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事實(shí)上，無(wú)印良品一直想要無(wú)縫接入人們的衣食住行，對(duì)于生活風(fēng)格的三個(gè)定位也是食物、居家用品以及服裝，而高頻剛需的“食”，就是無(wú)印良品留住顧客的大招。

無(wú)印良品在日本東京的郊區(qū)千葉縣鴨川市西部，與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)場(chǎng)合作，開(kāi)了一間名為“里のMUJIみんなみの里”的全新店鋪。MUJI 菜市場(chǎng)的 300 多種農(nóng)產(chǎn)品就是來(lái)自這里。

在這里，你不僅可以買(mǎi)到、吃到最新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，而且可以親自下地體驗(yàn)農(nóng)活。

無(wú)印良品的農(nóng)場(chǎng)生鮮店位于東京千葉縣鴨川市宮山，距離東京市中心大概90公里，1個(gè)小時(shí)左右的車(chē)程。

農(nóng)場(chǎng)的周邊環(huán)境是傳統(tǒng)的日式小鄉(xiāng)村。店鋪位于鄉(xiāng)道旁邊，后面和四周都是梯田、大棚和小丘陵。

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農(nóng)場(chǎng)生鮮店占地160平方米，前身是一個(gè)當(dāng)?shù)卮骞瑹o(wú)印良品對(duì)建筑內(nèi)部進(jìn)行了裝修和改造，并保留了 “みんなみの里”（大家的村莊）的名稱(chēng)，承擔(dān)了當(dāng)?shù)孛朗巢蛷d、紀(jì)念品商店、農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)、體驗(yàn)課等多種功用，全面又溫馨。

后邊的農(nóng)場(chǎng)是跟當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶進(jìn)行合作的，周邊的農(nóng)地面積并不大。這跟國(guó)內(nèi)數(shù)千畝、數(shù)萬(wàn)畝的田園綜合體項(xiàng)目相比，實(shí)在是太小。

然而，這邊卻有著比萬(wàn)畝園區(qū)更廣闊的基礎(chǔ)，那就是清潔、質(zhì)樸的日本鄉(xiāng)村。相比于國(guó)內(nèi)一些農(nóng)業(yè)園區(qū)給人工廠或公園的感覺(jué)，這邊的鄉(xiāng)村更具有生活氣息。同時(shí)，日式的精致農(nóng)業(yè)，也為店鋪提供了豐富的食材。

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無(wú)印良品在這個(gè)小鄉(xiāng)村里開(kāi)的生鮮店，可以說(shuō)是無(wú)印良品大板EON MALL北花田店（占地4300平米的首家生鮮超市）的延續(xù)，只不過(guò)這邊是以本地的農(nóng)產(chǎn)品為主。

店鋪的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)，都是當(dāng)季最新鮮的。

在售賣(mài)的每個(gè)種類(lèi)旁邊，你都能找到一塊手寫(xiě)的標(biāo)簽，上面不但寫(xiě)著商品的名稱(chēng)和價(jià)格，還貼心地介紹了原料、營(yíng)養(yǎng)成分或者推薦料理方法。

貨架依然是無(wú)印良品簡(jiǎn)約質(zhì)樸的風(fēng)格，上方有明顯的“農(nóng)”字標(biāo)志。

屋頂簡(jiǎn)單的吊掛一些傳統(tǒng)鄉(xiāng)村農(nóng)具，成本不高，但很能營(yíng)造氛圍。

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餐飲+零售已經(jīng)是現(xiàn)在新零售的主流，無(wú)印良品開(kāi)在鄉(xiāng)村的這家生鮮店也一樣，Café&Meal MUJI餐廳的所有菜品都是原創(chuàng)，根據(jù)食物最原始的材料與優(yōu)勢(shì)，搭配出最本真的味道。

早餐來(lái)一個(gè)烤面包或飯團(tuán)，品嘗當(dāng)?shù)氐碾u蛋、沙拉、飯團(tuán)集、味噌湯。

午餐來(lái)一個(gè)日本鴨川地道美食，如“ Hishiko 出版社壽司”，搭配鴨川蔬菜汁。

還可以選擇季節(jié)性蔬菜搭配裙帶菜制成的面條。

除了正餐，還有各類(lèi)便當(dāng)飯盒，都是采用當(dāng)?shù)氐氖巢闹谱?，而且很多都是手工制作，是?dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手藝。

第一次出現(xiàn)在無(wú)印良品的羽衣甘藍(lán)與豆腐、蔬菜結(jié)合的綠色漢堡。

還有用本地新鮮水果做的各種甜點(diǎn)與飲料。

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另一個(gè)新的突破，就是大家可以去 MUJI 的農(nóng)場(chǎng)種地啦！

無(wú)印良品并沒(méi)有在合作的農(nóng)場(chǎng)搞“采摘”，而是采用預(yù)約式的農(nóng)活體驗(yàn)。只要在 MUJI 官網(wǎng)報(bào)名，就可以參與線下的種植。

你可以和家人一起種植水稻，體驗(yàn)做飯，吃飯時(shí)，每粒飯將在你口里變得更加珍貴。

也可以在大棚里采摘香氣濃郁的白洋蔥、剛瘋狂生長(zhǎng)出來(lái)的竹筍、迷你番茄、黃瓜、草莓、豆莢......感受到當(dāng)?shù)刈瞠?dú)特的季節(jié)風(fēng)味。

除了體驗(yàn)農(nóng)活，還可以現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)制作壽司。

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同時(shí)，無(wú)印良品還會(huì)通過(guò)各種豐富的文化活動(dòng)讓這里更有魅力，增加游客的體驗(yàn)感。比如舉辦兒童畫(huà)展，進(jìn)行傳統(tǒng)的日本鼓演出，還有村里的年糕大賽等等。

Muji 農(nóng)場(chǎng)自然樸素的環(huán)境和處處用心的細(xì)節(jié)，讓它成為一個(gè)偶爾享受慢生活的所在，也給來(lái)自城市的游客一段獨(dú)特的體驗(yàn)。

這個(gè)高配版的“農(nóng)家樂(lè)”也是 MUJI 貼近自然、簡(jiǎn)約自然生活方式 的又一次沿襲。

從前，城市中生活的居民已經(jīng)習(xí)慣把食物作為一種消費(fèi)商品，而忽略了生產(chǎn)食物的農(nóng)業(yè)和漁業(yè)，造成消費(fèi)者與農(nóng)民間的斷裂。但是現(xiàn)在，在“吃”這個(gè)尤為重要的日常上，人們的生活方式已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變——讓消費(fèi)者參與進(jìn)食物的制作中去，縮短生產(chǎn)與消費(fèi)之間的距離。

未來(lái)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的維度，將不再僅僅局限于品質(zhì)，而更傾向于融合之后的休閑+、文化+、教育+、互聯(lián)網(wǎng)+、娛樂(lè)+等等。