shù)闷?，但年輕導(dǎo)演和中國文藝片的發(fā)展不妨慢一點(diǎn)
雖然遭遇票房斷崖，但畢贛的前途，未必會因此而黯淡。擁有更多話題性，對這位年輕導(dǎo)演來說，或許不全是壞事?；厮萃拢浑y發(fā)現(xiàn)，畢贛的成名之路也充滿著悖論。年輕導(dǎo)演要拿出第一部作品非常難，因?yàn)樾聦?dǎo)演沒有資歷，更沒有辦法快速證明自己的才華。但沒有第一部作品，又怎么能贏得觀眾和市場？
因此，拍攝文藝片不失為年輕導(dǎo)演值得嘗試的一條道路。成本相對低廉、操作相對簡單，都是文藝片自帶的優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)然，文藝片的市場，注定也是相對狹小的。正因如此，文藝片的發(fā)展步伐也不宜過大。《地球最后的夜晚》不幸地成了典型的反面教材。一部挑戰(zhàn)新穎的敘事手段的藝術(shù)電影，本就不可能成為人見人愛的大寶貝。不能清楚地認(rèn)識這一點(diǎn)，盲目地試圖“大躍進(jìn)”，最終只會損害中國文藝片的未來。
這些年，中國觀眾對于國產(chǎn)爛片的不滿和吐槽都到達(dá)了一個(gè)新高度?！段也皇撬幧瘛贰都t海行動(dòng)》等現(xiàn)實(shí)題材電影在2018年的電影票房榜上名列前茅，這都是中國電影發(fā)展中的新動(dòng)向。中國觀眾是識貨的，因此，我們不妨給中國文藝片多一點(diǎn)耐心和寬容。
2018年4月17日，北京國際電影節(jié)期間，“首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟”宣布正式成立。此外，全國范圍內(nèi)還有“上海藝術(shù)電影聯(lián)盟”和“全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”這兩個(gè)影響力較大的藝術(shù)院線存在?？梢?，國家對于文藝片的扶持力度并不小。大眾也好，小眾也罷，只要找到適合的生存方式，任何一種電影類型都可以在中國活得更好。
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