有米傳媒是國內第一家Admob模式的移動廣告平臺，公司于2010年4月1日正式成立，當天有米廣告平臺上線（簡稱“有米廣告”）。采訪中，柯堯提到，再過20天就是，公司成立兩周年。
作為移動廣告平臺市場的先行者，有米傳媒占盡所有的先發(fā)優(yōu)勢，成立兩年來，有米已經先后完成多輪融資。截至2012年1月，有米傳媒整合5000多家手機網站與3萬多款APP媒介，覆蓋全國600多個城市近2億消費者。這樣的規(guī)模，的確算的上是國內最大的手機應用廣告平臺。
有米傳媒副總經理柯堯認為，同時，先發(fā)者也面臨先發(fā)劣勢和風險。首先，先行者需要承擔重大的“領先成本”，在開拓性的探索中，因為移動互聯網市場作為新興市場面臨著許多不確定性。先行者的風險更大，更容易犯錯誤，更需要承擔創(chuàng)新的風險。
技術導向型的廣告公司
有米傳媒全稱叫廣州優(yōu)蜜信息科技有限公司，公司總部在廣州，2011年初成立北京辦事處。有米的團隊是技術出身，最早也是開發(fā)APP。蘋果的iPhone帶來的一個全新的產業(yè)鏈，App Store是一種模式。但是在中國國內，在用戶付費習慣沒有培養(yǎng)起來的情況，這種模式大打折扣。
“美國Admob模式就給我們這些開發(fā)者帶來一個很好的營收方式，所以我們團隊之前也是做了一些應用開發(fā)，例如《三國殺》，但是當時根本無法盈利，當時就在琢磨其他的盈利途徑，經過Admob的啟發(fā)，也跟我們最初的想法覺大同小異，就把這個事情做起來了。”
有米創(chuàng)業(yè)團隊可以說完全是一個年輕團隊，平均年齡只有25歲，核心團隊大多來自騰訊、百度、微軟、google、迅雷等知名公司。談到公司的優(yōu)勢，有米傳媒副總經理柯堯認為，企業(yè)基因和團隊執(zhí)行力是有米最大的優(yōu)勢。公司的年輕人多，積極又有活力，技術出身使得大多數人保持著典型的技術派作風，踏實且低調。另外，團隊的執(zhí)行力很強，這也于年輕人的性格相關，想到了就去做，例如積分墻產品的開發(fā)，從醞釀到上線，只用了很短的時間。
基于數據的精準投放
當前，國內移動廣告平臺已經超過30家，由于各自對于產業(yè)資源的把握情況，發(fā)展模式也各不相同，有米廣告平臺在模式的最大特色在于精準投放，讓廣告按廣告主設定的投放目標在合適的時間到達合適地點的受眾手中，并讓廣告在手機上變得生動有趣，引人關注。
“其實我們在廣告主交流時，他們都很關注這個所謂的精準。這個主要體現在對于目標受眾的條件選擇，比如按照地區(qū)、城市、性別、時間、年齡、運營商網絡，所有這些都可以作為選擇條件，有米廣告平臺就像是一個自助的、DIY的超市，廣告主可以根據需求隨意組合選擇投放人群。
有米廣告搜集用戶群體的廣告點擊行為，構建“潛在消費者數據庫”，數據庫的信息包括終端操作系統(tǒng)、品牌、機型、地理位置、所屬運營商、廣告點擊，更進一步，還可完成年齡、收入、性別、興趣愛好，職業(yè)等更加細致的數據信息。目前，有米已經積累了5000多萬的移動終端數據。
對于移動廣告平臺上的精準投放，柯堯認為主要體現在三方面：第一是用戶屬性，根據用戶行為，地理位置，例如城市，所在群體、年齡等屬性，通過分析用戶喜好和行為；第二是移動應用的屬性。不同的應用具有不同的使用群體，應用的特征是什么？適合哪類用戶群體？屬于哪種類別？例如汽車類、進行區(qū)分和匹配；第三是廣告主營銷需求，對廣告信息內容分析，進行內容定向，有針對性的進行投放。此外，在投放過程中，移動廣告平臺能夠隨時跟進“目標手機用戶群體”的廣告點擊行為，“根據用戶與廣告主的互動情況來展開第二次，進行更深入的一個營銷或溝通。”
酷炫的廣告展現形式
因為有米是國內第一家做Admob模式的廣告平臺，目前手機上能夠實現的廣告形式，有米移動廣告平臺都可以提供，包括圖標+文字、Banner、全屏插播、富媒體等其他更多互動的廣告形式。點擊廣告后的互動形式有瀏覽手機網頁、觀看全屏圖盤、觀看全屏視頻、撥打咨詢電話、發(fā)送咨詢短信、下載應用程序、精準地圖定位、發(fā)送電子郵件，還包括淘寶電子商城、QQ商城以及手機游戲。
移動互聯網上可以承載的廣告形式目前與桌面互聯網的廣告形式相差無異。但是基于移動終端的特性，例如位置定位、移動便攜等，廣告的創(chuàng)新空間還很大。這也于移動廣告市場的客戶構成請款各有關。目前，廣告主對移動廣告仍然處于啟蒙的階段。有米的合作客戶中，以流量為訴求的業(yè)績型客戶占了七成多，而且大多是互聯網企業(yè)，品牌客戶占據的比例不足二成，而只有品牌客戶對于廣告展示形式、創(chuàng)意水平、技術使用的有更高的要求。
柯堯認為，通過一些新技術的嘗試，比如HTML5富媒體廣告形式，將改變現在以文字或圖片展現的方式，未來移動廣告更立體，而這也是移動廣告未來的發(fā)展趨勢。此外，AR增強現實，NFC，傳感技術，真正的創(chuàng)新是基于手機特性的所進行的創(chuàng)意開發(fā)。
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“有米積分墻”
有米積分墻是一種新型的“移動價值交換”廣告形式。積分墻通過內嵌在應用中的廣告列表來展示廣告，用戶從一個相關列表中選擇他們想要的廣告商，在完成相關任務后會獲得一定的獎勵（例如游戲道具等）作為價值交換。用戶并不會對此產生厭惡——這些廣告商幫助用戶得到他們想要的內容和獎勵，同時廣告商獲得了更好的廣告效果，該應用的開發(fā)者則獲得相應的廣告收入。
重視開發(fā)者資源
很多廣告平臺的努力方向都是偏向廣告主的那端，但有米非常重視開發(fā)者資源，可以說我們在維護和服務開發(fā)者方面是下功夫最多的。移動應用是什么？是廣告載體，也就是媒體資源。開發(fā)者是誰？開發(fā)者是整個產業(yè)鏈的一個基石，開發(fā)者開發(fā)出好的應用程序，不論是移動應用商店，或是中間廠商，還是移動廣告平臺，都依賴于開發(fā)者上傳的應用程序。倘若沒有這些應用程序，移動廣告平臺都將是空中樓閣，無以為續(xù)。
采訪中，柯堯提到，有米的定位，就是從廣告做起，為開發(fā)者提供盈利方式，廣告僅僅其中的一種方式。目前，有米移動廣告平臺已經聚集了2萬個開發(fā)者，這其中大部分是中小團隊，他們?yōu)槠脚_貢獻了3萬個移動應用。
除了中小軟件開發(fā)團隊之外，有米廣告已經與國外專業(yè)游戲開發(fā)商進行合作，來自新加坡的Nubee，旗下的主打應用《和風物語》，擁有《會說話的湯姆貓》系列的美國Outfit7，簽訂了獨家代理合作。與專業(yè)游戲開發(fā)商的聯手將有利于移動廣告平臺吸引更多的傳統(tǒng)品牌廣告主和激發(fā)個人開發(fā)者的熱情。
共創(chuàng)無線價值
移動互聯網的發(fā)展可謂日新月異，稍不留神就會落后。移動平臺、移動設備的發(fā)展為應用開發(fā)者、移動廣告平臺帶來發(fā)展盈利的熱土。不容忽視的是目前手機廣告市場尚處在探索期，當前的手機廣告所涉及資源中，或媒體用戶資源有限，或使用強制的表現形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關系。
但是，移動互聯網發(fā)展的整體潮流趨勢是難以撼動的，采訪最后，柯堯提到說，“對于移動應用廣告市場，我相信肯定會有一個引爆點，至于爆發(fā)的時間點，我相信有可能是今明兩年內?！敝挥芯o跟移動互聯網的潮流，不斷改進自身，適應發(fā)展才能立于不敗之地。
采訪最后，柯堯說，“‘有米’在廣東話的意思是‘有錢’。我們的想法就是，希望在整個環(huán)境，包括廣告主，包括開發(fā)者，包括手機廣告平臺，還有運營商們，我們能一起都能從這個市場上分到一杯羹，大家都‘有米’?！?/span>
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2011年有移動廣告數據報告摘要
Android市場份額依然占優(yōu)勢，發(fā)展非常迅猛
三星、 HTC、摩托羅拉市場占有率較高，共同占據了54.2%的市場份額；三星擊敗HTC，市場占有率從第二位升到第一位
平臺所有App中工具占25.6%，圖書占24.7%，生活占20.5%，游戲占16.9%，四者在所有App中占87.8%的份額；其中游戲的收入占25.4%，目前游戲的平均收入仍然最高。
Top100APP構成比，Top100應用中占據55%份額的游戲，在收入的份額遠超過55%。目前來說游戲應用收入較高
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